受疫情影響，“2020歐洲杯”延期至今年6月舉行。據悉，海信今年再次獲得贊助權亮相歐洲杯賽場。多年來，作為僅次于世界杯的全球頂級體育賽事，歐洲杯已成為眾多品牌以“頂流戰略”實現商業轉化的重要“利器”。在此方面，通過攜手歐洲杯成功出圈的優秀國產品牌代表，海信當屬典范。
硬核實力堅守“冠軍”品質
合作從來都是雙向選擇之下的共贏，從2016年到2018年再到2021年，海信已經連續贊助了三屆歐洲杯賽事。縱觀國內品牌營銷案例，這種情況其實鳳毛麟角，但也恰恰足以說明，海信所具有的強大品牌實力與影響力。
不妨先看一組數據，2020年受疫情黑天鵝影響，家電行業遭遇重大挑戰，然而海信卻逆勢增長，實現全年營收1409億元，同比增長11.1%。
正如羅馬不是一日建成的，亮眼成績來自于曠日持久的修煉。作為國內家電巨頭，多年來，海信不斷以“日積跬步以至千里”的精神廣拓深扎版圖，從電視、冰箱，到空調、洗衣機等關乎美好生活的諸多領域，每一項都交上了不錯的答卷。
這一點，通過海信2021年歐洲杯營銷主題“Hi 冠軍”即可見一斑。據了解，“Hi 冠軍”有兩層含義：“Hi”是海信品牌英文名的縮寫，品牌借此機會向全世界消費者以及合作伙伴致意，并加深海信在人們心目中的印象。“冠軍”則承載著海信對勝利一如既往的追求，既是海信各大品類、產業領先優勢和市場地位的體現，也是海信對于冠軍品質和冠軍技術的始終堅守。
一切圍繞用戶需求的創新探索
目前，海信在技術創新上擁有諸多專利技術，隨著科技發展，海信在鞏固原有技術水平的同時，不斷研發新技術，將5G、人工智能等領先技術與家電解決方案進行融合，締造更加智能便捷的人性化體驗，并為推動行業發展不斷賦能。
以旗下海信中央空調品牌為例。近年來，科技已經成為推動中央空調市場革新升級的重要力量。同時隨著新消費升級趨勢來臨，以及后疫情時代等諸多因素影響，消費者對中央空調的需求出現了諸多變化，更加注重品質、健康、智能。基于對市場的深刻洞察，海信中央空調緊跟時代變化，率先推出海信5G全健康中央空調，引領行業進入第四代智慧型中央空調時代。
但這僅僅是海信中央空調創新探索進程中的一小步。正所謂場景永遠奔騰，夢想永不止息，與母集団海信的核心DNA一脈相承，海信中央空調所追求的，是不斷基于用戶需求與實用場景，深耕細作打造極致化的用戶體驗。在人工智能、大數據等領先技術的賦能之下，隨著消費者家中智能單品越來越多，設備布線繁瑣，信號受限等問題日益凸顯，使得智能生活體驗大打折扣。
為此，海信中央空調再一次將硬核科技與對美好生活的創想相融合，將5G物聯網與PLC技術優勢進行結合，推出了足以引領全產業價值鏈變革的Ai家場景中央空調，讓中央空調不止于空氣，升級為智能家居中控樞紐，助力消費者一鍵智控生活用品互通互聯，輕松臻享品質生活。
不斷前行構建新的增長飛輪
變化的時代，不變的情懷，關注消費者需求，硬核產品說話，永遠是品牌構建堅固護城河的利刃。數據顯示，2020年，在中央空調行業整體規模同比下滑的情況下，海信家電中央空調業務同樣表現出了強大的承壓性。2020年，負責生產及銷售中央空調業務的海信日立營收133.31億元，凈利潤21.32億元。
但無論之于海信中央空調，還是整個海信集團，過去一年的亮眼表現永遠只是開啟更好未來的序章，不斷探索新的增長飛輪已成常態。前不久，海信集團總裁賈少謙分享了集團下一個階段“小目標”：2025年實現3000億銷售額。
2016年，海信成為歐洲杯56年來首個中國的頂級贊助商，成功打響了“走出去”的第一仗，將頂級品牌形象的認知植入全球億萬消費者腦海中。通過今年贊助歐洲杯，海信的品牌聲量及市場業績勢必將大幅提升。道阻且長，圍繞未來目標，海信以及旗下海信中央空調等眾多品牌，還將何以作為，我們拭目以待。
