聲明:本文來自于微信公眾號晏濤三壽（ID:yantao-219），作者:晏濤，授權轉載發布。
目前我國網民規模已超過10億，在這互聯網時代，更是流量為王。各個平臺里的每個視頻、每張圖片，背后都有著算法的身影，支配著所有人的流量。
作為內容創作者及運營者來說，除了制作高質量的內容以外，也需要掌握平臺的機制和算法規則，才能更高效地獲取流量。
今天就來給大家分享一下三大主流平臺抖音、小紅書和視頻號的流量算法底層邏輯和優化建議。想提高自己的流量，建議認真看完，最好收藏。
小紅書
小紅書的流量來源是什么?主要有四個部分:關注頁、發現頁、搜索頁和本地頁。其中，發現頁和搜索頁是兩個最主要的流量入口，重點說下這兩個入口的算法機制。
1、發現頁算法邏輯
發現頁是大部分人筆記的主要流量來源，正常來說筆記都會有基礎的流量池，如果你的筆記有較好的數據就會被推送到下一個更大的流量池中，以此類推。
那如何獲得更大的曝光呢?這里涉及到另外一種模型算法機制CES。
CES評分標準:CES評分=點贊數×1分+收藏數×1分+評論數×4分+轉發數×4分+關注數×8分
筆記發布后，小紅書根據學習模型對筆記質量進行打分，根據分數決定筆記初始排名和是否繼續給筆記推送流量。
所以我們要做的是想辦法引導粉絲做好關注、轉發、評分、收藏、點贊這幾個互動動作。只有一直有互動的動作，筆記就可能獲得長久的流量，甚至發布幾個月、一年后能還有流量推薦。
2、搜索頁算法邏輯
發現頁之外，搜索頁也是一個較大的流量入口。小紅書官方也公布，有30% 的小紅書用戶進入 APP 后會直接開始搜索。
在搜索頁，小紅書則是按照排序邏輯分配流量，排序越靠上的筆記，獲得的曝光量也就越大。但這個排序并不是固定的，筆記的排序也在隨著算法的實時演算而不斷變化。
主要有兩點影響因素:
1）關鍵詞的匹配程度:內容和標題與搜索詞越接近和匹配，排名就會相對越高;
2）短時間的互動量:筆記在發布后的短時內獲得較多的互動量，在搜索結果頁中也會排名較前。
結合以上的流量邏輯，對于運營者來說要如何提升曝光?
第一，做好內容。沒有好的內容做太多都是無用功，重要的是能為用戶提供價值。要么是使用價值，要么是情緒價值。
第二，做好互動。無論對于哪種流量算法來說，互動始終都是十分重要的。運營者需要在筆記內容上思考如何引導互動以及評論區的互動。
第三，深耕細分，做好關鍵詞布局。賬號做的越垂直和細分，獲得曝光和推薦的可能性就越高。可以多留意近期相關領域內的熱詞，在標題、內容以及標簽標題中做好露出。
抖音
抖音是流量最大，也是算法最為復雜的平臺。但根本原則一直保持不變:去中心化的分發機制，讓優質內容有最大的曝光機會。
推薦的算法也是典型的“標簽”對“標簽”的平臺。
無論是用戶還是創作者，自身都會不斷形成“標簽”。創作者發布視頻后，視頻會根據創作者標簽匹配相似的用戶標簽，然后通過該視頻的數據表現來衡量該視頻是否值得進一步的推薦。
圖源來自網絡
視頻剛發布并通過審核后，系統將會分配給你一個初始流量池:200-500在線用戶。抖音會根據曝光所產出的數據，結合你賬號分值來分析，是否給你加權。
網上有一個廣為流傳的抖音冷啟動流量池推薦的機制，分成8次分級推薦，如下圖所示:
圖源來自網絡
如何能一步步突破流量池，主要有5個關鍵數據可供參考:
1）完播率
完播率越高，說明作品越吸引人觀看，大盤的合格率在15%-20%左右，50%以上的完播率就已經很優秀了。
為了提高完播率，常見的方法是在視頻開頭設置懸念或引導觀眾參與評論，以延長觀看時間，建議前期視頻時長不要太長。
2）點贊率
點贊量越高，推薦量才會越高，第一波推薦的點贊率至少要達到3%-5%。也就是說每100個播放量，至少要有3-5個點贊。
3）留言率
可以確定的是留言率的表現越好，視頻的加權推薦就越高。為了提升留言率，可以在視頻中、文案或評論區主動引導觀眾發表評論。
4）轉發率
轉發率對于還在初級流量池流傳的視頻影響并不大，但想要突破流量層級，轉發率就是很關鍵的指標。
5）轉粉率
也就是路轉粉的比例，單條視頻帶來的新增粉絲率，同樣是沖擊高級流量池的關鍵數據。
如果你的視頻一直卡在500的播放量上不去，就要及時做出改變。幾點建議:
第一，做好賬號定位。定位越垂直，標簽才準確，視頻的數據才能最大化;
第二，最好對標。前期可以多從別人那里汲取經驗，模仿學習，少走彎路;
第三，提升互動。流量不高的情況下，盡量減少視頻時長，完播率最為關鍵，多引導用戶點贊評論及轉發。
視頻號
視頻號與抖音、快手最大的區別在于分發和推薦模式。
在抖音上，只要你有優質的內容，無論你的賬號粉絲數量如何，之前作品的播放量如何，只要內容受到平臺用戶的認可，就能夠迅速走紅。
然而，在視頻號中情況截然不同。以數據量化的方式來看，在抖音中，內容占據了90%的重要性，而在視頻號中，這個比例甚至可能不到50%。
換句話說，在視頻號中，內容并不一定是王者。視頻號的本質是私域流量撬動公域流量。
圖源來自網絡
目前視頻號的算法推薦主要有兩種，第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦。
1、私域流量推薦
私域流量推薦是指用戶點贊和互動，這些用戶的微信好友有可能會看到你的內容。然后，通過一輪又一輪的互動，可能會觸發系統的推薦。
系統會判斷你的內容是否優質，并將其推薦給更多用戶。用戶點贊后，他們的朋友也有可能看到你的內容，從而引發社交推薦。
基于這種算法邏輯，創作者需要自己引發第一波社交推薦。如果沒有初始的播放和互動，即使內容質量很高，也很難被系統發現。
因此，一旦內容制作完成后，首先要分享給好友、微信群和朋友圈，啟動第一波播放和點贊互動。
2、興趣算法推薦
個性化推薦系統會根據用戶的日常行為、活動軌跡和興趣、職業、年齡等標簽，通過一系列大數據算法，推測出用戶可能喜歡的內容。
邏輯類似于抖音的“標簽”對“標簽”。創作者需要多添加話題和定位，有助于個性化推薦。
另外幾個重要指標也是決定能否獲得大量曝光的基礎，關鍵指標衡量排序為:完播率>點贊數>評論數>點擊擴展鏈接數>轉發數>收藏數。
因此，在沒有建立起流量基礎的情況下，初期的內容應盡量控制在一分鐘以內，以確保高的完播率。保持頻繁更新和提升內容質量是獲得官方推薦的關鍵。
寫在最后
以上就是關于三個平臺的算法解析和建議。其實理解和掌握算法邏輯，只是做好基礎，真正重要的還是內容。
正所謂三分靠運營，七分靠內容。持續不斷生產優質內容才是關鍵，而精細和科學的運營可以實現內容價值的最大化。
