4月27日，中國貿(mào)促會(huì)研究院在北京召開“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會(huì)暨專家論壇。會(huì)上，中國貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告（下簡(jiǎn)稱報(bào)告），提出了網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制和基本路徑。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰受邀參加，闡釋京東在助農(nóng)增收、穩(wěn)定城市物價(jià)、完善城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展思路。
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰發(fā)表主題演講
報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)快速壯大、農(nóng)村居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大有空間。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋率不斷提高，網(wǎng)絡(luò)零售在興農(nóng)富民促消費(fèi)的進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用：網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為農(nóng)村消費(fèi)的新增長極，連續(xù)多年呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，對(duì)于補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)潛力釋放發(fā)揮越來越重要的作用；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行銷售，對(duì)建設(shè)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)發(fā)揮了重要的促進(jìn)作用。
但同時(shí)，農(nóng)村及縣域經(jīng)濟(jì)依然存在產(chǎn)業(yè)集中度低、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、區(qū)域品牌打造難、基礎(chǔ)建設(shè)不完備、銷售渠道不穩(wěn)定等諸多痛點(diǎn)。陳海峰表示，針對(duì)當(dāng)前的痛點(diǎn)，京東在長期與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的合作過程中，已經(jīng)形成了包括供應(yīng)鏈體系建設(shè)、品牌打造、數(shù)字化升級(jí)、倉配網(wǎng)絡(luò)搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化平臺(tái)及運(yùn)營、倉儲(chǔ)加工中心基礎(chǔ)設(shè)施和采銷渠道對(duì)接等核心功能在內(nèi)的一整套農(nóng)產(chǎn)品流通公共服務(wù)體系，并基于此持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、現(xiàn)代化基礎(chǔ)建設(shè)及穩(wěn)定的銷售渠道建設(shè)，幫助農(nóng)民提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制和標(biāo)準(zhǔn)化水平，提升品牌溢價(jià)空間，使農(nóng)特產(chǎn)品更高效、平穩(wěn)、安全地進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，切實(shí)地幫助農(nóng)民增收，助力產(chǎn)業(yè)形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新格局。
隨著零售進(jìn)入全渠道深度融合的新時(shí)代，供應(yīng)鏈中臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)零售鏈接線下業(yè)態(tài)的過程中，起到了重要的橋接作用，特別是京東農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)的建立，在助農(nóng)增收和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合方面，為鄉(xiāng)村振興帶來增長動(dòng)能。
在助農(nóng)增收方面，京東推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)等新型電商模式，培育本地縣域及農(nóng)村電商帶頭人，精準(zhǔn)對(duì)接采銷，提升農(nóng)村商品倉儲(chǔ)物流配送能力，實(shí)現(xiàn)快遞到鎮(zhèn)、配送到村、健全配套體系，促進(jìn)農(nóng)民收入提升，持續(xù)鞏固助農(nóng)成果，助力鄉(xiāng)村振興。
在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合方面，陳海峰表示，京東一直以來都在持續(xù)深化全渠道布局及數(shù)智化農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)。圍繞共建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系、推動(dòng)線上線下一體化全渠道銷售、數(shù)智化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、興農(nóng)富農(nóng)人才培育等層面輸出多項(xiàng)協(xié)同推進(jìn)能力，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上行和價(jià)優(yōu)好物下行，滿足消費(fèi)者購物及服務(wù)的需求。
以京東大農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈推動(dòng)西藏農(nóng)特產(chǎn)品上行的“西藏自治區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范整區(qū)推進(jìn)項(xiàng)目”為例，京東通過打造農(nóng)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，積極協(xié)助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)完成農(nóng)產(chǎn)品的“三品一標(biāo)”認(rèn)證和國家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，提高西藏地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制和標(biāo)準(zhǔn)化水平；同時(shí)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，對(duì)全程溯源數(shù)據(jù)逐步建立大數(shù)據(jù)分析能力，為精細(xì)化管理和產(chǎn)品營銷提供有價(jià)值的參考依據(jù)，從而提高產(chǎn)品溢價(jià)空間和品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“全程可查，流程可溯、責(zé)任可究”；此外，京東加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育與推廣，培育一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌，并形成農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系。
報(bào)告指出，在農(nóng)產(chǎn)品上行端，網(wǎng)絡(luò)零售通過推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上行銷售，為國內(nèi)大市場(chǎng)增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)。伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品上行逐漸成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。農(nóng)產(chǎn)品上行為農(nóng)村土特產(chǎn)品銷售增加了更多途徑，一方面提高了農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，從而提高了農(nóng)產(chǎn)品收入，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品上行縮短了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，節(jié)省了流通成本，最終促進(jìn)農(nóng)村居民收入提升。
而在價(jià)優(yōu)好物下行農(nóng)村方面，全面推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的首要因素之一是物流配送，在這一點(diǎn)京東早有布局。陳海峰提到，京東“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提升計(jì)劃由京東物流在2019年發(fā)起，截至2019年底，全國“24小時(shí)達(dá)”覆蓋區(qū)縣占比已經(jīng)達(dá)到88%。為進(jìn)一步拓展低線市場(chǎng)物流上行下沉能力，提升物流時(shí)效，京東物流2021年升級(jí)了“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”，瞄準(zhǔn)60多萬行政村，讓高品質(zhì)物流服務(wù)更多地區(qū)的消費(fèi)者。不僅如此，京東超市、京東生鮮還通過網(wǎng)絡(luò)將更多高品質(zhì)商品和更多價(jià)優(yōu)好物帶入農(nóng)村市場(chǎng)，響應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)需求，滿足農(nóng)村消費(fèi)的新趨勢(shì)新特點(diǎn)。
通過全渠道數(shù)智化農(nóng)業(yè)生態(tài)布局，京東將借助于農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)，與全行業(yè)合作伙伴一起推進(jìn)“助農(nóng)增收促農(nóng)消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn)機(jī)制建設(shè)，持續(xù)向全產(chǎn)業(yè)鏈開放營銷、數(shù)據(jù)、智能供應(yīng)鏈、智能物流等核心能力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)數(shù)智化升級(jí)，在為農(nóng)戶提升經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)意愿，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
