總結(jié):文章介紹了一個(gè)叫江尋千的年輕女孩，在一條打鐵花的視頻中引起了超過(guò)2億人次的圍觀。江尋千是一個(gè)美食和非遺文化類視頻博主，她在視頻中展示了學(xué)習(xí)打鐵花的過(guò)程，并向觀眾展示了打鐵花的極致浪漫。她的視頻評(píng)論中頻繁提到了李子柒，有人將她視為 “下一個(gè)李子柒”。然而，江尋千表示自己和李子柒在選題、場(chǎng)景和視頻表達(dá)方式上都有很大的不同。盡管如此，她的成功證明了觀眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣，而江尋千通過(guò)學(xué)習(xí)非遺技藝，希望能幫助非遺傳承人獲得更好的生活。
聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者 | 松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“鐵樹銀花落，萬(wàn)點(diǎn)星辰開。”
打鐵花傳承千年的極致浪漫，在一條爆款視頻里被重現(xiàn)，吸引了超過(guò)2億人次圍觀。
讓這項(xiàng)非遺絕技浴火重生的，是一個(gè)叫江尋千的年輕女孩。她做美食和非遺文化類視頻已有3年時(shí)間，全網(wǎng)粉絲超3000萬(wàn)，既會(huì)點(diǎn)茶、插花、釀酒，也會(huì)畫糖畫、做紙鳶，還能親手打造苗族傳統(tǒng)銀飾。
打鐵花走紅后，賬號(hào)迎來(lái)流量高峰，新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，江尋千（九月）”的抖音賬號(hào)30天漲粉215萬(wàn)，小紅書賬號(hào)一個(gè)月漲粉超過(guò)30萬(wàn)。
截圖來(lái)自新抖
她的視頻評(píng)論區(qū)下，李子柒三個(gè)字被頻繁提及，“李子柒退網(wǎng)了，全靠九月續(xù)命了”更是成為高贊熱評(píng)。
或許因?yàn)橥敲朗臣由蟼鹘y(tǒng)文化元素，搭配歲月靜好的視頻風(fēng)格，很多人會(huì)拿江尋千類比李子柒。
在李子柒停更的兩年時(shí)間里，“誰(shuí)是下一個(gè)李子柒”總是被樂此不疲地討論著，前有各種三農(nóng)博主的出現(xiàn)，后有傳統(tǒng)手藝人的崛起，他們都避不開被拿出來(lái)與李子柒作比較。
雖然江尋千本人并不這么認(rèn)為，“那些評(píng)論可能看李子柒不多，看我也不多，我們從選題、場(chǎng)景到視頻表達(dá)方式?jīng)]有一點(diǎn)相似的地方”，但無(wú)法阻擋網(wǎng)友從她身上捕捉李子柒“影子”的熱情。
全網(wǎng)第一個(gè)打鐵花的女孩
在江尋千之前，沒有博主這么完整地拍過(guò)打鐵花的體驗(yàn)視頻。
兩年前，江尋千第一次看到打鐵花，火樹銀花在黑夜中綻放，被震撼到落淚，自那之后便萌生了學(xué)習(xí)打鐵花的想法。起初，身邊的人都不同意，覺得做這事太危險(xiǎn)了，江尋千反復(fù)提了兩年，才讓他們松口答應(yīng)。
于是，她通過(guò)博主“影視颶風(fēng)”輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了河南確山鐵花代表性傳承人楊建軍老師。楊建軍老師為鐵花技藝的傳承推廣奉獻(xiàn)半生，曾用13年時(shí)間遍訪道觀、考察文物，復(fù)原出幾近失傳的柳枝花棚，用于打鐵花表演。
打鐵花曾有個(gè)舊行規(guī)，一千多年來(lái)傳男不傳女。聽說(shuō)江尋千的來(lái)意后，楊建軍老師卻表示很愿意傳授更多人這門技藝，又擔(dān)心鐵花會(huì)讓她受傷。
“楊老師說(shuō)之前團(tuán)隊(duì)里有個(gè)男孩子，打鐵花傷到了眼角膜，花了三四萬(wàn)塊治療，還有人鐵水打到了腳面上，一直流到腳指頭，留了一條好長(zhǎng)的傷疤”，但這些并沒有勸退她。
就這樣，江尋千成了楊建軍老師的第一個(gè)女弟子。
打鐵花不是一件容易的事情，要有力氣，也不能只有力氣。打鐵花的人要正好擊打到裝鐵水凹槽的正下方，才能將鐵花打得高且直，這樣散落下的鐵花才不容易傷到人。
初學(xué)者要從打沙、打水開始練習(xí)，江尋千在學(xué)習(xí)的過(guò)程中出現(xiàn)了不少意外。她在打棍子的時(shí)候彈到了手臂，過(guò)了幾天才發(fā)覺手臂青了一大塊，還隱隱作痛。還有一次沙子打到了后背，那一瞬間她有點(diǎn)后怕:幸好是沙子，如果是鐵水真的不敢想象。
整整一個(gè)月，江尋千都在練習(xí)打鐵花這一件事，早上起來(lái)就開始打，直到晚上睡覺，沒給自己任何一天的休息放松時(shí)間，“甚至晚上做夢(mèng)也在打鐵花，吃飯的時(shí)候手都不由自主地打鐵花”。
她沒有給自己預(yù)設(shè)腳本，就讓攝影師記錄下每天經(jīng)歷，視頻中一些有趣的細(xì)節(jié)也是日復(fù)一日地練習(xí)過(guò)程中自然發(fā)生。比如某次練習(xí)打水的時(shí)候，楊老師突然喊停，她還以為有什么事，沒想到楊老師默默打開了傘、怕自己被淋到。
練習(xí)的同時(shí)，江尋千還在為打鐵花的最終呈現(xiàn)尋找合適的地方，問了好幾個(gè)地方，無(wú)論是廣場(chǎng)還是空地，都因?yàn)榉阑鹪虿荒艽蜩F花，她最終將目光鎖定在了沙漠，那里一片空曠，什么都燒不著，最能還原打鐵花的極致浪漫。
真正打鐵花之前，她第一次有了害怕的感覺，“我那時(shí)候才明白，原來(lái)鐵花最難的不是技術(shù)，而是克服直面烈火的恐懼”。
江尋千擔(dān)心會(huì)有意外，提前看好了最近的醫(yī)院地址，距離41公里，按照傳統(tǒng)在花棚下虔誠(chéng)地向太上老君祈禱不要受傷。攝影師穿上1500度的防護(hù)阻燃服上場(chǎng)跟拍，相機(jī)也被防護(hù)阻燃的裝備保護(hù)，全程開著記錄。
一棒接一棒，燒到近1600℃的鐵汁騰空飛起，撞上棚頂?shù)牧Ρ帕焉㈤_，在黑夜中綻放。按照規(guī)定，打鐵花的人不能抬頭看，每打完一棒都要立即躲開，但從現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲中她感受到了莫大的鼓舞和勇氣。
結(jié)束之后，江尋千的衣服破了很多洞，皮膚上留下了燙傷，頭發(fā)也燙掉了幾把，但她覺得一切都十分值得。
打鐵花視頻的成片，是江尋千用10天時(shí)間剪出來(lái)的。沒有同類型視頻可以參考，她就去看《功夫熊貓》、黃飛鴻電影學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，從那種拜師學(xué)藝的江湖武俠故事中汲取靈感。
視頻的結(jié)尾處，沒有任何旁白，只有漫天綻放的鐵花帶來(lái)極致的絢爛，“我一開始想說(shuō)很多東西，但最后覺得還是用留白給大家更多想象空間”。
美食博主是“副業(yè)”，非遺博主才是“主業(yè)”
無(wú)數(shù)網(wǎng)友被打鐵花所震撼，一條視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)2億次，僅是抖音單平臺(tái)播放量超過(guò)1.4億次。
視頻爆了，江尋千卻很平靜，也沒有因此改變創(chuàng)作節(jié)奏。她做了三年短視頻，早在2020年初就做出了點(diǎn)贊300萬(wàn)的第一條爆款內(nèi)容，“這個(gè)世界上每天都在發(fā)生很多事，但也只是生活中一件普通的事。我就是一步一個(gè)腳印，慢慢積累了關(guān)注”。
拍視頻之前，她曾在游戲公司西山居擔(dān)任原畫設(shè)計(jì)師。游戲是個(gè)辛苦的行業(yè)，江尋千還記得當(dāng)時(shí)一些程序員直接睡在了公司，而她每次下班的時(shí)候天都是黑的，偶爾天亮?xí)r下班都要驚喜地發(fā)一個(gè)朋友圈，“特別累，一點(diǎn)點(diǎn)磨滅著我對(duì)畫畫的熱愛”。
她決定換一種生活方式，于是在2019年辭了職，在家做自由原畫師。媽媽每天會(huì)來(lái)問她吃沒吃飯、吃了什么，她就一邊做飯一邊拍下來(lái)給媽媽看。最開始沒什么拍攝剪輯經(jīng)驗(yàn)，她參考一些電影、摸索著去做。
第一條烤雞視頻
不少人質(zhì)疑“江尋千”是不是團(tuán)隊(duì)包裝策劃出來(lái)的，她有些無(wú)奈，“內(nèi)容主要是我在主導(dǎo)，剪輯也主要是我在做。賬號(hào)做起來(lái)之后才招了攝影和助理，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)一共就5個(gè)人”。
直到現(xiàn)在，江尋千都覺得自己的內(nèi)容路子有點(diǎn)“野”，不是專業(yè)的。
不過(guò)，如果要將她定義為一個(gè)美食博主，那也不準(zhǔn)確，她說(shuō)自己的內(nèi)容很不垂直，做的都是自己感興趣、很想學(xué)的內(nèi)容。
因?yàn)閺男【拖矚g傳統(tǒng)文化，江尋千受爺爺影響學(xué)習(xí)了6年京劇，工作以后從湖南老家搬到廣州，加入了本地的青年京劇社團(tuán)，跟著劇社的四五位京劇團(tuán)老師繼續(xù)學(xué)習(xí)推廣京劇。
在她眼中，中國(guó)傳統(tǒng)文化“好東西太多了”，而且和當(dāng)代人的生活息息相關(guān)，小到日常吃的小籠包、用的筷子都是傳統(tǒng)文化的一部分。
每次看到有意思的非遺文化項(xiàng)目，江尋千就會(huì)主動(dòng)去聯(lián)系傳承人請(qǐng)教學(xué)習(xí)。她有美術(shù)基礎(chǔ)，很多技藝觸類旁通，有不少相似之處，比如絨花、通草花、苗族銀帽，只是換了材料，制作方法十分接近。
學(xué)得快的，一項(xiàng)技藝她用三四天時(shí)間就能掌握，也有周期長(zhǎng)的，比如糖畫，她學(xué)了三個(gè)月。具體要學(xué)多久江尋千無(wú)法預(yù)估，但沒學(xué)會(huì)的也沒法被拍成視頻。
再加上她喜歡用娓娓道來(lái)的方式呈現(xiàn)非遺文化故事，每條視頻的時(shí)長(zhǎng)在5-10分鐘左右，需要用3-4天來(lái)剪輯，往往耗費(fèi)大量的時(shí)間成本。因此，江尋千基本上不追熱點(diǎn)，只按自己的節(jié)奏來(lái)拍。
目前為止學(xué)了多少門非遺技藝，她也沒有計(jì)算過(guò)，每天想的都是還有什么可以去學(xué)，行程滿滿當(dāng)當(dāng)，大部分精力都撲在了非遺文化上。
為了在學(xué)習(xí)非遺技藝期間保持賬號(hào)更新，她會(huì)用美食視頻來(lái)填充空檔期，“我的美食視頻都是拍一些很簡(jiǎn)單的東西，比如夏天來(lái)了發(fā)一下西瓜美食視頻，如果只發(fā)美食內(nèi)容，我一個(gè)月能更新個(gè)十五六條”。
雖然幾乎沒有休息的時(shí)間，但江尋千很滿意現(xiàn)在的狀態(tài)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)不同的非遺技藝，她體驗(yàn)和經(jīng)歷了不同的人生。
而且她說(shuō)自己幾乎沒有缺少靈感的苦惱，“我只會(huì)苦惱為什么我的時(shí)間這么少，我還有很多東西想要學(xué)”。
“李子柒”只是內(nèi)容符號(hào)，傳統(tǒng)文化才是根源
打鐵花視頻之后，說(shuō)江尋千和李子柒像的觀眾越來(lái)越多。
網(wǎng)友們總能找到各種相似點(diǎn)，比如外形上，都長(zhǎng)發(fā)飄飄、氣質(zhì)古典;比如內(nèi)容上，李子柒做一道美食歷經(jīng)春耕夏耘、秋收冬藏，江尋千也會(huì)用一年時(shí)間還原楊貴妃的荔枝酒，從采荔枝做起。
在江尋千看來(lái)，真正了解她們的觀眾應(yīng)該能看出各自不同的表達(dá)方式，她所嘗試的很多都是全網(wǎng)第一次，就像打鐵花，之前沒有人拍過(guò)，很難有一個(gè)模板案例參考。
但她也不否認(rèn)，兩人都在用傳統(tǒng)文化作為視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，“我們唯一的相似點(diǎn)是中國(guó)風(fēng)”。
作為國(guó)風(fēng)內(nèi)容的標(biāo)桿人物，李子柒憑借田園生活內(nèi)容全網(wǎng)吸粉超千萬(wàn)，并成功將中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣至海外，YouTube粉絲超過(guò)1740萬(wàn)。
李子柒的影響力推動(dòng)了傳統(tǒng)文化類視頻內(nèi)容的破圈，但很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，即使有同類創(chuàng)作者出現(xiàn)，也很難有人能替代她的地位。
直到兩年前因與微念的合約糾紛，李子柒停更，曾經(jīng)的田園女神長(zhǎng)期銷聲匿跡。
然而，網(wǎng)友們從未失去對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，轉(zhuǎn)而尋覓同類創(chuàng)作者，比如彭傳明，比如江尋千。
曾有頭部MCN從業(yè)人士指出，如果細(xì)看彭傳明和李子柒的內(nèi)容，其實(shí)有許多不同，“彭傳明是偏小人物的大精神方向，并不是復(fù)制李子柒”。
新榜編輯部也曾發(fā)文分析，李子柒的成功本身可遇不可求，相比于賬號(hào)本身的流量多少，她帶來(lái)的深層次影響在于降低了傳統(tǒng)文化內(nèi)容被市場(chǎng)接受的門檻。
江尋千認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化尤其是非遺，是非常感興趣的，“他們很愿意去了解，只是之前缺少接觸的途徑”。
因此，無(wú)論是李子柒，還是江尋千，被觀眾喜愛的根源在于縮短了他們與傳統(tǒng)文化的距離，展示了許多人憧憬的“歲月靜好”，并最終成為一種精神寄托。
這類內(nèi)容背后往往意味著大量的時(shí)間甚至制作成本的付出，前期階段又很難有商業(yè)收入，這也是為什么難以批量復(fù)制，性價(jià)比是個(gè)大問題。
江尋千認(rèn)為，能做這類內(nèi)容的人，都是真正熱愛傳統(tǒng)文化的，“視頻里可能看起來(lái)比較理想化，實(shí)際上我是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的人。沒有錢，談什么夢(mèng)想”。
她并不排斥廣告，有了收入才能養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，才能學(xué)習(xí)更多非遺技藝、接觸更多傳統(tǒng)文化，才能去做成自己真正熱愛的事情。
在此基礎(chǔ)之上，江尋千還想幫非遺傳承人生活得更好點(diǎn)，上個(gè)月她收到一位非遺傳承人的短信問能不能幫忙賣點(diǎn)非遺手作，銷路不好快沒錢沒材料了，這讓她感觸頗深，“我也想幫非遺手藝商業(yè)化，有錢賺才能更好地傳承”。
