傳音走向海外，有了新氣象。
繼揭曉年報(bào)后，傳音披露一季報(bào)。2021年，傳音業(yè)績(jī)迎來(lái)“開門紅”，一季度營(yíng)業(yè)收入113億元，同比接近翻倍；凈利潤(rùn)8.01億元，同比增長(zhǎng)125.93%。
業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)向好，打開新增量市場(chǎng)是其重要因素，一方面發(fā)展手機(jī)以外的業(yè)務(wù)，手機(jī)+配件、家電+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略全面鋪開，另一方面是拓展非洲以外市場(chǎng)，除了非洲之外，傳音控股也在積極拓展亞洲等地區(qū)市場(chǎng)。
穩(wěn)存量：亮出三板斧
作為“非洲手機(jī)之王”，傳音去年在非洲的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，非洲第一的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于傳音來(lái)說(shuō)，非洲市場(chǎng)是大本營(yíng)，也是走向更多海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。在穩(wěn)存量方面，傳音系統(tǒng)性地推進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的“加長(zhǎng)板”，亮出了“三板斧”：
一是研發(fā)及專利儲(chǔ)備。傳音分別在中國(guó)上海和深圳建立了自主研發(fā)中心，同時(shí)加速專利布局,保證專利質(zhì)量,強(qiáng)化自身在深膚色影像、新材料應(yīng)用等本土化創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。目前，傳音已擁有研發(fā)人員達(dá)1915人，主要集中在手機(jī)產(chǎn)品硬件、軟件及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)。這些是傳音持續(xù)發(fā)力非洲市場(chǎng)，并進(jìn)入更多海外新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
二是推動(dòng)非洲移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)建設(shè)。傳音與網(wǎng)易、騰訊、閱文集團(tuán)等多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂(lè)、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，將中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)能力落地到非洲。截止2020年底，8款A(yù)PP月活超1,000萬(wàn)，可以說(shuō)在非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步階段已取得了亮眼的成績(jī)。
三是本土化運(yùn)營(yíng)。傳音憑借深刻的市場(chǎng)洞察，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化創(chuàng)新。同時(shí)注重產(chǎn)銷本地化,人才本地化，在當(dāng)?shù)亟⒘瞬少?gòu)供應(yīng)渠道和產(chǎn)業(yè)體系,更與當(dāng)?shù)毓?yīng)商、渠道商、經(jīng)銷商等合作伙伴共同成長(zhǎng),帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，積累了本地化運(yùn)營(yíng)的“軟實(shí)力”。這也是傳音敢于走出非洲的底氣所在。
拓增量：未來(lái)海外市場(chǎng)增量可期
如何有效擴(kuò)增量？在穩(wěn)住市場(chǎng)存量，擁有龐大且可持續(xù)增長(zhǎng)的用戶群體背景下，基于在存量市場(chǎng)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，傳音積極拓展新市場(chǎng)，并實(shí)施多元化戰(zhàn)略，在更多新興市場(chǎng)開展了數(shù)碼配件、家用電器等擴(kuò)品類業(yè)務(wù)以及提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)，進(jìn)而獲得新的、持續(xù)的增量空間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在南亞地區(qū)，2020年，傳音位居巴基斯坦和孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率第一位，在印度智能機(jī)市場(chǎng)排名第六。
移動(dòng)互聯(lián)方面，2020年，傳音在非洲、南亞及東南亞等新興市場(chǎng)全面發(fā)力，通過(guò)旗下智能終端產(chǎn)品及移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)，進(jìn)行了廣泛的廣告和應(yīng)用分發(fā)覆蓋，有效觸達(dá)了新興市場(chǎng)的新增智能機(jī)用戶和存量智能機(jī)用戶，實(shí)現(xiàn)了多區(qū)域穩(wěn)步增長(zhǎng)。這為整個(gè)產(chǎn)品矩陣的商業(yè)化提供了充分的想象空間，同時(shí)展現(xiàn)了其發(fā)展的前景。
結(jié)合傳音新近發(fā)布的2020年年度報(bào)告，從收入來(lái)源來(lái)看，手機(jī)業(yè)務(wù)依舊保持快速增長(zhǎng)，去年同比增長(zhǎng)約5成，產(chǎn)銷量遠(yuǎn)超庫(kù)存水平，同時(shí)其他業(yè)務(wù)毛利率保持增長(zhǎng)13.99個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到約41%。
穩(wěn)存量，鞏固擴(kuò)大既有優(yōu)勢(shì)；擴(kuò)增量，培育打造新增長(zhǎng)極。“雙量齊發(fā)”，更多人從傳音在海外新興市場(chǎng)的持續(xù)拓展中，期待看到更大的可能性。
