近日，快手磁力引擎主辦的付費短劇行業(yè)研討會在杭州召開。來自全國的付費短劇行業(yè)從業(yè)人員、客戶、代理商、服務(wù)商等百余位嘉賓齊聚一堂，共同探討付費短劇行業(yè)內(nèi)容新風(fēng)向、營銷新機遇。
全面探索新流量場景 尋找“破圈”機會
快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)總監(jiān)李迎建表示，快手平臺最早入局短劇，累積了十幾萬的創(chuàng)作者，擁有2.6億的日活興趣用戶，本次研討會，快手就付費短劇數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢、短劇創(chuàng)作、投放和運營等方面進行探討于經(jīng)驗分享，與與會精英共同探尋行業(yè)發(fā)展新路徑。
快手財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，快手應(yīng)用平均月活用戶超6.54億，同比增長9.4%，商業(yè)流量進一步擴容，磁力引擎馬力強勁。與此同時，快手短劇用戶規(guī)模加速拓展，日活用戶超2.6億，月同比增速5月創(chuàng)11%新高。
背靠成熟的用戶基礎(chǔ)，快手在短劇內(nèi)容和運營上持續(xù)優(yōu)化迭代，不僅坐擁13萬+創(chuàng)作者、專業(yè)機構(gòu)、頭部達人，提升快手短劇生態(tài)活躍度，更衍生出快手生態(tài)下的高能劇情五維秘籍，讓流量密碼有跡可循。
快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)策劃總監(jiān)霍桑表示，2023年，快手短劇的扶持點是在原有的信息流的基礎(chǔ)上，增加原生扶持、流量助推等新的流量增長引擎。在暑期等重要放量節(jié)點，也有政策和運營的支持。原生廣告、流量助推是軟硬結(jié)合的新“內(nèi)容流量場景”增長點，是擴量的爆發(fā)點；其次，小程序和native鏈路的打通，是更長效的增長鏈路，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量資源，帶動快手付費短劇快速起量。
快手磁力引擎原生產(chǎn)品運營專家崔兆麗，則從底層邏輯、交互鏈路、適用場景及解決的問題等方面，詮釋了原生廣告的定義。她表示，原生廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、樣式原生，有利于提升用戶體驗及平臺內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，從而實現(xiàn)長效經(jīng)營。
但是隨著流量競爭越發(fā)激烈，成本不斷攀升，在量與質(zhì)之間很難達到平衡?？焓謩t通過流量突破，實現(xiàn)人群破圈；通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放大營銷優(yōu)勢；通過用戶資產(chǎn)運營，助力客戶長效經(jīng)營，最終以原生廣告打造短劇營銷新陣地。
深度合作“劇”力增長，破譯爆款密碼
快手磁力聚星網(wǎng)服行業(yè)運營專家林珊珊分享了聚星達人營銷方法論。她表示，在快手，達人有更高的粉絲粘性，達人內(nèi)容營銷效率更高，而聚星即具備品效協(xié)同的營銷能力，也具有高投放效率。即時轉(zhuǎn)化和長尾流量，能持續(xù)壓縮轉(zhuǎn)化成本，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀為品牌資產(chǎn)，在站內(nèi)持續(xù)教育用戶提升品牌認(rèn)知。
據(jù)悉，快手付費短劇行業(yè)強勢發(fā)力，半年實現(xiàn)翻倍增長，季度消耗持續(xù)攀升?？焓执帕σ?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)運營專家王丹，分享了“四位一體”的運營增長策略，從擴流量，增鏈路，卷素材，提效果四個維度，助力付費短劇行業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；迫?。
同時，快手通過“新劇過冷啟、爆款創(chuàng)峰值、原生做增長、老劇新高度、類型不設(shè)限”的五大必選策略，不斷升級付費短劇行業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。此外，王丹分享了優(yōu)質(zhì)客戶案例并公布了暑期專項政策，助力行業(yè)客戶在高峰節(jié)點增量提效、打造頭部爆款劇。
作為2021年10月末入局短劇行業(yè)的嘉興九州文化傳媒有限公司，2022年借助磁力引擎來拓展短劇業(yè)務(wù)，取得了不錯的成果。公司總經(jīng)理助理俞悅表示：“磁力引擎通過智能技術(shù)實現(xiàn)了短劇產(chǎn)品與用戶的精準(zhǔn)匹配，不僅如此，快手小程序降低了用戶流失率，提高了獲取流量的效率，而三方小程序可以更高效的推送信息給用戶，增加了用戶留存、提升復(fù)購。”與磁力引擎的持續(xù)深度合作，九州不僅掌握了“內(nèi)容為王”的流量密碼，更是打造出諸多爆款劇目。
快手以其龐大的用戶基礎(chǔ)和扎實的技術(shù)實力，成為付費短劇行業(yè)營銷優(yōu)化迭代的推動者。此次研討會的召開，凝聚了行業(yè)的力量，為行業(yè)的向前邁進搭建了重要的溝通和交流平臺。相信未來，付費短劇行業(yè)將迎來更加蓬勃的發(fā)展。
