在1月9日的全球最大的消費(fèi)性電子展（CES）上，阿里體育掌門人張大鐘表示：“電子體育代表科技和體育結(jié)合，是體育的未來，電子體育是體育，是體育，是體育！”把重要的話說了三遍。
而在1月11日-14日的青島膠州，阿里體育也舉辦了它的“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)”WESG，進(jìn)一步在概念與政府支持層面加碼，為電競(jìng)的輿論環(huán)境而努力。
在漫長的歲月中，社會(huì)輿論和觀念始終是制約電競(jìng)發(fā)展的藤蔓，即便在市場(chǎng)趨勢(shì)已經(jīng)如此明了的今天，仍有人還在反復(fù)問著兩個(gè)低級(jí)的問題“電競(jìng)究竟是不是體育？它值不值得去提倡發(fā)展？”
在電競(jìng)“原住民”的眼中，這兩個(gè)問題的答案并不重要，因?yàn)椴还?ldquo;是”與“不是”，電競(jìng)已經(jīng)發(fā)展起來了。
在過去的2017年的眾多電競(jìng)產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上，我們經(jīng)常能聽到的一句話就是：電競(jìng)已經(jīng)成為了國內(nèi)用戶基數(shù)最高、最年輕的項(xiàng)目。但對(duì)于一個(gè)行業(yè)的健康擴(kuò)張來說，光依靠原住民肯定是不夠的，這意味著電競(jìng)需要給數(shù)量更為龐大的泛人群，一個(gè)更加積極、明確的輿論觀念指向。
在過去的2017年里，將這件事做到最好的公司是阿里體育。
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2017年年初阿里巴巴集團(tuán)成為IOC國際奧委會(huì)頂級(jí)贊助商，并成為奧運(yùn)會(huì)“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴；
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2017年4月17日，OCA亞奧理事會(huì)和阿里體育在杭州達(dá)成合作，宣布將電競(jìng)加入到2017第五屆亞室會(huì)、2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目的表演項(xiàng)目，以及2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目。
而在有了亞洲的先行表率后，同年11月，國際奧委會(huì)官方宣布，將認(rèn)定電競(jìng)為正式的體育項(xiàng)目。
兩大傳統(tǒng)體育權(quán)威機(jī)構(gòu)的強(qiáng)力背書，無疑給了許多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電競(jìng)的信心。
于是去年下半年我們看到：曾經(jīng)只鐘情于精英體育項(xiàng)目的豪門車廠破天荒地選擇贊助電競(jìng)、17年現(xiàn)場(chǎng)上座率最高的體育賽事榜單被電競(jìng)刷新、傳統(tǒng)體育俱樂部投資成立電競(jìng)分部、世界500強(qiáng)企業(yè)綠地集團(tuán)牽手電競(jìng)公司拓展業(yè)務(wù)等等現(xiàn)象，紛紛證明了輿論改善和市場(chǎng)趨勢(shì)一樣，都對(duì)電競(jìng)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。
“電競(jìng)中游戲廠商主辦的賽事，本質(zhì)上不能算是體育賽事。”在接受新華社的采訪時(shí)，阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他認(rèn)為廠商賽事雖然有著C端宣傳滲透直達(dá)的近水樓臺(tái)之便，但其本質(zhì)仍是游戲營銷的范疇。
為了讓電競(jìng)能夠和傳統(tǒng)體育更近一步，阿里體育拿出了自己IP的電競(jìng)賽事——WESG世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)。其至今已經(jīng)舉辦了兩屆，包含《CS:GO》、《DotA2》、《星際爭霸II》和《爐石傳說》4個(gè)競(jìng)技游戲項(xiàng)目，賽事覆蓋了全球125個(gè)國家和地區(qū)，總獎(jiǎng)金高達(dá)550萬美金。
據(jù)王冠介紹，WESG效仿了奧運(yùn)會(huì)的模式，參賽選手和團(tuán)隊(duì)均以國籍劃分的國家隊(duì)形式出賽，部分項(xiàng)目設(shè)置了通用組和女子組，致力于打造與傳統(tǒng)體育相同的競(jìng)技體系。
當(dāng)然從注意力經(jīng)濟(jì)的角度說，由于國家隊(duì)賽制和當(dāng)前電競(jìng)主流的職業(yè)化相悖等因素，使得WESG這項(xiàng)“理念先進(jìn)”的賽事在關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值上遜于廠商賽事。但也正是這些“接近奧運(yùn)”的規(guī)則，給了一些熱愛電競(jìng)、但在原本電競(jìng)世界中難以發(fā)揮的人群實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。
Etab《CS:GO》女子戰(zhàn)隊(duì)
“對(duì)我們來說，WESG是唯一的線下比賽，也是我們?cè)谶^去一年中唯一的舞臺(tái)。”《CS:GO》女子戰(zhàn)隊(duì)Etab隊(duì)長Proro在參加1月11日舉行的WESG亞太總決賽時(shí)向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示。
據(jù)賽事資料顯示，Etab是本屆賽事《CS:GO》女子組的中國區(qū)亞軍，她們將代表中國隊(duì)和剩余七個(gè)亞太和非洲賽區(qū)代表隊(duì)角逐進(jìn)軍世界總決賽的名額，而最終她們也不負(fù)眾望，在決賽中16：14戰(zhàn)勝了新加坡女子戰(zhàn)隊(duì)Asterisk，奪得取得本屆賽事《CS:GO》女子組的亞太總決賽的最終冠軍！
“國內(nèi)《CS:GO》項(xiàng)目女子組的比賽非常少，想打比賽的話只能被迫參加男女混合的通用組比賽，但這樣打很難拿到成績。”Etab戰(zhàn)隊(duì)教練kSa認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是賽事機(jī)構(gòu)和贊助商對(duì)女子比賽的重視程度不夠，一般大多會(huì)將資源投在已有關(guān)注度和比賽精彩程度更高的男子比賽上。
“其實(shí)頂尖的女子戰(zhàn)隊(duì)還是能夠達(dá)到男子的中上，其實(shí)精彩程度也是有的，在宣傳資源同等的情況下，女子賽事還是存在一定商業(yè)價(jià)值的。”深耕《CS:GO》十余年的kSa對(duì)女子賽事的潛在價(jià)值充滿自信，但也對(duì)當(dāng)今的賽事公司“太過謹(jǐn)慎”的行為表示無奈。
kSa還告訴我們：“Etab是一支線上戰(zhàn)隊(duì)，選手沒有工資，完全是靠對(duì)游戲的熱愛自發(fā)組建的。”
我們可以想象到，正是由于WESG遵從奧運(yùn)會(huì)的模式，舉辦了單獨(dú)女子組的比賽，Etab等這些對(duì)電競(jìng)充滿赤誠的夢(mèng)想才有機(jī)會(huì)得以延續(xù)。“奧運(yùn)會(huì)最重要的不是取勝，而是參與”， WESG這般“給每個(gè)人熱愛電競(jìng)的人以參與機(jī)會(huì)”的賽制，或許是電競(jìng)對(duì)這句奧林匹克名言最好的解讀。
在本次WESG亞太總決賽上，另一個(gè)和傳統(tǒng)體育解決的亮點(diǎn)，是它開啟了“城市申辦制”的辦賽模式。
在傳統(tǒng)體育的奧運(yùn)會(huì)中，一座城市申辦奧運(yùn)會(huì)的目的在于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展現(xiàn)綜合國力和發(fā)展體育健身；在WESG中，盡管賽事的IP相比奧運(yùn)會(huì)還有著不小的差距，但電競(jìng)畢竟一項(xiàng)相對(duì)前沿的體育項(xiàng)目，故“城市申辦制”的好處在于可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉姼?jìng)基礎(chǔ)和未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
成功申辦亞太總決賽的，是青島市膠州市，其副市長高燕表示，膠州希望抓住“一帶一路”戰(zhàn)略和交通樞紐的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋體育+旅游”的模式。在這其中，高燕還重點(diǎn)提到了此次為WESG亞太總決賽興建的方圓體育中心氣膜館，以及未來完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。據(jù)悉，膠州市政府已經(jīng)和阿里體育簽署了戰(zhàn)略合作，將會(huì)發(fā)力與賽事、培訓(xùn)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園等多個(gè)領(lǐng)域。
對(duì)于此前在第五屆亞室會(huì)期間，已經(jīng)成功幫助千里之外的土庫曼斯坦發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的阿里體育而言，專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是他們的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，伴隨著“城市申辦制”的啟動(dòng)，未來WESG還能在舉辦成本上得到PPP的便利，以及拓展出“電競(jìng)+地產(chǎn)”多維度合作的可能，這也是給阿里體育放下“賽事營收問題”的達(dá)摩克利斯之劍的一種可能方案。
當(dāng)然，對(duì)于WESG本身的IP影響力和C端關(guān)注度，以及拘于時(shí)代的“第三方賽事”性質(zhì)，會(huì)是它在未來需要面對(duì)的陰霾。
不過，無論是概念還是政府支持，阿里體育和它的“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)”WESG始終走在了最前沿，不斷地將自己創(chuàng)造出的利好無私地奉獻(xiàn)給整個(gè)電競(jìng)行業(yè)，期待這個(gè)項(xiàng)目的輿論環(huán)境進(jìn)一步改善。
我們無從預(yù)判未來大廠的博弈究竟會(huì)造就怎樣的局面，但唯一確定的是，阿里體育正在為電競(jìng)行業(yè)變得更受認(rèn)可而努力前行。
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