聲明：本文來自于微信公眾號 “鋅財經”（ID:xincaijing），作者:葛煜，授權轉載發布。
你不會唱的歌，你的愛豆來教你唱。
前段時間，王力宏在微博上發文稱“謝謝所有學生們熱情的參與，下學期見”，正式宣布他的唱歌教學課告一段落。底下評論區的粉絲則表示，“不想下課，求拖堂”和“期待下次開課”。
所謂王力宏教唱歌，其實是他將提前錄制好的課程放到月學APP上，報課學員通過每天解鎖當日的課程內容來學習唱歌技巧。這門課程為期30天總價為1699元，包含每周6天系列課程+聲音訓練+強化作業。
明星開音樂課，順帶親自招攬學員的例子并不少。除了王力宏的月學APP，還有胡彥斌的音樂教育培訓學校牛班、胡海泉的學音悅網校，以及朗朗的鋼琴課…… 粉絲們沖著能和愛豆親密接觸而來，開課后卻很難如愿以償。
除了報名前2222名學員有王力宏的同款周邊禮物送出之外，月學APP還在宣傳中稱王力宏將會采用“錄播+在線指導”的方式授課，這吸引了不少粉絲前來報課，魏林就是其中一員。但開課后，魏林發現上課全是錄播，為數不多的在線指導還要在兩萬名學員里挑一個，與愛豆連麥的念想只能作罷。
從2017年以來，越來越多的人愿意為知識付費，而有千萬粉絲流量加持的明星，更是把握住了流量優勢和風口，把“教唱歌”做成了一門生意。只是，對于專業性較強的音樂領域來說，一方面線上課程缺乏師生之間互動達不到實際的學習效果，明星的身份也注定限制他們不會花太多時間專注于此。
僅停留在線上錄播課形式的明星音樂課，很難摘掉頭頂上“割韭菜”的帽子。但更多情況下，一個想“割”，一個愿被“割”，這是明星和粉絲之間的“默契”。
流量加持，明星開課
“唱歌是一套任何人都能學得起來的技能，只要30天。”王力宏在月學APP的宣傳視頻里說，他在過去三十年的學習唱歌經驗都濃縮成了一個月的課程，里面包括25張專輯、幾百首歌與上千張演唱會的經驗。也就是說，所有課程內容是王力宏提前錄制的，月學APP每天只會解鎖當日的課程視頻。
因為沒有特定的上課時間與場景要求，報了王力宏聲樂課的魏林一般會在每天睡前完成當天的課程。課程內容分為唱歌技巧、唱歌技巧的應用、表演和歌手的生活四大塊，他要從調整呼吸、簡單的模仿與哼唱入手，跟著視頻講解逐漸加強力量與力氣，最終目的是應用在舞臺表演上。
課程的內容截圖
一節課不會花費太多時間，每次下班回到寢室后，魏林會打開月學APP瀏覽十分鐘的知識點和十分鐘的發聲練習視頻，緊接著錄完五分鐘的課時作業發送到小組群里完成了一天的課程。
同期的學員會以20人為一個班級組建一個群，退出月學APP后，魏林的手機還會不時彈出其他學員交作業的信息。只是，課時作業采用的是小組內互評機制，他能得到的僅僅只是組員間的“彩虹屁”，并沒有任何專業老師的點評或者反饋。
結束第一階段的授課后，今年4月底，王力宏在微博里表示“下個學期見”，并透露會有“驚喜和突破”。月學會有多大的驚喜和突破尚不可知，但如果只想把音樂課玩成粉絲經濟的附屬品，明星只需在屏幕的對面露露臉，若想要走專業化道路，卻沒有想象中那么容易。
胡彥斌的牛班就曾經歷過多次變化，2015年創立的牛班最開始只是一個線上化的APP，有聲樂、吉他、鍵盤、編曲四大核心課程體系。為了降低用戶門檻，牛班還引入過娛樂化的“音樂魔法濾鏡”功能，通過濾鏡一鍵切換到不同曲風。
不過很快，這個功能就被下架，其團隊稱是“背離了教學的初心”。
在這之后，牛班決定嘗試轉到線下看看用戶是否買單，相繼在上海、北京、深圳、南京、成都和廣州建立了音樂學習中心。業務涵蓋音樂教育、音樂制作、專業培訓、人才輸送、專業合作等領域，除牛班音樂學校外，旗下還有牛班STUDIO錄音棚等。
很明顯，牛班想走專業化路線。
去年下半年，獨立音樂撰稿人墨墨在還曾在牛班做了一次以《流量時代，音樂人如何生存》為主題的演講，他還記得，當時前來學習的學員坐滿了整個教室。在現場，他與學員們從知識產權保護聊到平常的作詞作曲，這場原本只耗時兩個小時的分享會一直持續到晚上天黑才結束。
“學員里有胡彥斌的粉絲，但是不多”，線下化、引入專業人才之后的牛班里，粉絲自娛自樂的屬性被稀釋，涌入了更多想要獲取專業知識的人。墨墨告訴鋅財經，從業內人士角度來看，他不反感明星音樂課，但如果全是粉絲來買單，這門課一定有問題。
明星行為，粉絲買單
魏林就是沖著王力宏而來。喜歡王力宏的十五年里，魏林的頭像、朋友圈都是王力宏的照片，微博上全是關于王力宏的動態。在看到王力宏微博上發布的課程信息后，他立刻打開微信關注了月學微信公眾號，并毫不猶豫地支付了這筆1699元的費用。
報名成功后，他又迅速下載好月學APP，順便截了張課程的圖分享到朋友圈。
粉絲積極為明星行為買單，但錄播形式遠無法達到王力宏宣傳口徑里的“30天學到唱歌技能”。線上錄播課確實具備便捷性，但也考驗著學員的學習自覺性。像魏林這樣信任明星、又本身希望提高唱歌技巧的學員都沒辦法每天準時完成當天的學習內容。
有時候回寢室太晚了，魏林只能將當天的課程內容留到第二天“趕工”學習。實際上，據魏林觀察，班上大概一半的學員都無法準時完成學習進度，甚至會延期“畢業”——所謂的“畢業”，只要學員解鎖所有課程與提交完所有作業后，樂學官方就會頒發電子版的畢業證明。
粉絲的結課證書打卡
沒有測驗、沒有專業老師反饋，學員稀里糊涂地上完了課，又不明不白地拿到了畢業證。這畢業證，更大的作用在于保存紀念，以及發布到社交網絡上打卡宣傳。
真正吸引魏林報課的不是一紙畢業證書，而是樂學在宣傳中提到的“王力宏會在課程中隨機挑選學員進行在線指導”。但兩萬分之一的概率，魏林也沒有抱有太希望。
為了支持偶像，魏林曾把課程推薦給自己的好朋友，但得到的回應都是婉拒，有的告訴他沒時間上課，有的直言不喜歡王力宏。“王力宏這么優秀的人來上課，對我們來說就是個福利，得珍惜啊!”但魏林的這番言論沒有說服朋友。
粉絲眼中的“福利”，在真正想要學習唱歌的人看來，則是虛有其名。
“對于新手來說，最怕的是花了時間還是不扎實。”王皓從高中起就開始自學樂理和唱歌，還曾在B站的大V視頻里學習唱歌技巧。他發現，錄播課程由于缺乏互動性，只適合學習基礎的樂理知識。
王皓提到，看到王力宏的音樂課并沒有報課的欲望，在報線上唱歌課程時更傾向于參加線上的一對一課程，教授的老師會根據現在的演唱水平給出針對性的指導，就像醫生問診。沒有反饋的錄播課效果微乎其微。
“另外，專業不代表教學能力強。明星的光環對我來說沒有太多加成，哪怕是我的偶像韓庚、張藝興開錄播課，我也提不起興趣。”王皓提到。
墨墨認為，這些明星身上真正有價值的是他們的才華，王力宏的價值在于創作，朗朗的價值在于對音樂的感知，“但天賦這個東西，是誰都教不會的。”墨墨告訴鋅財經。
對于大部分明星音樂課來說，依舊是圈著粉絲的錢。
粉絲，一茬割不完的韭菜
隨著音樂知識付費領域的興起，明星利用歌手身份進行商業變現成了常見方式。不可否認的是，即便有“割韭菜”之嫌，明星課依舊賣得火熱。
據了解，王力宏的音樂課報名通道開啟之后的前15分鐘，同款周邊就被前2222名學員搶完。此次課程吸引了約2萬人報名，按照每人1699元的課程費計算，月學app第一期課程就吸金約3398萬元。
有明星的流量光環加持，明星課的價格也翻了個倍。胡彥斌的牛班平均一節課的價格在500-700元/小時，同樣的課程普通音樂教培機構可能學費在一兩萬元，牛班則直逼三四萬元。
“流量時代沒辦法，一定要有一個公眾人物做KOL才有人愿意買單。”墨墨告訴鋅財經。這場明星參與的知識付費，真正的推動者其實是“被割”的粉絲。粉絲購買明星的音樂課的行為與平常購買明星周邊的行為一樣，實用性不是最重要的，支持才是第一位。例如魏林，在多次被朋友問到“課程真的有用嗎”等問題時經常會給以肯定的回答，有時還會主動推薦。
明星是招牌，出不了圈的玩成了割粉絲韭菜，出了圈大多依靠的也不是明星本人。
例如，牛班背后真正的主力軍是其師資力量，胡彥斌的形象宣傳在前，授課的是上海音樂學院的專業老師。根據胡彥斌的說法，牛班已經拿下了伯克利音樂學院等著名音樂院校的音樂教程版權，會將這些專業課程內容漢化、本地化，成為牛班自己的優質課程內容。
對于牛班來說，胡彥斌相當于是代言人。在牛班里，胡彥斌扮演的角色是上綜藝打廣告、為牛班做宣傳和推動投資人好“做事”，真正完成教學任務的則是牛班的老師們。此外，例如胡海泉代言的在線陪練平臺學音悅網校、朗朗錄播課形式的鋼琴課，“代言人們”做的也只是表面工作。
明星在鏡頭前露露臉輕松賺錢，粉絲鞍前馬后地買單宣傳，好好的一門音樂課成了明星割韭菜的新型利器。普通人看不透粉絲自愿買單的行為，粉絲笑普通人看不懂自家愛豆的能力，只剩明星與背后的資本暗中坐收其利。
