2021 年 5 月 7 日，第三屆心理學新型卓越導師班在北京首都機場希爾頓酒店正式開啟，用新型互聯網思維和運營技巧，為心理工作者助力，為心理學行業賦能。
本次心理學新型卓越導師班首日課程上，中國資深企業經營管理顧問舒瀚霆博士重點給學員講解了“如何做好個人IP定位”。同時，舒瀚霆博士以“方法論＋實戰練習”的形式幫助學員將課程內容內化成自己的能力。
心理學導師要做好IP定位，首先需要明白IP定位背后的重大意義，舒瀚霆博士發現：
時代正在向心理工作者吶喊：我國目前大約需要 140 萬名心理咨詢師，但目前只有 3 萬名活躍在一線，擁有海量的缺口（國際衛生組織心理組織配比標準1000:1）；超過 9500 萬中國人一生當中得過抑郁癥，就醫率不足10%（摘自《柳葉刀-精神病學2019.02》）；快節奏的生活帶來了抑郁癥、焦慮癥、強迫癥、社交恐懼癥等新型的時代病……這一切都是時代在向心理工作者吶喊。
與此同時，線上的心理服務領域，專業的還未入場！少數聽到時代吶喊，想加速進場的心理工作者，卻遇到了重重困惑：心里有滿滿的知識和技巧，但是不知道如何運營傳播？做咨詢師助人多年，卻形不成影響力？想通過心理學幫助到更多人，卻找不到切入點，不知從何入手？……這些問題產生的關鍵就是忽視了個人的IP定位。
舒瀚霆博士指出，很多心理患者都會面臨求助無門，半信半疑的困境，這對于社會和諧幸福來說是一個很大的阻撓。
一個有價值的定位緊跟互聯網步伐，既解決受眾信任的問題，又傳遞出IP的專業張力，達成用專業的心理學技能幫助更多有需要人的目標，為民眾減負，為社會減負。
因為，好的IP定位，能起到事半功倍的傳播效果，能讓用戶一眼記住你，能拉開與其他導師之間的區隔，能迅速形成個人的品牌特色和影響力……
在互聯網的這個大舞臺上，讓無形的潛能文化轉化成有形的心理服務——即心理咨詢產品化、品牌化、IP化，這是每一位想要最大化惠澤受眾的心理學工作者的重要任務。
在學員們吃透了IP定位的價值和意義后，舒瀚霆博士為心理學工作者分享了做好IP定位需要重點下功夫的五個著力點——即IP定位的五個原則和五步精準IP打造法，助力學員們打造出屬于自己的IP，這里先給你分享五個原則。
【IP定位第一原則：垂直原則】
在開始講定位的原則之前，舒瀚霆博士首先用一個類比引入IP的垂直意義：比如說服裝行業，這個行業很廣，但是想要做好，只能做其中一個很小的細分類，要么職業裝、要么禮服、要么運動裝、要么童裝……無論是從事哪一行業，一旦做好垂直定位，那么發展前景才能不負我望。
在課堂的發言討論環節，學員們最關心的話題莫過于——心理咨詢師如何做好自己的垂直定位呢？
舒瀚霆博士給出了最直接的答案，那就是從興趣點出發的第一要義，確定好自己的喜好和擅長領域，比如你擅長親子領域，那么你就專耕親子領域。
對于導師個體，定位決定你運營IP努力的方向。
舒瀚霆博士舉例說：“如果一位導師定位自己要成為抑郁癥治療專家，他就會自動自發的去找相關資料去聽課，去撰寫抑郁癥方面的文章，去開設這方面的講座和課程。”
因此，作為一個心理導師，根據自己的興趣領域，敲定了自己的垂直定位，那么“位”定了，實際上心也就篤定了。
而是要學會選擇細分垂直、小眾的領域。
堅持“少即是多：定位必須先做減法。”
寧可精細，不要寬泛。對于IP定位，舒瀚霆博士反復表明，不要讓自我的定位，過于寬泛地打入市場。
你宣傳的東西范圍越大，就越難吸引人們的注意力，反而會分散人們的專注力。
如果以越精尖的方式出現，一切就會剛剛好，甚至更好。
你越是精細地定義服務內容和范圍，那么你商業的變現價值增長得越快。
做垂直定位，最主要的就是堅持，耕耘時間，才能讓有價值的走得更遠。
【IP定位第二原則：深度原則】
垂直專耕IP之后，就是深耕IP。
舒瀚霆博士用調侃的話語，向學員表明深度原則的意義。
他說：“不做深耕的專耕都是耍流氓”。
想要提高自己的影響力和傳播度，一個精準擊中要害的深度定位是必不可少的。
瀚霆老師在新型卓越導師訓練營上講到，細切成精的IP定位，就像一根削尖的釘子，一定是具有人文溫度、有情感鏈接、有深度意義的，這樣子才能深入人心。
試想一下，如果一個人連身邊的人都沒感動，那么你如何感動互聯網上的千千萬萬人？
這句話，讓在場的學員們個個都深有感觸，一陣陣掌聲在場域內流動起來。
因此，舒瀚霆博士說到：“心理工作者想要獲得影響力，實現多渠道變現的話，主打個人IP深度化，才能滿足受眾的心理投射，具足普世價值觀去廣泛傳播。”
學員們在聽完深度原則的重要性之后，也在討論環節思考自己的IP，是一張讓人一眼看完的A4 紙；還是一本讓人讀不盡的書，甚至是回味無窮的書？
確實，每一位心理學工作者，想要成功轉型心理學新型卓越導師，名聲揚外，就需要縱切我們的個人標簽，將個人IP轉型成品牌，同時持續運營，才能把路走寬、走遠、走進所有場域的人心。
這就需要學員們一步一步削尖自己的釘子，塑造最契合個人的品牌IP，成為有溫度有網感有人氣的心理學新型卓越導師群體。
【IP定位第三原則：價值原則】
定位決定地位，地位決定價位。
“讓你的營銷子彈，每一顆都能擊中目標。”
商品的初級訴求是產品功能，高級訴求是情感和精神的服務。
一個具有巨大聲量的定位，必定是具有價值的，而這個情懷價值通過商業價格呈現。
舒瀚霆博士在新型卓越導師班上多次強調：“心理咨詢工作者在做個人定位的時候，千萬不要讓我們的價值模糊化，而是運用商業變現思維，給我們的價值定位清晰價格化。”
因為這是一個知識付費的互聯網時代，若是我們的定位價值沒法商業思維化的話，我們的價值傳播鏈就會容易斷掉，無法長期有效地繼續深挖下去與橫跨出去。
就像一份沒有面包的愛情，遲早會消耗掉愛情的能量，然后不幸夭折。
所以，打造好自己IP壁壘，培養商業變現的思維能力，同時也能最大化地反哺我們價值能量的存續與傳播。
在探討四大案例的課堂環節，學員們深刻理解了金錢與情懷的互通性：
金錢也是價值的一種體現，也是自身價值的內在驅動力。
文人講商業變現思維，是一種價值的基礎，也是傳播必備的基點。
作為服務大眾的心理咨詢師，不做守財奴，而是在文化通商的過程，促進人文與社會系統的連接與發展。
用商業變現化的思維模式，代替心理學傳統思維運作模式，用商業化模式豐富心理學主題，這就是心理咨詢工作者成為匠人的價值定位。
【IP定位第四原則：差異原則】
定位的差異原則，指引我們做出個人定位的特色化。
舒瀚霆博士擅長用簡單的比喻闡述復雜的定義，他在課堂上談及差異原則時說到：
“就像幼兒成長有潛在性，同一年齡，也有發展快慢，差異性就體現了出來。
切忌用一把“尺子”衡量所有幼兒，切記直接用親子領域這個偌大的領域作為我們的個人定位。
而是在親子領域里面，我們跟其他的人有哪些不同，細切出一個跟他人區分開來的定位，才能讓自我的價值脫穎而出。”
他還舉了一個簡答的例子：比如，同樣是療愈抑郁，有些是人是用催眠法，有些人是音樂療法，有些是沙盤療法等。
最后，舒瀚霆博士給大家鼓氣：我們“做不了第一，可以做唯一”。
不求最好，但求不同。
如果你做的和大家都一樣，那你的價值就如同大沙漠中的一粒沙子了。
因此，唯一的IP定位才是你行走的標簽，是你創造價值賦能的最大利器。
所以，中國資深企業經營管理顧問舒瀚霆博士在新型卓越導師課上跟學員們強調：千萬不要廣撒網搜羅用戶，不要圍繞所有的用戶開展服務，而是要吸引擊中自我定位的目標用戶，并以此建立心智連接。
【IP定位第五原則：持續原則】
世界是動態發展的，一個有生命力的定位一定離不開持續原則。
一個有持續性的定位，必定是依托持續性的內容以及持續性的平臺。
舒瀚霆博士在與學員探討的時候，就強調在我們的內容領域在IP定位方向上，遵循了持續性原則，就是在與世界打“持久戰”，個人的IP價值也就具有了持久性與延展性。
內容的持續原則，根據自身擅長以及對目標用戶、市場需求的衡量與精準化而定。
定位的持續原則，僅僅依靠持續化內容是不夠的，還需要平臺去給內容展現的舞臺。
最后，學員們還總結出一句十分精彩的話語，表明互聯網與持續原則的關聯性：
把握互聯網的命脈，世界就在眼前；
脫離互聯網的連接，眼前就是世界。
在此次心理學新型卓越導師班上，最懂互聯網商業形態的中國資深企業經營管理顧問舒瀚霆博士，將心理學和互聯網互相融合，推出讓人眼前一亮的“心理學一條街”新理念（心理學MCN矩陣）。
號召每一個愿意為國人心理健康做貢獻的工作者，自己也能身披萬丈光芒，鐫刻互聯網時代里的心理學榮光。
