近日，美圖創意平臺（MCP）攜手高端護膚品牌fresh，面向廣州美術學院視覺藝術設計學院、廈門大學嘉庚學院設計與創意學院兩大高校舉辦了一場主題為“大學生藝術創造營”的AR作品征集活動。參與的高校學生將在MCP對fresh梵高《鳶尾花》限量款包裝進行二次創作，用創新性、互動性、品質感的作品為fresh增添奇思妙想，助力品牌出圈。
這并非fresh與MCP首次合作。2021年春節期間，雙方就與廣州美術學院視覺藝術設計學院共同舉辦了 “新春”主題AR創意賽。從美學內容，到技術支持，再到營銷推廣，MCP多角度助力品牌持續生長。
美圖大學生藝術創造營
設計力：聯動高校與藝術大咖讓創意出圈
基于自身美的基因和自上而下的創作者資源，美圖公司打造的MCP與國內眾多美術學院和美學家的聯動，讓平臺在美學水平上有了高起點。2020年，美圖公司啟動了“未來美學家共創計劃”，邀請了奧斯卡“最佳美術設計”獎得主葉錦添，今日美術館榮譽館長、北大未來設計中心主任高鵬，“鳳凰藝術”聯合創始人、主編，策展人肖戈等有影響力的美學領軍人物入駐MCP，共同探索未來美學發展。
除與藝術家的合作，美圖公司同樣非常重視新生設計力量。“美是值得持之以恒奮斗的事業，年輕人是美的事業的重要新生力量。東方美學的傳承與發展、當代美學的探索與服務都需要這樣的人才。”美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻，再次回到其美學啟蒙地中國美院，以《我的美途》為題與創新設計學院學子分享自己的創業之路，并鼓勵同學們堅持對美的洞見和理想，未來努力創造并引領美學發展。
截至目前，美圖公司已經與廣州美術學院視覺藝術設計學院、廈門大學嘉庚學院設計與創意學院等院校達成深度合作，共同探索人們變美需求的變化，積極推動AR藝術作品共創，并屢屢受到用戶歡迎，并與品牌進行商業跨界合作，實現內容帶動品牌出圈。
美圖大學生藝術創造營優秀作品
技術力：影像黑科技支撐AR創意落地
MCP與fresh的兩次合作，均針對fresh產品進行AR創作。通過AR技術打造的兼具技術感、品質感與互動性的創意內容，能夠打破品牌平面設計及單向傳遞所帶來的傳播局限性。
借助美圖公司技術大腦——美圖影像實驗室（MT Lab）領先的影像技術，MCP讓普通高校學生也能運用AR技術，參與到對產品的二次創作。在MT Lab的支持下，美圖秀秀、美顏相機等美圖系產品是用戶規模達十億量級的落地平臺，MCP則成為開放共享的創意空間和生產平臺。
這個生產平臺不斷豐富其工具功能，讓用戶更便捷、更隨心所欲地完成自己的創作。2020年，MCP發布的MCP Studio AR創作工具，通過3D場景編輯AR貼紙、設計妝容、開發搞怪臉型、創作互動特效大片等制作功能，幫助更多創作者把“腦洞”通過MCP，變為美圖公司旗下所有影像視頻類矩陣產品中使用的各種酷炫AR效果，極大豐富了內容生態，也讓品牌能夠從中獲得優質創意與藝術作品，打造個性化的跨界營銷方案。
美圖大學生藝術創造營優秀作品
營銷力：背靠全球十億級影像平臺，打造爆款AR
借勢520的營銷熱點，MCP與fresh的合作選定了兩大高校進行合作，以年輕人為傳播對象，讓品牌在影像平臺上得到充分展示與互動，以達成出圈的目標。
除了合作各方的官方推廣， MCP全程進行創意大賽作品征集及創意大賽作品評選之外，背靠國內最大的影像平臺美圖公司的資源，活動還在美圖秀秀上進行開屏、背景板、熱搜詞、熱點話題推廣等。
通過這些推廣，讓更多的“愛美”用戶參與到活動的傳播中來。讓優秀作品得到廣泛傳播，成為用戶社交圈中的爆款，完成品牌的除權跨界。
再度攜手fresh，證明了MCP與其進行跨界品牌營銷的有效性，也有機會被其它品牌所借鑒和升級。而MCP也將更加著眼于品牌精神和品牌需求，挖掘平臺美學素材，并借助美圖公司不斷精進的影像技術與擁有海量用戶的平臺矩陣，為品牌打造更多現象級營銷，從而吸引更多品牌合作，實現互利多贏。
