5月4日，京東超市與惠氏旗下啟賦品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在全域營(yíng)銷(xiāo)、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面深化合作，共同推動(dòng)大童、有機(jī)等配方奶粉細(xì)分品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)，攜手為中國(guó)消費(fèi)者提供更為先進(jìn)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。京東超市將通過(guò)IP項(xiàng)目、系統(tǒng)工具、平臺(tái)復(fù)制三大計(jì)劃助力啟賦打造爆品，共同拓寬超高端奶粉市場(chǎng)份額。
對(duì)于此次雙方合作升級(jí)，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武表示，京東超市欣賞并認(rèn)同惠氏營(yíng)養(yǎng)品一直以來(lái)所踐行的社會(huì)責(zé)任和啟賦“天賦成長(zhǎng) 啟賦未來(lái)”的品牌理念，雙方將繼續(xù)在有機(jī)線、大童線等新興細(xì)分市場(chǎng)深入拓展，共同推出符合消費(fèi)者所需的前沿配方奶粉。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅表示，此次啟動(dòng)新一輪的合作，希望能結(jié)合京東超市在大數(shù)據(jù)、物流供應(yīng)、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，以及啟賦在產(chǎn)品研發(fā)、科技引領(lǐng)、高端生活倡導(dǎo)等方面的品牌力，共同為中國(guó)新一代消費(fèi)者提供更為先進(jìn)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。“希望啟賦對(duì)寶寶的陪伴不只是生命的前1000天，而能延續(xù)至天賦綻放的整個(gè)童年。”
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，近年來(lái)新生兒中二胎人口占比逐年攀升，二胎家庭成為未來(lái)母嬰市場(chǎng)需重點(diǎn)關(guān)注的人群。針對(duì)這一母嬰市場(chǎng)新趨勢(shì)，京東超市提出，將重點(diǎn)針對(duì)三歲以上兒童的消費(fèi)需求進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，與合作伙伴一起開(kāi)發(fā)用戶(hù)需要的產(chǎn)品，延長(zhǎng)用戶(hù)生命周期。
此次京東超市與啟賦的合作也重點(diǎn)聚焦大童市場(chǎng)。啟賦基于富含初源活性營(yíng)養(yǎng)和模擬6大黃金喂養(yǎng)效果的啟賦藍(lán)鉆，研發(fā)了啟賦藍(lán)鉆大童新品，針對(duì)性解決了目前市場(chǎng)上大童配方奶粉普遍存在的不易吸收、不易消化以及口味不好等問(wèn)題，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)大童配方奶粉的高品質(zhì)需求。
此外，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品需求呈現(xiàn)出的多樣化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，京東超市也將助力啟賦精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)變化，通過(guò)持續(xù)不斷地創(chuàng)新,滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。
事實(shí)上，啟賦與京東超市的戰(zhàn)略合作已持續(xù)多年，自2017年起，京東超市就已成為惠氏品牌全球最重要的零售商，在此后的合作中，啟賦不僅在京東超市收獲了斐然的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還獲得了超過(guò)800萬(wàn)用戶(hù)的關(guān)注，啟賦有機(jī)也在京東超市全網(wǎng)首發(fā)。啟賦有機(jī)含三重有機(jī)乳源珍萃配方，自然親和人體，實(shí)現(xiàn)了從牧場(chǎng)、奶牛、工廠到認(rèn)證的“真正的全鏈有機(jī)”，目前已成為全球超高端有機(jī)奶粉領(lǐng)軍者。
