5月10日，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代。新時代的國潮不局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起。過去幾年，在核心科技的驅(qū)動和中國文化的加持下，中國手機(jī)、汽車、美妝等熱門行業(yè)的中國自主品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。一個全新的“國潮”時代正在來臨。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》是“百度國潮季”的系列活動及內(nèi)容之一，除此之外百度還將于5月22日聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造國內(nèi)首臺國潮驕傲主題盛典——“百度國潮盛典”，以頂級陣容、主持天團(tuán)、臺網(wǎng)互動的豪華配置，開啟屬于每個中國人的驕傲之夜。
國潮進(jìn)入3.0時代：不僅有國貨崛起，更是文化科技全面復(fù)興
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。從經(jīng)典國貨到中國智造，再到文化、科技全面開花，國潮走過三個階段，定義不斷拓展。報(bào)告指出，國潮1.0時代，一眾老字號商品率先回歸大眾視野，引發(fā)了全民熱議。此時的國潮尚處于萌芽階段，集中于服裝、食品、日用品等生活消費(fèi)范疇；國潮2.0時代，國貨經(jīng)歷品質(zhì)升級、品牌化運(yùn)營，在手機(jī)、汽車等更多高科技消費(fèi)領(lǐng)域開花，誕生更多優(yōu)質(zhì)商品；國潮3.0時代，國潮內(nèi)涵再次擴(kuò)大，中國品牌、中國文化以及中國科技引領(lǐng)了國潮，此時的國潮不僅限于實(shí)物，更包括民族文化與科技驕傲。如今國人正展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的全面自信，向世界輸出來自中國的潮流新思路。
此外，報(bào)告指出，國人2021年最關(guān)注的十大國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三，此外還包括國產(chǎn)影視、國漫國游、中國音樂、中國文學(xué)、中國美食、文化遺產(chǎn)和大國科技。
全民關(guān)注國潮，90后已成為相關(guān)搜索主力，00后緊隨其后。從地域維度看，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，廣東、重慶與北京是國潮關(guān)注度前三的地區(qū)。
國潮盛行之下，一座座特色城市倍受關(guān)注。百度搜索大數(shù)據(jù)根據(jù)網(wǎng)友搜索的“國潮”相關(guān)內(nèi)容評選出了十大最具國潮特色城市，北方地區(qū)的古都北京、西安位居前二，重慶、長沙等城市位列其后。
國貨消費(fèi)潮：科技創(chuàng)新驅(qū)動國貨升級
國潮崛起最先體現(xiàn)在國貨消費(fèi)上，如今的國貨從品牌、品質(zhì)到技術(shù)，正在全力升級。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)海外品牌三倍。以手機(jī)行業(yè)領(lǐng)銜，服飾、汽車、美妝、食品、家電等品類均在過去幾年里實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)的快速提升，是搜索熱度增長最快的六大品類。
以手機(jī)行業(yè)為例，技術(shù)升級驅(qū)動國產(chǎn)手機(jī)逐漸越發(fā)受到關(guān)注，近五年，國產(chǎn)品牌高端手機(jī)機(jī)型關(guān)注度占比從52%上升至82%，5G、自主芯片、AI攝影、全面屏、快充等成為最受熱議的國產(chǎn)手機(jī)黑科技話題。此外在工業(yè)化、新零售、電商的助力之下，國產(chǎn)服飾取得長足發(fā)展。“新疆棉花”事件之后，中國服裝品牌關(guān)注度增幅高達(dá)137%，優(yōu)質(zhì)、時尚的國潮服裝品牌越來越得到國人的“鐘愛”。
此外，從迅速發(fā)展的國產(chǎn)智能汽車新勢力，到生物研發(fā)成績顯著的國貨美妝，以及借力后疫情時代“宅經(jīng)濟(jì)”的國產(chǎn)智能小家電，體現(xiàn)中國智慧、品質(zhì)過硬、擁有技術(shù)引領(lǐng)地位的產(chǎn)品、品類愈來愈多，國貨消費(fèi)大潮勢必更加高漲。
文化自信潮：從中國風(fēng)元素到中國原創(chuàng)，00后玩轉(zhuǎn)新國潮文化
國貨興起，國潮文化的關(guān)注熱度也進(jìn)入高峰期。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮文化”相關(guān)搜索熱度上漲128%。從《哪吒之魔童降世》到《大魚海棠》，從《舌尖上的中國》到《國家寶藏》，從《中國詩詞大會》到《見字如面》，近年來國產(chǎn)電影、游戲、動漫等文創(chuàng)內(nèi)容相繼誕生“爆款”，文藝繁榮的大國之潮已然到來。
數(shù)據(jù)顯示，00后、90后是最關(guān)注國風(fēng)文化的人群。身著漢服，聽國潮音樂，看國潮綜藝，不少“后浪”以更多新穎的方式與國潮體驗(yàn)親密接觸。直播、短視頻、影視綜、文創(chuàng)、文旅成為近十年“國潮文化”關(guān)注度暴增的五大最主要載體，深受年輕人追捧，95后是關(guān)注“國潮文化”短視頻的主要群體。
科技智造潮：仰望星空，腳踏實(shí)地，科技創(chuàng)新彰顯中國智慧
中國科技發(fā)展速度日新月異，中國航天、5G、人工智能等高科技讓世界為之贊嘆，引領(lǐng)國人科技自信潮。數(shù)據(jù)顯示，近十年“自主科技創(chuàng)新”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度上漲近7倍，國人對核心科技關(guān)注度已達(dá)歷史峰值。5G、人工智能、自動駕駛、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等成為國民最關(guān)注的自主科技創(chuàng)新相關(guān)話題。
科技創(chuàng)造美好生活。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，與生活日常相關(guān)的科技進(jìn)展引發(fā)百度用戶熱議，國產(chǎn)智能家居關(guān)注度迎來熱潮。近一年，“智能家居”相關(guān)搜索熱度同比上漲68%，關(guān)注熱度最多的五大智能家居品類分別是智能影音、智能家電、智能安防、智能控制、健康監(jiān)測。
此外，報(bào)告介紹了近一年來國人關(guān)注度最高的十大科技事件，從探火工程到嫦娥五號登月，從“奮斗者”號海底萬米載人深潛創(chuàng)造紀(jì)錄到2020珠穆朗瑪峰高程測定，這些前沿科技成果都在人類科技史上具有里程碑式的意義。北京開放無人出租車、銀河麒麟操作系統(tǒng)問世，與生活日常相關(guān)的科技進(jìn)展也屢上熱搜，在一次次討論中，人們暢想著國潮智慧將帶來的美好生活。
全民關(guān)注國潮：中國潮流，未來可期
回溯國潮歷史，興起并非偶然。2019年《政府工作報(bào)告》指出：強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對接，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造、中國服務(wù)。
置身國潮的“黃金年代”，全民關(guān)注與助力已成為今日國潮崛起的強(qiáng)勁動力：00后是國潮潛力股，滿懷“中國科技夢”的他們更想創(chuàng)造未來。近一年，00后搜索“科技”相關(guān)專業(yè)及高校上漲180%。90后是國潮中堅(jiān)力量，美妝、汽車與電影是他們側(cè)重的國潮消費(fèi)品類。80后是國潮“推手”，數(shù)碼、綜藝與游戲話題被他們熱議。國潮相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)業(yè)，也已成為90后與80后青年力量的關(guān)注重點(diǎn)。相比青年，銀發(fā)族則成為國潮的“傳承人”。在這群60周歲以上的用戶中，古鎮(zhèn)文旅、非遺傳統(tǒng)與老字號是前三國潮話題，他們用文旅鐫刻國潮記憶。
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索作為網(wǎng)民需求和關(guān)注點(diǎn)最主動的表達(dá)方式，見證了國人對國潮在過去十余年的進(jìn)化。這份報(bào)告通過分析網(wǎng)民的搜索大數(shù)據(jù)，洞察國潮在科技創(chuàng)新騰飛、民族自信增強(qiáng)的時代背景下全面進(jìn)化，解碼新國潮現(xiàn)象蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵。
新國潮，新驕傲，每一份搜索都為之見證。勇立潮頭，國潮將在每個人不同的生活中，更將在大國崛起之潮中，逐浪而行！
