五一檔來(lái)臨之際，百度App、百度智能小程序、百度娛樂(lè)與貓眼電影聯(lián)合打造了一場(chǎng)破紀(jì)錄的電影宣發(fā)直播，4月28日，百度邀請(qǐng)即將在五一檔上映的《追虎擒龍》影片主演之一吳鎮(zhèn)宇做客百度App直播間，暢聊“反派”人生，并為
廣大用戶、影迷發(fā)送了海量免費(fèi)電影券等多重觀影福利。
數(shù)據(jù)顯示，吳鎮(zhèn)宇直播一小時(shí)內(nèi)，吸引累計(jì)觀看人次突破223萬(wàn)。直播過(guò)程中，吳鎮(zhèn)宇學(xué)習(xí)四川普通話等精彩內(nèi)容吸引了廣大用戶的熱情互動(dòng)，更是讓話題#吳鎮(zhèn)宇的川普有多燙嘴#登上了微博熱搜。此外，#吳鎮(zhèn)宇直播請(qǐng)你看電影#、#吳鎮(zhèn)宇現(xiàn)身成都#等相關(guān)話題還在百度App及其他社交媒體引起了廣泛討論互動(dòng)。
據(jù)悉，為助力《追虎擒龍》取得高票房轉(zhuǎn)化，百度內(nèi)打通了全場(chǎng)景流量，聯(lián)動(dòng)百度App、百家號(hào)、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產(chǎn)品給予影片海量曝光資源。用戶不僅可以在百度App內(nèi)搜索“追虎擒龍”瀏覽預(yù)告片、演員信息、影評(píng)、影片視頻等相關(guān)內(nèi)容，還可以通過(guò)小程序“一鍵購(gòu)票”。
根據(jù)百度App與燈塔研究院于近日聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電影市場(chǎng)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，近兩年五一檔的日均票房在3億以上，處于穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，基于此，報(bào)告作出前瞻，預(yù)計(jì)今年五一檔5天票房規(guī)模將不低于18億，目前已有12部影片定檔，堪稱史上最擠五一檔。百度App也將在五一檔上線電影優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。活動(dòng)期間，用戶在百度App搜索電影名字即可領(lǐng)取影片專屬優(yōu)惠券，幸運(yùn)用戶還可獲得免費(fèi)觀影福利。百度將發(fā)揮泛場(chǎng)景營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，助力電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，百度電影宣發(fā)背靠百度生態(tài)內(nèi)的一系列產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建了宣發(fā)曝光+話題發(fā)酵+一站式購(gòu)票的營(yíng)銷及轉(zhuǎn)化全鏈路。在此前張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《一秒鐘》宣發(fā)中，百度App就曾開創(chuàng)宣發(fā)新思路，通過(guò)百度智能小程序縮短用戶購(gòu)票鏈路，讓用戶實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容瀏覽到購(gòu)票消費(fèi)的一站式體驗(yàn)，助推影片票房。
最新數(shù)據(jù)顯示，百度App月活數(shù)達(dá)5.6億，百度智能小程序月活用戶數(shù)達(dá)4.2億，入駐數(shù)達(dá)66萬(wàn)，覆蓋271個(gè)行業(yè)，未來(lái)通過(guò)百度的多場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，加之即將上線的百度電影熱搜指數(shù)及熱搜電影榜，再配合上搜索信息流雙引擎的流量入口，百度App無(wú)疑將成為影視市場(chǎng)新的重要宣發(fā)渠道。
