《投資者網(wǎng)》張偉
早些年，網(wǎng)絡聊天剛興起時，有個段子曾這樣說：坐在對面電腦前跟你聊天的，可能是一條狗。現(xiàn)在，網(wǎng)聊老梗有了新說法：在對面電腦前跟你聊天的，早就連狗都不是了，而是虛擬人。
虛擬人，又稱數(shù)字人，是指運用人工智能技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象相近的數(shù)字化人物形象。需要說明的是，由于數(shù)字人（835670.BJ）還是一家A股上市公司的證券簡稱，本文后面出現(xiàn)的數(shù)字人，皆指這家公司。
目前，虛擬人已被廣泛應用于多種場景。除了網(wǎng)絡聊天，虛擬人還能承擔線上主播、虛擬主持、數(shù)字員工、虛擬偶像等職責。有機構(gòu)預測，到2030年，我國虛擬人產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到2700億元，成為壯大數(shù)字經(jīng)濟的新增長點。
虛擬人產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也引起了官方關(guān)注。7月3日，人民時評發(fā)文：推動虛擬人產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。受此消息提振，部分相關(guān)上市公司股票上漲。目前A股有哪些公司涉足虛擬人產(chǎn)業(yè)，虛擬人行業(yè)的發(fā)展前景如何？
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國內(nèi)虛擬人行業(yè)蓬勃發(fā)展
6月18日，第25屆中國大學生籃球聯(lián)賽（CUBAL）男子組全國總決賽在成都舉行。除了精彩紛呈的比賽，虛擬人Letty的出場也引起了球迷的關(guān)注。
據(jù)悉，Letty是CUBAL啟用的第一位虛擬人員工。當天比賽的暖場環(huán)節(jié)，Letty還和拉拉隊員們一起進行了舞蹈表演。Letty的舞蹈動作之標準，與拉拉隊員們相比也不落下風。
有資料顯示，類似于Letty的虛擬人的出現(xiàn)，可追溯至上世紀80年代。但直到2007年，日本推出的虛擬歌手初音未來（Hatsune Miku），才成為全球第一個現(xiàn)象級虛擬偶像。2018年之后，人工智能技術(shù)讓虛擬人進入飛速發(fā)展階段。2021年，元宇宙概念爆發(fā)、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)廣泛應用，給虛擬人行業(yè)注入了新活力。
目前，虛擬人形象已從最初的偶像派逐漸向?qū)I(yè)化、多元化的趨勢發(fā)展，虛擬人主要分為服務型和身份型兩大類型。其中，服務型虛擬人包括虛擬主播、虛擬老師、虛擬導游等，主要應用于教育、汽車、醫(yī)療、旅游等領域；身份型虛擬人包括虛擬偶像、數(shù)字化身等，主要應用于品牌推廣、直播、企業(yè)宣傳等活動。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢研究報告》顯示，2022年中國虛擬人行業(yè)的市場規(guī)模為120.8億元，預計2025年將達480.6億元。虛擬人市場規(guī)模的增長勢態(tài)強勁。
另一方面，政策也支持虛擬人行業(yè)發(fā)展。2022年以來，國家相繼頒布了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》等文件，讓虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得更加有序，促進了虛擬人行業(yè)的發(fā)展。
02
多家上市公司布局虛擬人
企查查數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，我國虛擬人行業(yè)相關(guān)的企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增速有所減慢，到2022年已基本恢復到疫情前水平，其中2022年新增注冊企業(yè)近千家。大量參與者涌入，擴大了虛擬人行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
進入2023年，不少A股上市公司也開始在虛擬人行業(yè)發(fā)力。
古鰲科技（300551.SZ）7月3日在投資者互動平臺表示，公司的虛擬人以2D真人數(shù)字孿生為主要方向，目前已經(jīng)形成錄播虛擬人、直播虛擬人和“智會聚”元宇宙會務平臺3大產(chǎn)品線。Wind信息顯示，古鰲科技是一家金融設備產(chǎn)品服務商。2022年，金融信息服務在古鰲科技總營收中的占比超過70%。
匯納科技（300609.SZ）7月3日發(fā)布公告稱，公司以股權(quán)收購結(jié)合增資的方式，取得來畫科技1.7433%的股權(quán)，本次交易對價合計3500萬元。據(jù)公告披露，來畫科技是國家融媒體重點實驗室——新華社媒體融合及生產(chǎn)實驗室技術(shù)研發(fā)方。來畫科技以AIGC為代表的人工智能技術(shù)打造了新一代動畫和虛擬人智能生成平臺，
匯納科技表示，本次交易有助于公司利用虛擬人等相關(guān)AIGC技術(shù)賦能現(xiàn)有業(yè)務場景，在線下實體商業(yè)領域提供數(shù)字IP助手、數(shù)字分身、AIGC營銷等服務，為終端用戶提供線下沉浸式交互體驗。公開信息顯示，匯納科技是零售客流數(shù)據(jù)采集分析行業(yè)首家A股上市公司。
除了上述公司，數(shù)字人、線上線下（300595.SZ）、中胤時尚（300901.SZ）、東方國信（300166.SZ）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、三六零（601360.SH）等A股上市公司近期與投資者互動時均表示，虛擬人業(yè)務已經(jīng)上線，并產(chǎn)生收益。
03
虛擬人行業(yè)或?qū)⑦M入混戰(zhàn)
IDC報告認為，隨著AI技術(shù)的創(chuàng)新迭代，將驅(qū)動虛擬人的應用場景進一步落地，為虛擬人行業(yè)發(fā)展帶來更多想象力和可能性。與此同時，更多玩家的涌入，虛擬人行業(yè)或?qū)⒉豢杀苊獾某霈F(xiàn)“百團大戰(zhàn)”。
三六零創(chuàng)始人周鴻祎也持有相似觀點。周鴻祎認為，AI進化要以人為本，大模型應該成為人類的朋友和助手，接下來虛擬人的發(fā)展，將進入到應用場景的比拼階段。
如何應對這種競爭？天娛數(shù)科CEO徐德偉認為，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵。徐德偉此前接受媒體采訪時表示，虛擬人已從早期的靜態(tài)展示到現(xiàn)在的動態(tài)互動階段，未來發(fā)展方向是智能型虛擬人，提高虛擬人自動化、智能化生產(chǎn)流程，應該是整個行業(yè)的努力方向。
IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜認為，隨著技術(shù)的成熟，虛擬人的生存成本將持續(xù)下降，行業(yè)后期廠商的競爭或在于對虛擬人的持續(xù)經(jīng)營，讓虛擬人持續(xù)產(chǎn)生IP價值，讓每一個虛擬人成為長久存在的“人”，這需要幕后運營團隊的支撐，最終相關(guān)公司的競爭也將落到運營團隊的比拼上。
天風證券在其研報中則提到了降本增效的觀點。天風證券表示，雖然目前看起來的玩家眾多，但虛擬人行業(yè)擁有較高的技術(shù)壁壘，不少從業(yè)企業(yè)會面臨短期變現(xiàn)困難、技術(shù)跟進成本高昂等難題。天風證券認為，未來很長一段時間內(nèi)，降本增效將會是虛擬人企業(yè)關(guān)注的問題。
據(jù)量子位智庫發(fā)布的《虛擬人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測，到2030年，我國虛擬人的整體市場規(guī)模將達到2700億元。其中，身份型虛擬人將占據(jù)主導地位，其規(guī)模或超過1750億元；服務型虛擬人占據(jù)次要地位，其規(guī)模將超過950億元。
面對這樣一塊新興行業(yè)的大蛋糕，哪些公司能夠跑出，哪些公司能成為行業(yè)頭部企業(yè)，還需要時間的驗證。（思維財經(jīng)出品）
