中國(guó)風(fēng)，正當(dāng)潮。
最動(dòng)聽(tīng)的聲音也是經(jīng)典的，一首在敦煌牌古箏上流淌的蕉窗夜語(yǔ)，是很多人心中的藝術(shù)殿堂之曲；兒時(shí)的味道永遠(yuǎn)難忘，稻香村的點(diǎn)心、王老吉的涼茶，是我們一生的味蕾坐標(biāo)；在新東方美學(xué)的演繹下，百雀羚、李寧等美妝時(shí)尚品牌，重新定義年輕人的潮流；來(lái)自家電、數(shù)碼、手機(jī)以及消費(fèi)品等各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)質(zhì)造品牌，很多成為消費(fèi)者的首選，也成為中國(guó)品牌“出海”的代表力量。
隨著具有強(qiáng)烈文化認(rèn)同感的年輕一代成為消費(fèi)主力，國(guó)潮逐漸成為了前沿文化和新興消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，中國(guó)品牌在2020年取得了全面性的高速成長(zhǎng)。與國(guó)際品牌對(duì)比來(lái)看，中國(guó)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。
2021年5月10日，正值第5個(gè)中國(guó)品牌日，京東推出美好生活季國(guó)潮京品會(huì)場(chǎng)，為消費(fèi)者獻(xiàn)上眾多精彩繽紛的精品國(guó)貨，為國(guó)貨和年輕人建立了溝通橋梁，也為中國(guó)品牌成長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。
中國(guó)品牌崛起，美好生活季國(guó)潮京品好物來(lái)襲
國(guó)潮風(fēng)尚進(jìn)入我們生活的方方面面，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌將中國(guó)文化和精神融入其中。據(jù)報(bào)告顯示，從消費(fèi)者選擇中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的品類趨勢(shì)來(lái)看，2020年中國(guó)品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關(guān)消費(fèi)品領(lǐng)域，增速最大的品類主要為保健護(hù)具、身體護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)成分等，同時(shí)健康消費(fèi)也越來(lái)越受到關(guān)注。
報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國(guó)貨，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的感知也正在向“五感”購(gòu)物進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即“認(rèn)同感”、“歸屬感”、“價(jià)值感”、“儀式感”、“安全感”，展現(xiàn)出中國(guó)品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。
為了讓更多消費(fèi)者追趕國(guó)潮、了解國(guó)貨品質(zhì)，國(guó)潮京品會(huì)場(chǎng)商品以新東方美學(xué)、中國(guó)質(zhì)造、老字號(hào)網(wǎng)紅、非遺匠心4大國(guó)潮板塊，覆蓋消費(fèi)品、時(shí)尚、美妝、通選、電腦數(shù)碼、家電等各大品類，給消費(fèi)者奉上國(guó)潮盛宴。百大中國(guó)質(zhì)造品牌還將獻(xiàn)上誠(chéng)意優(yōu)惠，更有爆款3折好物等你來(lái)！
報(bào)告顯示，全國(guó)各省TOP10老字號(hào)品牌的銷(xiāo)售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號(hào)品牌成交額排名前五。食品飲料成為第一大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。此次美好生活季國(guó)潮會(huì)場(chǎng)，稻香村、三元、光明、張飛、便宜坊、秋林里道斯、王老吉等食品飲料領(lǐng)域的老字號(hào)帶來(lái)硬核肉食、美味飲料，還有敬修堂、云南白藥等醫(yī)療保健類熱門(mén)商品，也讓消費(fèi)者感受到老字號(hào)歷久彌新的魅力。
國(guó)貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計(jì)、包裝到體驗(yàn)，都讓中國(guó)消費(fèi)者更動(dòng)心，報(bào)告顯示，2020年銷(xiāo)售規(guī)模TOP100中國(guó)品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。國(guó)潮京品會(huì)場(chǎng)中，眾多國(guó)產(chǎn)品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為靈感，引領(lǐng)國(guó)潮新時(shí)尚，比如百雀羚將東方美學(xué)融入到產(chǎn)品中，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國(guó)潮美妝結(jié)合起來(lái)推出紅妝木蘭唇釉，重新詮釋東方女性勇于創(chuàng)新和不斷突破自我的新生力量。
消費(fèi)者行為也充分展示了對(duì)品牌的信賴與關(guān)注，報(bào)告顯示，搜索熱度前十品牌“國(guó)品”占七成，最關(guān)注商品品質(zhì)。國(guó)潮京品會(huì)場(chǎng)中，小米、聯(lián)想、海信、美的等多個(gè)品牌為人們帶來(lái)科技品質(zhì)之選；王飽飽、三頓半等新銳中國(guó)質(zhì)造品牌帶來(lái)時(shí)下新潮流行的國(guó)貨好味道；李寧、安踏等最新品也掀起國(guó)貨時(shí)尚風(fēng)潮。
除此之外，還有許多品牌將中國(guó)非遺物質(zhì)文化進(jìn)行了很好的傳承。比如敦煌牌樂(lè)器，利用中國(guó)傳統(tǒng)工藝制作樂(lè)器，其古箏以蕉窗夜語(yǔ)為圖案，以泡桐木為面板，特氏古夷蘇木為側(cè)板，傳承老工藝手工雕花，承托高雅氣質(zhì)，打造了華夏專屬的潮品。
作為品質(zhì)消費(fèi)的主陣地，京東美好生活季為消費(fèi)者帶來(lái)更多極致性價(jià)比好物，滿足消費(fèi)用戶的多元化需求。
“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)上線，京東全力支持國(guó)貨發(fā)展
當(dāng)下，國(guó)貨品牌正迎來(lái)全盛時(shí)代，扶持國(guó)貨助力品牌增長(zhǎng)，已經(jīng)成為京東的重點(diǎn)布局之一。5月10日，京東還聯(lián)合新華社民族品牌工程推出以“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)”為主題的品質(zhì)國(guó)貨線上活動(dòng)，助力民族品牌發(fā)展。
在京東平臺(tái)5月10日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中，雙方不僅帶來(lái)了“李錦記”、“東阿阿膠”、“中茶”、“佰草集”、“中鹽”、“燕京啤酒”、“張小泉”、“冷酸靈”、“壽仙谷”等一眾老牌國(guó)貨，助力其重點(diǎn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，打造品牌價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還帶來(lái)了“今錦上”、“70邁”等新銳品牌，依托國(guó)貨專場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌影響力，增加品牌價(jià)值。
“國(guó)潮不僅是國(guó)貨之潮，也是國(guó)力之潮，更是國(guó)運(yùn)之潮。”京東未來(lái)將持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)國(guó)貨，打通國(guó)貨品牌與消費(fèi)者溝通的渠道，幫助國(guó)內(nèi)商家品牌擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，全力支持中國(guó)品牌發(fā)展。
