新浪科技訊 北京時間7月6日上午消息，美東時間周三晚，Instagram推出的推特競品App——Threads——正式上線，這也標志著馬克·扎克伯格和埃隆·馬斯克兩位億萬富翁的又一角逐正式打響。
分析人士表示，作為Instagram孵化出的產(chǎn)品，Threads可能會得到內(nèi)置的用戶群和廣告工具，投資者對此十分期待。在推特新任首席執(zhí)行官對提振廣告業(yè)務(wù)發(fā)力時，Threads可能會對此構(gòu)成威脅。
雖然Threads是一個獨立的應(yīng)用程序，但蘋果應(yīng)用商店上發(fā)布的截圖顯示，用戶能直接用Instagram的憑證登陸，并且關(guān)注相同的賬號，這就很容易讓Instagram的20多億月活躍用戶在現(xiàn)有使用習慣中增加Threads。
投資平臺公司AJ Bell的金融分析主管Danni Hewson表示：“Meta真的準備在應(yīng)用商店推出一款‘推特殺手’競品，對此投資者不禁有點興奮。”
本周三Threads發(fā)布前，Meta的股票上漲了3%，超過了競爭對手科技公司的漲幅，而大盤則小幅下跌。
Threads推出前的幾個月來，扎克伯格和馬斯克一直唇槍舌劍，甚至威脅要在拉斯維加斯進行一場綜合格斗籠真人賽。
曾與Meta、谷歌(122.63, 2.07, 1.72%)和Pinterest(27.73, 0.49, 1.80%)合作過的社交媒體顧問Matt Navarra表示，馬斯克掌舵幾個月來混亂的決策擾亂了推特， Meta的時機正好可以給推特一擊。
去年10月，馬斯克以440億美元的價格收購了推特，但受裁員和內(nèi)容審核爭議影響，該公司大量廣告客戶外流，公司市值直線下降。
Navarra說，雖然Meta可能會首先關(guān)注Threads的用戶增長，然后再在該平臺上投放廣告，但“會有大品牌很樂意在這個平臺上投入大量廣告”。
他說：“這將比推特提供的產(chǎn)品更容易讓人接受，品牌也更安全。”
網(wǎng)紅營銷公司Influential的首席執(zhí)行官Ryan Detert說，為做好Threads平臺， Meta一直在向社交媒體上的網(wǎng)紅示好，以吸引他們使用這款新應(yīng)用，并鼓勵他們每天至少發(fā)兩次帖子。
許多新興的推特潛在競爭對手，如Mastodon、Post和T2都試圖吸引推特用戶，但到目前為止，它們的規(guī)模都相對較小。這一點，Threads應(yīng)用也受益其中。
今年2月，由推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西支持的新服務(wù)Bluesky推出了只接受邀請的測試版，立即在推特上引起熱議，用戶爭相尋求訪問碼。其網(wǎng)站稱，Bluesky擁有5萬名用戶。多西還支持了另一個平臺Nostr。
但歷史總對Meta不利。該公司過去曾多次在推出獨立的模仿應(yīng)用時失敗，最為熟知的就是推出的與短視頻競爭對手TikTok競爭的Lasso應(yīng)用。
后來，該公司將一款短視頻工具直接整合到Instagram上。近期，為削減成本，該公司還縮減了負責設(shè)計實驗性應(yīng)用程序的部門。
市場研究機構(gòu)Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg說，對Threads的另一個潛在打擊是，推特平臺的文化以資訊為導(dǎo)向，而Instagram是一個更直觀的平臺，這一點兩個平臺不同。
“推特的主要用途仍然是跟進新聞和世界事件，”Enberg說。“我很難想象，那些為了這種文化的推特最狂熱的忠實用戶會叛變而立即跑去Threads。”
但她表示，Meta只需要說服Instagram四分之一的用戶加入Threads，就能在規(guī)模上與推特對抗。“現(xiàn)實情況是，Meta不需要將推特的高級用戶轉(zhuǎn)化為Threads用戶。”
