來(lái)源 | 北京商報(bào)（ID：BBT_JLHD）
記者 | 鄭蕊 周晨
一句“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差”的質(zhì)疑，令周杰倫的粉絲被迫營(yíng)業(yè)，紛紛學(xué)習(xí)打榜、刷數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)一個(gè)繁忙的周末，終于在7月20日晚間將周杰倫超話推送至排名第一位，至此一個(gè)新的熱詞“亂世愛(ài)倫”也由此誕生。
如今粉絲刷榜成就偶像高人氣的行為，已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密，各種出售小號(hào)的賣家也在網(wǎng)上應(yīng)運(yùn)而生，少則1元可買數(shù)百個(gè)低級(jí)刷量小號(hào)，注冊(cè)兩年以上的微博老號(hào)則設(shè)定為1.5元/個(gè)的價(jià)格。而通過(guò)一輪輪地造勢(shì)，無(wú)論是粉絲、偶像，還是品牌方，也均能從中獲得自己想要的好處。
01
明碼標(biāo)價(jià)
“打榜輸給周杰倫的粉絲們不需要太難過(guò)，畢竟ilun們從小是在半夜三點(diǎn)定鬧鐘偷菜、凌晨五點(diǎn)睜眼搶車位、每天去空間踩數(shù)據(jù)澆花藤這樣的亂世中摸爬滾打長(zhǎng)大的”，在“亂世愛(ài)倫”的詞語(yǔ)解釋中，不僅描述了此次“周杰倫超話第一”事件，也再一次將粉絲為了偶像人氣而打榜、刷數(shù)據(jù)的戰(zhàn)斗力展現(xiàn)在人們眼前。
粉絲楊辰對(duì)北京商報(bào)記者表示，因?yàn)橹芙軅惐救藳](méi)有微博，沒(méi)辦法轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論本人發(fā)的消息，所以此次周杰倫粉絲被迫營(yíng)業(yè)只能做超話的數(shù)據(jù)。每個(gè)粉絲需要完成具體的任務(wù)如簽到、評(píng)論等，一天獲得40積分，從而通過(guò)積分為愛(ài)豆打榜。
然而，目前不少偶像的粉絲早已不只是為偶像打榜，而是升級(jí)為刷榜。據(jù)楊辰透露，“其他一些需要維護(hù)自己愛(ài)豆超話日常數(shù)據(jù)的粉絲，若使用這樣的操作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多人經(jīng)常一個(gè)人手里有二三十個(gè)小號(hào)，每個(gè)號(hào)都要按相同的流程操作一遍數(shù)據(jù)”。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段買賣微博小號(hào)已經(jīng)是一個(gè)公開的行為，只需要在相關(guān)平臺(tái)上輸入類似“買微博小號(hào)鏈接”的關(guān)鍵詞，便能找到賣家的信息或購(gòu)買鏈接。其中賣家王先生表示，根據(jù)微博小號(hào)等級(jí)的不同，價(jià)格也不一樣，“最便宜刷量粉是25元1萬(wàn)個(gè)，初級(jí)粉是2元100個(gè)”。而在另外一個(gè)賣家那里，微博小號(hào)同樣也按照等級(jí)分類標(biāo)價(jià)，注冊(cè)半年以上的微博小號(hào)需要1元/個(gè)，注冊(cè)兩年以上的微博小號(hào)則為1.5元/個(gè)，“如果需要的量較大，可以走批發(fā)價(jià)，注冊(cè)半年以上的微博小號(hào)給你一個(gè)0.8元或0.9元”。
由于粉絲對(duì)提升偶像人氣一事上有著較大的熱情，買賣微博小號(hào)也成為了熱門生意。據(jù)賣家王先生在網(wǎng)頁(yè)上標(biāo)注的成交記錄顯示，近30天內(nèi)有1361人購(gòu)買了各類小號(hào)，同時(shí)該產(chǎn)品的瀏覽量則超過(guò)了4萬(wàn)。而為了避免粉絲購(gòu)買小號(hào)后因登錄多個(gè)賬號(hào)被封號(hào)，賣家還進(jìn)行提示：登錄一個(gè)賬號(hào)要換一次IP地址，比如可通過(guò)開啟在關(guān)閉手機(jī)的飛行模式，使手機(jī)重置IP地址。
02
利益閉環(huán)
盡管從表面上看，刷榜的行為只是更改了幾個(gè)數(shù)字和部分榜單的排名，但實(shí)際上，這幾個(gè)改變的背后卻牽涉著多方的收益，首當(dāng)其沖的就是偶像自身。
在當(dāng)下的娛樂(lè)圈，流量在一定程度上也代表著商業(yè)價(jià)值。娛評(píng)人姜洋表示，部分品牌商在尋找合作明星時(shí)，為了讓旗下產(chǎn)品有更好的傳播效果，必然要選擇擁有更高流量的明星。此時(shí)刷榜數(shù)據(jù)就產(chǎn)生了作用，并成為明星拿下代言合作、商演的一個(gè)重要砝碼。
據(jù)楊辰透露，一般流量藝人都有專門帶粉絲做數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)組，專門盯著各種合作的品牌方，發(fā)了微博之后數(shù)據(jù)組就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，然后粉絲就跟著一起轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，“所以說(shuō)，現(xiàn)在微博的數(shù)據(jù)水分特別大，哪有那么多轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)不動(dòng)就過(guò)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的，保證會(huì)有人買水軍輪博”。
值得注意的是，品牌商也并不是看不到高流量背后的貓膩。姜洋表示，“只是流量確實(shí)也證明了有粉絲在為明星買單，假若粉絲畫像符合產(chǎn)品受眾定位，使品牌商能得到自己想要的，并讓自己的產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，對(duì)于流量的真假也就會(huì)睜一只眼閉一只眼。且粉絲刷出的流量越高，話題熱度便會(huì)不斷上升，對(duì)品牌商也會(huì)更為有利”。
而在這場(chǎng)流量真假的背后，看似處于第三方的平臺(tái)也能從中獲得一定好處。“平臺(tái)設(shè)立了明星榜單后，粉絲為了讓自己喜歡的明星居于前列，便會(huì)日復(fù)一日地登錄平臺(tái)，重復(fù)操作打榜流程，引起話題熱度后也能吸引更多其他用戶的關(guān)注，這使得平臺(tái)方能有較高的用戶規(guī)模和用戶活躍度。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，用戶流量就是資本，并可在該基礎(chǔ)上發(fā)展業(yè)務(wù)，廣告方看到相關(guān)數(shù)據(jù)后也會(huì)愿意進(jìn)行更多投入。粉絲花錢刷榜你情我愿，偶像和品牌商也能得到自己想要的，這么一個(gè)利益閉環(huán)就產(chǎn)生了”，姜洋如是說(shuō)。
03
亟待整治
無(wú)論刷榜的行為能對(duì)偶像等方面帶來(lái)多少的利好，數(shù)據(jù)造假對(duì)行業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響仍不言而喻。目前包括政府、行業(yè)等方面，也均在針對(duì)刷榜、刷流量等行為進(jìn)行整治。
就在上個(gè)6月，被稱為“粉絲輪博神器”的星援App被查封，據(jù)警方透露的調(diào)查情況顯示，今年3月，警方鎖定位于福建省泉州市豐澤區(qū)某辦公樓內(nèi)的星援網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，將4名涉案人員全部抓獲，其中，該公司法人蔡某因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)已被豐臺(tái)檢察院批捕。
與此同時(shí)，針對(duì)影視劇等作品的刷量行為也在進(jìn)一步被遏制。其中在今年5月，北京愛(ài)奇藝科技有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由將觸媒創(chuàng)想（北京）科技有限公司、北京數(shù)字簡(jiǎn)史科技有限公司訴至法院，并稱二被告利用各種技術(shù)手段，通過(guò)共同的銷售人員，為第三方提供針對(duì)“愛(ài)奇藝”網(wǎng)站視頻刷量服務(wù)、“愛(ài)奇藝號(hào)”用戶粉絲刷量服務(wù)等非法行為，由此制造了大量虛假的“愛(ài)奇藝”網(wǎng)站視頻內(nèi)容訪問(wèn)量、制造了大量虛假的“愛(ài)奇藝號(hào)”用戶粉絲，要求二被告停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失150萬(wàn)元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然數(shù)字并不能代表一切，需要更為綜合性的考量，但刷量行為也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)出現(xiàn)紊亂，會(huì)影響廣告商、平臺(tái)方等各個(gè)方面以及相關(guān)公司的后續(xù)決議計(jì)劃，更重要的是，影響到整個(gè)行業(yè)的理性評(píng)判。
在楊辰看來(lái)，用刷榜的數(shù)據(jù)來(lái)證明自己愛(ài)豆的人氣，這也算是飯圈的一種不當(dāng)風(fēng)氣。此外粉絲陳琪表示，有的時(shí)候粉絲刷榜也帶有一種無(wú)奈的情緒，就像是此次周杰倫超話事件，本身偶像的影響力不需要用這種方式去證明，但別家的粉絲為了偶像使勁刷流量，這就會(huì)讓不明真相且只看重?cái)?shù)據(jù)的第三方對(duì)周杰倫產(chǎn)生質(zhì)疑，這背后顯現(xiàn)的是整個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)有所扭曲，需要遏制和改變。
