端午將至，又到了包粽子，賽龍舟的時(shí)節(jié)。人們?cè)谂c親友團(tuán)聚同時(shí)，如何過(guò)得更有文化儀式感？作為新出行文化的引領(lǐng)者，嘀嗒出行有哪些創(chuàng)新舉措？
近日，嘀嗒出行面向廣大用戶和網(wǎng)友，發(fā)起了主題為 “端午贈(zèng)香扇，扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)”的共創(chuàng)行動(dòng)：不僅邀請(qǐng)用戶通過(guò)扇動(dòng)五把中國(guó)風(fēng)主題的端午香扇，來(lái)傳承弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓更多人感受到國(guó)粹魅力；同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)近十家主流媒體，邀請(qǐng)更多網(wǎng)友微博分享自己生活中的中國(guó)風(fēng)；此外，嘀嗒出行還邀網(wǎng)友參與中國(guó)風(fēng)話題互動(dòng)。據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，有超九成網(wǎng)友感受到中國(guó)風(fēng)已成為時(shí)尚和風(fēng)潮。
“端午贈(zèng)香扇，扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)”活動(dòng)上線僅一日，就有超過(guò)10萬(wàn)人次網(wǎng)友參與，五把中國(guó)風(fēng)主題端午香扇包含馬面裙、昆曲、太極、香茗、皮影戲這五種非遺文化。同時(shí)，網(wǎng)友在微博和小紅書(shū)分享中國(guó)風(fēng)主題的原創(chuàng)圖文，還有機(jī)會(huì)獲得嘀嗒定制端午香扇，增添節(jié)日儀式感。
讓更多人成為守護(hù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同路人
近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)際影響力的持續(xù)提升，更多國(guó)人重新審視中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。中國(guó)五千年文明中蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)瑰寶，我們需要一種創(chuàng)新的方式，去重新了解、守護(hù)和弘揚(yáng)這些國(guó)粹，助力提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。
另一方面，以中國(guó)文化藝術(shù)元素為底蘊(yùn)的中國(guó)風(fēng)，近年來(lái)日漸走進(jìn)大眾日常生活，成為越來(lái)越多人崇尚的藝術(shù)審美。這不僅體現(xiàn)在端午春節(jié)中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，文化儀式感的回歸，還有日常生活以及興趣愛(ài)好的中國(guó)風(fēng)。比如，讓很多流行音樂(lè)、現(xiàn)代舞蹈都在創(chuàng)新演繹中國(guó)風(fēng)元素，令人耳目一新，中國(guó)風(fēng)主題的家居裝修設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)更多雅興。越來(lái)越多年輕人穿漢服，學(xué)習(xí)民族舞蹈和樂(lè)器，中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)開(kāi)始引領(lǐng)世界潮流。
嘀嗒出行希望，通過(guò)邀請(qǐng)更多人扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)，讓更多人了解，傳承，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，領(lǐng)略中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，成為守護(hù)中國(guó)風(fēng)之路上的同路人。
超九成網(wǎng)友感到：中國(guó)風(fēng)已成時(shí)尚風(fēng)潮
在此次端午節(jié)主題調(diào)研中，針對(duì)“你感到如今中國(guó)風(fēng)已成時(shí)尚風(fēng)潮了嗎”這一話題，66.81%的用戶表示，“是的，有強(qiáng)烈感覺(jué)”，有24.34%的用戶表示“有一些感覺(jué)”，二者合計(jì)占比超九成。這充分表明，中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力和創(chuàng)新活力早已深入人心。
而針對(duì)“你在生活中會(huì)如何扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)”這一話題，網(wǎng)友選擇比例相對(duì)平均，充分呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)愛(ài)好的多樣性，比如傳統(tǒng)音樂(lè)藝術(shù)表演，日常中國(guó)的中國(guó)風(fēng)，欣賞學(xué)習(xí)國(guó)畫(huà)、書(shū)法這三項(xiàng)的比例都接近兩成，同時(shí)，古詩(shī)詞、傳統(tǒng)樂(lè)器和手工藝也有的選擇比例也都在一成以上。
針對(duì)“你如何理解中國(guó)風(fēng)”，網(wǎng)友踴躍分享，充分展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解和熱愛(ài)。
有網(wǎng)友認(rèn)為：“中國(guó)風(fēng)是中國(guó)五千年文化的生動(dòng)演繹，可以是古風(fēng)的詩(shī)詞、戲曲、衣著、物件等等，是刻在中國(guó)人DNA里的，是在歷史長(zhǎng)河中，經(jīng)過(guò)大浪淘沙，留下最精華的記憶，一路傳承，熏陶和養(yǎng)育著中華兒女們的精神世界。在當(dāng)下中華民族偉大復(fù)興背景下，我們需要越來(lái)越多的中國(guó)風(fēng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同，堅(jiān)定文化自信。”
還有網(wǎng)友表示，“中國(guó)風(fēng)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的各種特有的元素和標(biāo)志，融入中國(guó)人日常生活，成為渾然天成的時(shí)尚流行。感謝嘀嗒平臺(tái)這次活動(dòng)，我們都是傳承中華文化的同路人。讓我們共同動(dòng)起來(lái)，讓美好的東西傳承下去！”
以另一種共創(chuàng)方式 助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新演繹
此次用戶在扇動(dòng)五把中國(guó)風(fēng)主題香扇，一起守護(hù)這些享譽(yù)世界的中國(guó)非遺文化同時(shí)，還可通過(guò)分享中國(guó)風(fēng)海報(bào)，來(lái)帶動(dòng)更多人一起扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)。同時(shí)，嘀嗒出行通過(guò)微博，和小紅書(shū)等平臺(tái)，引導(dǎo)用戶結(jié)合日常生活經(jīng)歷和感悟，分享自己喜歡的或正在踐行的中國(guó)風(fēng)。
在嘀嗒出行看來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化背后的思想精華，不僅能啟迪心智，培育更加寬廣高遠(yuǎn)的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，也能讓人們忙碌之余，獲得心靈的松弛感，積蓄更多力量。
過(guò)去三年來(lái)，嘀嗒出行通過(guò)深入塑造新出行文化，開(kāi)創(chuàng)了諸多耳目一新的文化體驗(yàn)。比如通過(guò)二十四節(jié)氣海報(bào)創(chuàng)新，以及和用戶共創(chuàng)文化語(yǔ)錄，助力中華傳統(tǒng)文化的時(shí)代新演繹；通過(guò)“嘀嗒帶我去”沉浸式體驗(yàn)計(jì)劃，讓更多用戶在“行走”中感悟到中華傳統(tǒng)文化魅力。截至目前，“嘀嗒帶我去”欄目已共計(jì)推出十四期不同主題的文化科普，以耳目一新，輕松有趣的形式讓用戶感悟傳統(tǒng)文化。
作為緊密連接用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)， 嘀嗒出行將引領(lǐng)先進(jìn)向上的文化，塑造新出行文明、弘揚(yáng)正能量、增進(jìn)社會(huì)和諧作為自身使命與擔(dān)當(dāng)。從嘀嗒小紅花善意傳遞機(jī)制升級(jí)，到同路人文化的深入人心，從傳統(tǒng)文化新演繹，再到“更好無(wú)需更多”出行理念深入人心，通過(guò)與用戶共創(chuàng)友善互助、綠色低碳的新出行文化，去激發(fā)更多善意，讓社會(huì)更和諧有溫度。
