聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權轉載發布。
直播行業有了“跨服聯賽”。
近日，老牌直播平臺陌陌直播和YY直播，攜手打造了全網首屆跨企業、跨平臺直播聯賽活動。來自兩個平臺的主播們同臺進行才藝表演、跨服比賽，為用戶帶來了精彩刺激的觀看體驗。
據了解，此次聯賽活動為兩個平臺耗時2個月打造，不僅打通了雙平臺的直播前后臺，還各自為聯賽定制了專屬直播間等。
談及為何發起這場活動，陌陌直播負責人稱是“形式和內容上進行的一次聯合碰撞和全新探索”。
可以看到，兩個老牌直播平臺的“夢幻聯動”，打破了常規玩法，也為直播平臺間的破壁合作、娛樂直播行業的發展提供了新的運營思路。
陌陌與YY跨平臺聯動
“我們馬上有一個3v3的比拼。”
7月8日晚上，陌陌3位音樂主播——唐琳琳、陳呆呆、黃梅玲兒，出現在了同一個直播間，她們將組團連麥另外三名主播進行才藝比拼。
而她們要連麥的3位主播，不是來自陌陌站內，而是來自YY直播。
隨后，當YY直播的3位音樂主播出現時，整個直播間火速升溫——這不是一場簡單的直播連麥互動，而是兩個平臺之間的“較量”。
6位主播同臺獻唱，各展才藝，在緊張刺激的5分鐘后，這場比拼的勝利由陌陌的三位主播獲得。
可能你會好奇，怎么不同平臺的主播會出現在同一個直播間?這是不是一場線下活動?
實際上，這是陌陌直播與YY直播共同打造的全網首屆跨企業、跨平臺直播聯賽活動。
這場活動分為兩個部分——
線下部分為一檔名為《對決吧!主播》的直播綜藝，于7月6日晚上8點上線。陌陌和YY各派出7位主播，在線下進行游戲互動及才藝展示。
在節目內容呈現上，兩個平臺高顏值主播們帶來亮眼的才藝，再加上節目結合夏季主題，設計了“海、陸、空”三大主題篇章，讓不少用戶紛紛表示:“平臺是懂觀眾的。”
在五輪才藝比拼之外，還為主播們爭奪“全能主播團”冠軍稱號而設計了三輪游戲比拼，帶來了許多直播間外的新鮮體驗，也產生了許多有趣的內容，比如在泳池里的3v3比拼中，光主播上浮板準備階段，就出現了主播落水等爆笑場面。
這場直播綜藝結束后，這場跨服聯動賽事就迎來了為期兩天的線上賽事。
同樣是由陌陌、YY雙方各派出12名主播，他們將在音樂、舞蹈、顏值、娛樂四大爭霸賽道，通過個人爭霸賽和團隊爭霸賽，爭奪“閃耀之星”和“榮耀戰隊”稱號。上述提到的“3v3比拼”，正是來自音樂賽道的比拼。
為期兩天的線上聯賽亮點滿滿，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。
音樂主播黃梅玲兒在個人賽展示了深厚的戲曲功底，一曲《黃梅歌》將流行音樂和黃梅戲糅合起來，輕松拿下個人賽;
舞蹈主播錦鯉貝貝帶傷上陣，但無法跳舞所以選擇了唱歌，剛好與對面的YY主播進行的舞蹈表演形成經典的跨服才藝聯動，節目效果直接拉滿.....
據了解，這場跨服聯賽活動還會在線下舉辦對應的頒獎典禮，為此次聯賽活動獲獎的主播們進行頒獎，也還會帶來精彩的才藝表演。
這場聯賽有何亮點?
兩個老牌直播平臺的“夢幻聯動”，帶給不少直播用戶“有生之年”的觀看體驗。
據介紹，此次跨服聯賽由陌陌和YY雙方技術、產品、運營等核心團隊耗時兩月時間打造，不僅打通了雙平臺的直播前后臺，做到聲畫同步、數據同步，實時互動，還各自為聯賽定制了專屬直播間、專屬禮物、專屬游戲規則，為用戶打造一場前所未有的直播新體驗。
而在當下直播平臺年中賽事正熱的節點上，這場聯賽活動更像是陌陌和YY為娛樂直播行業打造的第一季聯賽。也就是說，這場跨平臺聯賽或許能夠成為直播行業一個極具開拓意義的賽事內容IP。
那么，這場聯賽究竟有何亮點?能給平臺用戶、參賽主播們帶來什么?
首先是帶來了更多的流量和曝光。率先上線的《對決吧!主播》不僅在陌陌、YY上同步直播，還有百度APP。除此之外，兩個平臺也進行了站內外宣發，為參與活動的主播們帶來了強有力曝光。
其次是活動內容上，除了帶給用戶新的體驗和感受外，在賽事階段與外站主播對壘的模式，讓用戶有了更強的歸屬感與榮譽感，像“陌陌必勝”、“YYDS”這樣的彈幕持續刷屏。活動主播的直播間，還上演了一場又一場血條拉鋸戰。
據統計，兩天的線上才藝比拼賽事，兩個平臺對應的直播數據均創下新高。
“玩娛樂直播這么久了，見到這樣的聯動還是很意外。”某用戶表示，希望這樣新奇的活動能多來一點。此外，還有許多用戶紛紛站隊自己常玩的平臺，認可平臺的實力，能推動這樣新奇創新的活動落地。
還有一些用戶借由這次活動的契機，去體驗新的平臺。
比如陌陌主播錦鯉貝貝，在7月10日結束了聯賽活動后，她的直播間就迎來了一位YY用戶。這位用戶是一名直播資深玩家，來到陌陌后關注了很多主播。而錦鯉貝貝不僅在直播間為這位用戶介紹了陌陌的玩法和情況，還現場演唱了比賽中的歌曲《這一生關于你的風景》。
而在流量和內容之外，陌陌和YY也發揮了優秀的運營能力，通過這樣高規格的活動賽事為主播們進行賦能。
據了解，不論是陌陌還是YY，被選取出來參加賽事的主播，均為平臺的腰部主播。這一方面確保了賽事的公平性和可看性，另一方面則是延續了兩個平臺扶持中腰部主播成長的運營策略。
“最大的看點還是誰能拿到賽事的獎勵，成長為平臺頭部主播。”某公會長表示，這場賽事或許會為陌陌未來頭部主播陣容帶來新鮮血液。
提供了什么新思路?
回顧直播行業過去幾年的發展，先是經歷了天價簽約和違約費挖頭部主播的競爭期，之后直播平臺又在激勵政策、扶持資源上相互內卷。
如今，在市場大環境和行業監管等多種因素的影響，各家平臺不僅開始降本增效，重點也都紛紛轉移到了提煉自身能力上。
比如，直播平臺開始在主播成長、PGC內容制作、達人孵化等層面努力，用更優質的內容留住用戶、吸引用戶，將內容和玩法作為發力的重點方向。
再比如，直播平臺不遺余力地為主播、公會提供更好的服務，提供穩定持久的成長機會，以構建平臺的核心競爭力。
而陌陌和YY，正是在直播行業從增量競爭轉向存量競爭，憑借自身優質運營能力和內容輸出能力穩居行業頭部，并對形式與內容持續保持創新探索與高追求的老牌直播平臺。
“形式和內容上進行的一次聯合碰撞和全新探索。”對于發起這次活動的緣由，陌陌直播官方負責人就如此說道。
除了兩個平臺的創新舉措外，這場聯賽也為直播平臺們提供了突破自我、合作共贏的新思路。
首先在IP賽事打造上，這場跨服聯賽顛覆了傳統單個平臺打造，花費大量資金宣發的運營路徑。通過兩個平臺的聯合打造，節省了制作成本，同時事件本身自帶話題度，產生的傳播力和影響力也會更大。
其次，陌陌、YY可以在后續開啟娛樂直播行業的聯賽活動，吸引更多的平臺和主播參與進來，將賽事IP的影響力持續擴大。
而且，因為賽事的IP屬性，加上賽事的線上線下聯動，活動還能吸引到直播行業之外的品牌資源傾注，這樣為平臺扶持主播成長，為主播提供更多成長路徑帶來了新的可能。
最后，平臺之間的破壁合作，讓平臺從原本的競爭關系開始走向合作共贏，取長補短，也為行業提供了新的發展模式。
打破常規，一起更新直播行業的玩法、為行業創造更多的可能性，讓行業發展得越來越好，這是這兩位直播行業老大哥做出的表率。
