行業整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價同比提升33%……這是快手電商消電家居行業在今年618年中大促交出的成績單。
據了解，快手618購物節期間（6月1日-6月18日），在快手電商大牌大補、跨店滿減、分期免息、直播間消費金等福利政策助推下，眾多消電家居行業品牌商家積極參與，并實現爆發式增長。
戰報數據顯示，618期間，手機訂單量同比增長67%，安卓機成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣機、空調類目成交GMV同比提升313%，電視&廚電類目成交GMV同比提升221%，電子教育類目成交GMV同比提升198%，筆記本電腦類目成交GMV同比提升138倍，美容儀器類目成交GMV同比提升125倍，掃地機器人類目成交GMV同比提升143倍，床類、家紡、話費快充等類目也實現了高速增長。
其中，小米、iQOO、OPPO成為快手電商618消電家居行業熱銷品牌榜單前三甲，華為、TCL、海爾等一線電子家居品牌緊隨其后；在自播品牌榜單，iQOO、小米、海爾位于前列；華為P50 Pocket折疊屏手機、OPPO K11手機等產品，則憑借時尚的產品設計和過硬的性能收獲了消費者們的認可，登上了活動熱銷商品榜單。
一直以來，對于品牌商家而言，每年的大促節點無疑是進一步提升品牌知名度、傳遞品牌理念、提升銷量的最佳時機之一，圍繞主流人群的偏好去策劃、生產內容，影響消費決策，也成為諸多品牌發力的方向。
以iQOO為例，618期間，iQOO品牌官旗累計自播GMV破1億，品牌矩陣累計GMV破2億，創品牌在快手的GMV歷史新高。
專注于脫毛儀領域的品牌Ulike在大促期間，依托快手超級品牌日活動IP，推出線上+線下聯動的多元營銷玩法，通過發起脫毛大咖挑戰賽，傳播脫毛干貨內容，集中擴大了品牌聲量。同時Ulike快手直播間也推出一系列優惠與福利，為快手粉絲帶來了全渠道定制貨品組合和最優的價格機制，以“日銷+大促”結合的方式不斷提升轉化、沉淀私域流量，實現了品牌在快手的快速成長。
而集成灶行業頭部品牌火星人則在活動期間，開啟“總裁價到”快手直播大場。大場直播前期，火星人先是在快手賬號內發布多條創意短視頻，傳遞大場信息，激活品牌私域流量池，同時協同線下超1000家加盟商對直播信息進行轉發宣傳，活動熱度進一步提升。
直播期間，火星人集成灶營銷總裁胡明義親臨直播間，和用戶們熱情互動，不僅為其闡釋了火星人產品設計思路、品牌理念等，還帶來了大額總裁福利券等多款超強福利品，在加強品牌和用戶間信任聯結的同時，進一步拉動了交易轉化。最終，“總裁價到”快手直播大場總觀看人次超200萬，品牌618期間GMV超1500萬，成功實現生意破峰。
隨著全民進入短視頻時代，品牌方如果能適應用戶變化并利用好新科技，就可以圍繞品牌目標用戶生產內容激發消費，持續和用戶產生連接，從而更好地進行品牌建設。
綜合本次快手電商618消電家居行業的成績來看，伴隨著快手電商生態的不斷升級，以及消費者對于品質、健康生活需求的不斷提升，手機、冰洗空、美容儀等品類優質商品在快手已展現出了強勁的上升勢頭和巨大的發展空間。快手電商也將憑借著平臺對消費者的觸達能力、短視頻內容場的深度種草能力等優勢，助力更多高品質商家提高經營效率，實現更多的用戶觸達和更高的商業價值。
