5 月 6 日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《 2021 快手五一小長假報告》，從短視頻和直播平臺的角度觀察今年五一小長假的國民社會生活圖景，以別樣的視角呈現(xiàn)旅游、本地生活、宅家等多元假日生活方式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
90 后愛出游也愛回老家，海花島、天安門、西湖、國博等成熱門景點
報告顯示， 5 月 1 日當(dāng)天快手出游用戶中， 90 后占比最高，超過33%。此外，快手電商數(shù)據(jù)顯示，用戶在五一假期前已經(jīng)開始“囤貨”：防曬用品、傘、墨鏡、行李箱、按摩梳、喜糖、涼拖等均為假期前夕的熱銷商品；在疫情防控常態(tài)化的背景下，口罩亦成為假期出行“必備”。
快手熱門景點中，海南海花島、西湖、中國國家博物館、重慶洪崖洞、普陀山風(fēng)景名勝區(qū)、橫店影視城、絲路之光旅游小鎮(zhèn)、上海外灘、西安鐘樓等均榜上有名。
今年年初，為防控疫情，國家提倡“就地過年”，許多春節(jié)未返鄉(xiāng)的用戶，選擇在五一假期回老家。數(shù)據(jù)顯示， 5 月 1 日當(dāng)天，快手上新一線城市用戶回老家人數(shù)較去年同期上漲66%。值得注意的是，愛出游的 90 后用戶也戀家，回老家的用戶中 90 后占比超過33%。
“結(jié)婚”“搬家”搜索次數(shù)上漲98%，北京高校和深圳酒吧成熱門本地游地點
“留守”本地，亦是不少用戶的選擇。前不久舉辦的光合創(chuàng)作者大會上，快手曾強(qiáng)調(diào)泛生活服務(wù)將成為其 2021 年內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的重點方向，快手將納入各種產(chǎn)業(yè)和稀缺資源內(nèi)容，加強(qiáng)需求之間的匹配，讓用戶擁有更好的生活服務(wù)。
報告顯示，五一假期快手用戶關(guān)于本地生活服務(wù)的消費熱度上升。 4 月 30 日，快手用戶關(guān)于“結(jié)婚”和“搬家”的搜索次數(shù)均較前一日上漲98%，“喜糖”相關(guān)商品的訂單數(shù)在 4 月 26 日達(dá)到七日內(nèi)峰值。此外，“配眼鏡”的搜索次數(shù)漲幅達(dá)31%，“理發(fā)”的搜索次數(shù)漲幅達(dá)17%。
數(shù)據(jù)顯示，快手最熱門的 10 個本地游城市分別是北京、天津、廣州、石家莊、深圳、上海、唐山、西安、東莞、臨沂。北京的高校、深圳的酒吧、上海的游樂場、臨沂的服飾皮具店等則是當(dāng)?shù)氐臒衢T地點。
00 后愛宅家，教育類短視頻觀眾中 90 后、 00 后達(dá)70%
有人出游，也有人選擇宅家。直播、短視頻、電商成為“宅家三寶”，在旅游熱之外構(gòu)建宅家消費場景。
數(shù)據(jù)顯示， 5 月 1 日當(dāng)天，快手宅家用戶中， 00 后占比達(dá)30%。此外，教育類短視頻觀眾中 90 后、 00 后達(dá)70%。值得注意的是， 5 月 1 日當(dāng)天快手游戲直播累計觀看人次較 4 月 30 日上漲44%。
宅家也是內(nèi)省的好機(jī)會。 5 月 1 日的快手電商熱銷圖書中，《中華人民共和國民法典》《鬼谷子》《人性的弱點》《哈佛情商課》《越玩越聰明的數(shù)獨》《唐詩宋詞三百首》等亦反映出用戶在常識與通識、人際關(guān)系和孩子成長等方面的重視。
節(jié)后如何一鍵找回工作狀態(tài)？他們在假期保持學(xué)習(xí)
如何避免“假期綜合癥”？最好的方法是勞逸結(jié)合，有助于節(jié)后更好地平衡工作狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在假期中，有不少用戶選擇輸入知識。
除了國博成為快手熱門景點之一，數(shù)據(jù)顯示， 5 月 1 日當(dāng)天，快手教育類短視頻播放量較前一日上漲32%，內(nèi)容涵蓋多門外語教學(xué)、職場技能培訓(xùn)以及素質(zhì)教育等。此外，快手用戶打卡數(shù)較多的地點類型之一是教育培訓(xùn)；18- 28 周歲用戶的熱門打卡地除了景點和商場，學(xué)校也是其中之一。
縱觀短視頻和直播平臺上展現(xiàn)的國民社會生活圖景，能夠發(fā)現(xiàn)人們的“閑暇”在拉動消費之余，亦催生大量就業(yè)機(jī)會，進(jìn)一步活躍內(nèi)循環(huán)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更健康地發(fā)展。
