聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:林京京Priscilla，授權轉載發布。
“我覺得太累了，我想看看同樣趕不上時代的人是怎么生活的。”
這是導演寧浩在播客“故事FM”一期節目里的自述。
節目中，寧浩講述了自己從上大學到創作第一部電影的經歷，以普通人的視角闡述了他對那個快速發展的90年代的深刻記憶。
此外，“為情感煩惱的10歲男孩”“進入傳銷組織的年輕人”……形形色色的普通人也在這檔播客分享過自己的故事。
去年開始，平臺的加持推動了中文播客的小范圍出圈。其中，敘事型播客因“內容的真實感”和“對話的深度性”受到廣泛關注。
蘋果Podcast，2020年度熱門播客
播客怎么講好一個故事?怎么找到合適的主人公?以及如何變現?本文采訪了兩個典型的敘事型播客，并對一些同類型播客進行觀察，試圖對這些話題進行討論。
敘事型播客:真實故事的聲音紀錄片
首先聊聊什么是敘事型播客。
“看理想編輯部”曾在一檔付費欄目中介紹，“敘事型播客”是用聲音記錄片講述非虛構故事。
“看理想編輯部”對敘事型播客的介紹
但從目前的內容形態來看，敘事型播客并沒有準確的定義。一般認為，這類播客的特點是:主播是各種故事的主角，向觀眾講述發生在自己身上的真實故事。
例如在“故事FM”，可以聽到各種職業故事:在南極工作的探險隊員帶領一群旅客穿越德雷克海峽、在柬埔寨排地雷的退伍軍人、閻鶴祥從網絡工程師改行做德云社相聲演員……
還有一些普通人的生活奇事集合，例如系列專輯“我被喜悅暴擊的時刻”、“我被尷尬暴擊的時刻”。
“故事FM”創始人寇愛哲說，他們其中一個選題方向就是傳奇故事，或者普通人很難有的經歷。
“故事FM”中的職業故事
“故事FM”成立于2017年，是中文播客圈發展時間較長的敘事型播客。節目以親歷者自述的形式記錄普通人的真實故事。截至發稿前，故事FM已發布498期節目，全網單期節目平均播放量達70萬。
在專注中文播客的App“小宇宙”上，分享個人故事的播客也層出不窮，其中不乏UGC內容。用聲音記錄個人故事似乎成為一種新的社交方式。
一些圖文為主的新媒體團隊，也在轉型嘗試敘事型播客賽道。
“看理想編輯部”曾在2019年推出系列故事“100個職業告白”，并在近期上線記錄病房故事的“安寧之旅”。
“天才捕手計劃”在2019年底開設職場故事類播客“天才捕手FM”，以對談形式展開各類職業故事。
“真實故事計劃”專注非虛構內容，去年底推出改版后的“真故電臺”。原先是由主播講故事，現在變成了親歷者的自述。
改版后，節目的收聽量實現從幾百到幾十萬的增長。在網易云，近期的一期節目收聽量達26萬。
節目中，兩位90后獨居男女分別回答了有關獨居生活的10個問題。“洗澡時擔心摔倒沒人發現”“不善社交而獨居”“獨居讓人更會照顧自己”……對于不獨居的人來說，這樣的觀點也頗具共識感。
據介紹，“真故電臺”的選題原則是“傳達那些與公共話題相關的，普通人的真實故事”，例如“親密關系”、“985相親局”、“女性外賣員”。
受益于“真實故事計劃”過往積累的UGC內容渠道，播客的選題來源也較豐富。
真實故事計劃版權總監魯瑤告訴我們，“通過聽故事，聽眾也會認可這是一個共鳴的平臺”，在她看來，敘事型播客的“真實感”無形中拉近了與聽眾的距離，也更容易沉淀聽眾。
敘事型播客怎么講好一個故事?
敘事型播客怎么講故事?一直以來，“故事FM”以親歷者自述為主。而在“真故電臺”，也有主播跟講述者、講述者之間直接對話的形式。
例如某期節目中，圍繞“互聯網沖擊下傳統媒體的轉變”這一話題，“真實故事計劃”創始人雷磊和主播對話，分享了自己從事調查記者時期的故事，探討了調查記者這一職業在當今時代存在的必要性。
“我們希望通過主播的一些提問，輸出清亮的觀點，能夠讓大家有對于這個時代，對個人經歷有一些共識。當然故事的主導權仍在于講述者。”魯瑤說。
當然，玩法也在變得越來越多樣。
“非虛構類內容有很多種玩法，我們也在不斷探索新的敘述方法，例如做一些復雜的聲音紀錄片。”愛哲認為，無論是對專業團隊，還是普通創作者而言，多元的選題和故事呈現方式都意味著更多的發展空間。
在4月27日“故事FM”發起的“最催淚節目”征集中，點贊量第一的留言是一個有關母親與新生寶寶的故事。
節目里，母親念出了寫給寶寶的日記:“我的小人啊，我怎么能失去她，那是上天給我的禮物......”初為人母的喜悅和失去寶寶的悲痛都融在了聲音里。
“一期半小時的節目，往往是一段二至四小時音頻的濃縮，基本需要兩周的制作時間，但卻能保持長久的影響力。”愛哲提到，相比其他類型的播客，制作敘事型播客需要花費更多精力。
這類播客的制作流程一般包括:故事采集、音頻剪輯、聲音設計。
確定選題后，制作人要與講述者溝通，既要挖掘更多細節，也要引導講述者自然表達。
“我們會努力保證雙方的溝通是自然的表達，而非刻意的準備，這樣呈現出的故事才是流暢的。”愛哲認為，節目最后呈現出的真實感和流暢性，很大程度依賴制作人的溝通技巧和故事挖掘能力。
采訪過后，制作人要在理解故事的基礎上，為故事選取切入角度，搭建一個精巧的敘事結構，再對錄制好的音頻進行剪輯，過程中可能會對講述者的表述順序做一些調整。
“故事FM”的制作人對一期故事的理解
某種程度上來說，做好敘事類播客的核心是掌握講故事的能力。此外，與各種音頻內容類似，聲音設計的節奏感也很重要。
“故事FM”的聲音設計師彭寒曾分享了三個“音樂介入敘事播客”的方法:用音樂搭建故事場景、音樂代替敘述渲染情緒、音樂特效突出細節。
與精細的節目制作要求對應的，是對人更高的要求。這也是敘事型播客同樣面臨的困境之一。去年底，故事FM曾因復雜的制作流程出現幾次斷更。
“我們目前一個棘手的問題是人才招聘。中文播客圈里沒有現成的案例和人才，我們只能找有興趣、有能力的人一起成長。”愛哲告訴我們，創作敘事型播客要對周圍的事情有很好的感知力，即敏銳的“通識感”。
敘事型播客能賺到錢嗎?
運營了四年的“故事FM”在今年成立了公司，獲得了首輪融資。在此之前，團隊主要的商業模式是原生內容的品牌定制。
一期題為“不想開按摩店的盲人，究竟還能干什么工作?”的節目，講述了三位視障人士克服困難，成為語義標注師的故事。而這個小愛語音標注崗位正是由小米集團與上海有人公益基金會共同推出。
據了解，2020年，“故事FM”的品牌合作相比前一年增長了一倍。截至目前，這樣的定制節目已超過10期，單期的刊例價格為20萬。
“目前，整個中文音頻市場不夠大。如果只面對平臺用戶，受眾面將會很小。所以我們更多關注品牌。幫他們講故事也是我們擅長的地方。”今年，“故事FM”將嘗試“品牌播客”的商業化探索，計劃找到一些調性相符的品牌，為他們做兩季的品牌播客，一季大致15集，用多集節目來講一個故事。
未來，故事FM有意向朝著版權分發的商業模式發展。而這兩種商業模式在美國相對成熟的播客市場早已出現。
美國的一家敘事播客公司”Gimlet Media“在2019年被“Spotify”收購，其制作的播客類型包括紀錄片、劇集，同時還與Adobe、萬事達、耐克等品牌有過合作。
另一家著名的播客出版商“Wondery”擁有眾多播客節目，其中《Dirty John》被Netfix改編成電視劇。今年初，亞馬遜完成對“Wondery”的收購。
而對于像“真故電臺”這樣剛進入這個領域的創作團隊而言，商業化路徑似乎并沒有那么明晰。
“我們有兩期節目是有品牌合作的，但更多的是依賴真實故事計劃的品牌價值。播客本身的內容變現還有待探索，可能會有口播冠名、定制播客等。”魯瑤告訴我們。
也有一些團隊在嘗試付費內容。“看理想編輯部”曾在2019年推出付費專輯“邊境故事:瑞麗的機會”，用17集節目記錄了國境線上的生活百態。節目在“看理想”App上的售價為28元。
從行業趨勢來看，目前國內播客市場仍處于前期階段。盡管有些頭部播客完成了初步的商業化，但無論是內容生態還是產業鏈的搭建，都有待健全與發展。
在談及博客市場的發展時，愛哲談到:“在目前的中文音頻市場中，敘事型播客較少。在未來，這可能是一個很大的增長點。”
魯瑤則認為，當務之急是豐富內容生態來沉淀聽眾:“更多人去創作播客，才能吸引聽眾進來。池子大了之后，不管品牌或資本都會看到，后續才有更多商業化的可能。”
