四位平均年齡近70歲、擁有百萬粉絲的“時尚奶奶”，見到那些出自農村婦女筆下的農民畫時，覺得震撼極了。“揮不動鋤頭就握不住筆，這個就是她們的創作靈感。沒有實踐出來的生活體驗，創作的內容是很膚淺的。”一位奶奶說。
近日騰訊公益星火計劃組織一批自媒體達人走進東北農民畫發源地——吉林省遼源市東豐縣進行探訪，了解騰訊公益平臺上的優質項目“天オ媽媽”在鄉村的開展情況。當時尚遇上鄉土，更多溫情而有深度的鄉村振興場景展現在了眾人面前。
創新公益項目，建立鄉村振興新模式
位于吉林省中南部的東豐縣大有來頭，當地的農民畫色彩明快、構圖飽滿，以其濃厚的鄉土風味而獨具特色。今年41歲的劉莉高中畢業后因家庭條件所限，放棄學業正式跟隨父親學習農民畫，經過多年努力鉆研，至今已取得多個獎項，畫作被多本畫冊收入出版。農民畫伴隨著劉莉走過20多年的時光，她介紹說：“農民畫來自農民之手，能夠真正展現當代農民在農村生產生活中的情感和狀態，是一種現實主義的藝術展現。”
令人側目的是，在東豐農民畫約400位骨干作者中，像劉莉這樣的女性作者占了三分之二以上。
然而在總人口40.6萬人的東豐縣，婦女人口占到19.1萬，受諸多因素制約，很多家庭女性都未能找到較好的就業出路。為此，中國婦女發展基金會在當地建立了為女性賦能的創新性公益項目——天才媽媽·東北農民畫夢想工坊，希望以農民畫為切入點，從產品供應鏈升級、銷售渠道拓展等多方面形成鏈條，改善當地婦女生活狀況。
早在2009年東豐農民畫就已被列入省級非物質文化遺產名錄，東北農民畫夢想工坊的建立，為支持非遺手工藝發展起到了很大作用。張明云以前也跟大多數農村婦女一樣，靠種地維持生計，后來她進入工作坊學習農民畫，對畫畫近乎癡迷的她繪畫技藝越來越純熟，現在不僅能靠賣畫補貼家用，還成了教授農民畫的專業老師，她說：“我每天只做兩件事，一件是我需要做的，一件是我堅持做的。”
本次公益探訪活動期間，時尚博主“時尚奶奶”、紙雕手藝博主“站不起來的蒙蒙”、VLOG博主“路卡和瑞麗”等網絡達人看到了“天才媽媽”們在鄉村的日常生活，也觀摩了她們如何作畫。在見識到農民畫的魅力后，有個問題很自然地被提到了：互聯網時代，如何進一步推廣農民畫，有沒有一些新思路？
蒙蒙最拿手的是紙雕作品，她非常樂意將紙雕技術教給東豐當地的農民畫創作者，為農民畫衍生產品注入新形式，她也希望，“互聯網能夠讓這些農民的生活變得越來越好，讓更多人了解到農民畫”。
瑞麗則是希望可以通過自己節目，讓世界更多國家的人關注到中國農民畫，她驚嘆：“如果不告訴我這些是農民畫的話，我會以為是專業人士畫的。而且她們畫的就是自己的生活日常，從普通生活中去尋找美好，這個非常值得我們去學習。”
四位時尚奶奶將她們對潮流的理解與農民畫結合起來，提供了一些建議，比如說，在年輕人日常喜歡穿的帽衫上印制一些農民畫的圖案，她們可以通過直播帶貨，把這些農民畫衍生品傳播出去。她們鼓勵各位農民畫的女性創作者勇于展示自己的個人魅力：“不管你在農村，在城市，你都有追求美的權利。她們可以畫出美麗的畫，也可以把自己打扮得很漂亮。”
數字公益助力非遺，綻放鄉村“她力量”
得益于互聯網的高效鏈接，騰訊公益上的優質項目“天才媽媽”不僅獲得了更多善款，得以幫助更多農村婦女實現自我價值，令非遺技藝有了更大傳承空間。而因為在家鄉也可以得到較好的收入，很多在外打工的女性也回到了東豐從事相關工作。
另一方面，“天才媽媽”也引領著農村女性走向廣闊天地：東豐農民畫至今已有580件作品獲國家級獎勵，先后被送到瑞士、阿根廷、新加坡等國展出，有785件作品被世界知名美術館收藏，還被送往聯合國總部舉辦畫展；今年4月13日舉行的2021秋冬上海時裝周系列活動上，以東豐農民畫為素材設計的絲巾由模特搭配時裝走秀亮相，劉莉、劉芬姐妹倆作為農民畫骨干也參加了時裝周活動。這次上海之行讓劉莉很感慨：“這是我和妹妹第一次來上海。以前光從電視上看上海灘，就覺得上海是特別美的一個地方，從來也沒來過也從來沒敢想過會來。”
對公益項目助力“走出去，引進來”的鄉村振興模式，中國婦女發展基金會助理秘書長南靜總結說：“項目最重要也是最深遠的一個影響就是，對婦女觀念和意識的改變。她們深刻地認識到可以通過自己的雙手來改變自己、改變生活、改變家庭。”她期待，將來可以進一步利用數字化手段加持“天才媽媽”，比如說，讓東豐農民畫更加精準地觸達一些感興趣人群，并且在城市里建立一些數字化體驗館，以年輕人喜歡的方式讓他們了解非遺。
在公益組織的協助下，東豐農民畫如今正走向更大舞臺，劉莉、劉芬姐妹倆的知名度越來越大，訂單也漸漸多了起來，目前兩人正在考慮利用直播等新媒體手段，爭取把更多更好的作品推向市場，創造更多收入。
東豐農民畫與“天才媽媽”之間的緊密連接，也給了外界很大啟發：數字化公益助力鄉村振興，具備很大能量。截至2021年5月1日，騰訊公益平臺公眾籌款總額超過118 億元，其中超過九成是鄉村振興類項目，議題涉及鄉村教育、環保、產業發展、社區建設等不同類別。如何助力更多公益組織運用數字化技術提升專業度及影響力，更好地應對鄉村振興中的機遇與挑戰，這將是5月20日中國互聯網公益峰會的重要議題之一。
騰訊公益公關總監秦川表示，接下來騰訊公益會挖掘和助力更多類似“天才媽媽”這樣的優質公益項目，在推動鄉村振興、消除數字鴻溝過程中貢獻更多力量：“我們希望為更多的公益伙伴提供一些互聯網的技術工具，幫助他們完成數字化轉型，以幫助整個公益生態得到更健康和更長遠的發展。”
