來源：愛范兒
談及 iOS 和 Android 系統(tǒng)如何處理「?jìng)€(gè)人數(shù)據(jù)」，也就是數(shù)據(jù)隱私之前，我們先看看一個(gè)數(shù)據(jù)和一個(gè)趨勢(shì)。
▲ iOS 14 開始，保護(hù)「隱私」成為一個(gè)大功能提升 . 圖片來自：YouTube
蘋果在四月底推送的 iOS 14.5，它帶有更嚴(yán)格的應(yīng)用廣告跟蹤透明度功能（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱 ATT），可讓用戶可以關(guān)閉廣告追蹤，從而做到一定程度的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)。
美國一家分析公司 Flurry 跟蹤了 iOS 14.5 推送之后，允許跟蹤和「要求不跟蹤」的 iPhone 用戶數(shù)量，根據(jù) 250 萬的每日移動(dòng)活躍用戶抽樣分析，在美國大約只有 4% 的用戶允許應(yīng)用獲取 IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）并允許跟蹤。
▲ Flurry 統(tǒng)計(jì)的美國拒絕廣告跟蹤比例 . 圖片來自：Flurry
當(dāng)把這個(gè)范圍擴(kuò)展到全球，在 530 萬用戶的樣本中，這個(gè)比例上升到了 12%，但依舊有 88% 的用戶禁用了 App 跟蹤，依然是壓倒性。
在獲取互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的便利之外，我們也愈發(fā)關(guān)注隱私數(shù)據(jù)濫用的問題。此前，這些隱私數(shù)據(jù)「默認(rèn)狀態(tài)」下是與一些大公司共享，它們會(huì)通過這些收集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行獲利，我們只能「拱手相讓」。
iOS 14.5 ATT 的出現(xiàn)，是給了一個(gè)隱私數(shù)據(jù)開關(guān)，也是在隱私問題上，給了用戶一個(gè)主動(dòng)權(quán)。接近 90% 的用戶選擇不追蹤也算是對(duì)大公司們長期隱私數(shù)據(jù)壓榨的一個(gè)反擊。
Google：我 Android 跟了
在 Flurry 公布這個(gè)數(shù)據(jù)的同時(shí)，Google 也在開發(fā)者 Blog 中表示將會(huì)跟隨 iOS 14.5 的 ATT 功能，為 Android 系統(tǒng)推出「隱私標(biāo)簽」的功能，不過這個(gè)功能正式上線最快也要到 2022 年第二季度。
▲ Google 公布的 Android 隱私增強(qiáng)時(shí)間軸 . 圖片來自：Android Developers Blog
與蘋果 iOS 14.5 類似，Google 打算在 Play Store 上推出「隱私安全區(qū)」，以幫助用戶了解應(yīng)用收集了哪些個(gè)人數(shù)據(jù)，是否加密，是否會(huì)侵犯隱私，并要求開發(fā)者解釋收集這些數(shù)據(jù)是用于哪項(xiàng)功能等等，進(jìn)一步增加透明度。至于不遵循 Google「隱私」政策的那些應(yīng)用，Google 會(huì)要求開發(fā)者解決，「屢教不改」也有直接下架的可能。
Google 的這項(xiàng)針對(duì)隱私應(yīng)用新政將會(huì)在今年第三季度上線測(cè)試，正式上線的時(shí)間預(yù)計(jì)在 2022 年第二季度，Google 留給了開發(fā)者大概一年的時(shí)間去準(zhǔn)備。
其實(shí)對(duì)于隱私權(quán)，Google 早在 Android 10 上就已著手。一是限制了非系統(tǒng)應(yīng)用訪問用戶不可更改的 ID，包括 IMEI 和序列號(hào)等。而 WiFi Mac 地址默認(rèn)隨機(jī)生成，不再是固定不變，防止隱私被追蹤。
無論是 iOS 還是將來的 Android，都在牽頭去改善「隱私數(shù)據(jù)」濫用的問題，對(duì)用戶利好，而對(duì)于那些以精確數(shù)字廣告為主營業(yè)務(wù)的公司可能就是「致命一擊」了。
MIUI、Flyme、ColorOS 們?cè)缫验_始關(guān)注「隱私」了
其實(shí)不光是蘋果和 Google，近年來國產(chǎn)廠商們也開始重視「保護(hù)隱私」，而「隱私」也漸漸成為國產(chǎn)定制系統(tǒng)們必不可少的特性。
作為定制系統(tǒng)之光，小米在去年 4 月份上的 MIUI 12 就著重強(qiáng)調(diào)了幾項(xiàng)在保護(hù)「隱私」上做出努力。既有面向 App 權(quán)限管理和濫用的「照明彈」和「攔截網(wǎng)」，也有面向整個(gè)系統(tǒng)層面的「隱私面具」。
「隱私面具」其實(shí)是一個(gè)虛擬 ID，準(zhǔn)確的說法是 OAID（匿名設(shè)備標(biāo)識(shí)符）。在互聯(lián)網(wǎng)中，以 OAID 來代替此前的 IMEI 碼，以防止廣告商把我們的隱私數(shù)據(jù)跟設(shè)備進(jìn)行綁定，從而能夠準(zhǔn)確的為我們打標(biāo)簽，更精準(zhǔn)的推送廣告。
而「小而美」的 Flyme 9，在發(fā)布會(huì)上也著重強(qiáng)調(diào)了保護(hù)「隱私」的新措施。同樣是分為面向 App 和整個(gè)系統(tǒng)層面的兩大部分。
「守護(hù)權(quán)杖」、「全視鷹眼」、「隱形妙靴」這三大方面面向的是單獨(dú)的 App，對(duì)它們進(jìn)行更嚴(yán)密的權(quán)限授予和監(jiān)控?！杆矫芏放瘛咕陀行┫到y(tǒng)層面的意思了，可以授予應(yīng)用空白信息讀取權(quán)限，且對(duì)于剪切板、存儲(chǔ)、圖庫、文件等等都有了相應(yīng)的限制。
▲ 從左至右：MIUI 12.5 的虛擬身份，F(xiàn)lyme 9 和 ColorOS 的限制廣告追蹤開關(guān)。
而國產(chǎn)其他的定制系統(tǒng)，諸如 ColorOS、OriginOS、EMUI 等等，雖然它們沒有在發(fā)布會(huì)上花時(shí)間去強(qiáng)調(diào)「隱私」功能，但在實(shí)際中，它們對(duì)于 App 的權(quán)限都有著較為完備的授權(quán)和監(jiān)視體系，并且也涉及到了「廣告追蹤」和「設(shè)備標(biāo)識(shí)符」方面。
即使在以簡(jiǎn)約著稱的氫 OS 中，也有可重置的廣告 ID 開關(guān)，用戶可以「選擇停用廣告?zhèn)€性化功能」，而這個(gè)功能實(shí)則是 Google 平衡廣告?zhèn)€性化和用戶隱私數(shù)據(jù)。
▲ 預(yù)裝 Google Play 服務(wù)的手機(jī)都可在設(shè)置中停止和重置廣告 ID. 圖片來自：Google
在 Play 管理中心幫助頁面上，Google 也強(qiáng)調(diào)廣告服務(wù)商只能跟蹤這種可重置的廣告 ID，并沒有權(quán)限訪問設(shè)備的永久、唯一標(biāo)識(shí)符（也就是諸如 IMEI 碼等），如若違規(guī)，廣告商將會(huì)獲得「電子郵件警告」。
從這里來看，似乎國產(chǎn) Android 定制系統(tǒng)們和原生 Android 都為了「隱私」做了很多的努力和授權(quán)限制。
▲ 從左至右 App Store、小米商店、Google Play，雖然都有標(biāo)注權(quán)限獲取情況，但 App Store 一目了然，其他則「太長不看」。
但無論是 Android 還是 MIUI、Flyme 們，在限制廣告追蹤設(shè)置選項(xiàng)上，默認(rèn)對(duì)跟蹤都是許可，且菜單的設(shè)計(jì)較為繁復(fù)，普通用戶很難去發(fā)現(xiàn)并自主選擇許可還是阻止。另外，在 App 試圖追蹤和獲取設(shè)備 ID 時(shí)，很多也沒有給到一個(gè)明確的彈窗提示，而在這兩點(diǎn)上 iOS 14.5 的體驗(yàn)要更好一些。
而菜單設(shè)計(jì)、主動(dòng)彈窗提醒等等一系列問題，很有可能會(huì)隨著將來 Android 系統(tǒng)的「隱私標(biāo)簽」功能一同改進(jìn)。至于 MIUI、Flyme 們，相信今年就會(huì)有相應(yīng)的動(dòng)作了。
「限制廣告跟蹤」僅僅是「隱私戰(zhàn)」的開始
MIUI 12 的「隱私面具」，iOS 14.5 的應(yīng)用廣告跟蹤透明度功能，阻擋了 App 們和數(shù)字廣告投放商將我們活動(dòng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)與我們的設(shè)備進(jìn)行串聯(lián)，但并不能完全阻止「隱私數(shù)據(jù)」的獲取和收集。
這一政策減少了廣告的「?jìng)€(gè)性化」，而非廣告數(shù)量。也就是說，在關(guān)閉追蹤功能后，仍然可能會(huì)收到廣告，但從此前的「精確打擊」變成了「廣撒網(wǎng)」。數(shù)字廣告商所追蹤的 Google 廣告 ID、蘋果的 IDFA，其實(shí)對(duì)于刻畫用戶畫像來說只是「冰山一角」。
現(xiàn)實(shí)世界中，我們所獲取的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如個(gè)性化歌單、短視頻推薦、電商推薦等等，大部分 App 都有「?jìng)€(gè)性化推薦」，它們所收集的「播放記錄」、「購買記錄」、「購買地址」，甚至也有可能記錄使用的 WiFi SSID 這些關(guān)聯(lián)隱私數(shù)據(jù)，再與我們的注冊(cè) ID 和電話號(hào)碼去串聯(lián)，很容易去完成某一領(lǐng)域用戶畫像的刻畫。
iOS 14.5 或者 MIUI 12 們能夠阻止數(shù)字廣告商去追蹤我們的 ID，但很難去涉及到 App 內(nèi)部對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的收集，從而進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦。無論是對(duì)于 iOS 這類封閉生態(tài)，還是 Android 的開放生態(tài)，似乎有點(diǎn)無解。
▲ Facebook 們抨擊蘋果「壟斷」生態(tài)廣告服務(wù) . 圖片來自：cnet
另外，蘋果、Google 如此的去限制數(shù)字廣告商收集數(shù)據(jù)，牽頭去強(qiáng)調(diào)「隱私」，但它們本身也有著個(gè)性化廣告推送的業(yè)務(wù)，有著很多質(zhì)疑的聲音，在 iOS 14.5 的 ATT 功能上線后，有分析師認(rèn)為此舉會(huì)利好蘋果自己的廣告業(yè)務(wù)，而這也是 Facebook 一直攻擊蘋果的大方向。
▲ Facebook 與 Instagram 彈窗懇求用戶授予權(quán)限。
不過，從現(xiàn)在來說，iOS 14.5 的 ATT 功能的確是保障了我們的一些「隱私數(shù)據(jù)」，而 Facebook 也妥協(xié)，并且「懇求」用戶給予追蹤的權(quán)限。甚至還暗示，將來不排除會(huì)收費(fèi)的可能，有種「此地?zé)o銀」的味道了。
蘋果、Google 們只能從生態(tài)上去限制 App 們對(duì)用戶隱私數(shù)據(jù)的收集和獲取，而蘋果對(duì)生態(tài)有著更強(qiáng)勢(shì)的「話語權(quán)」，更易實(shí)施推進(jìn)，而 Google 的 Android 就需要很多廠商一同去完善。至于 App 內(nèi)部的個(gè)人數(shù)據(jù)收集，用戶畫像刻畫，就難以去做到監(jiān)管了。
對(duì)于廣義上的個(gè)人數(shù)據(jù)的監(jiān)控和監(jiān)管，仍然需要第三方的權(quán)力機(jī)構(gòu)介入，必要的時(shí)候去設(shè)置法律法規(guī)，去規(guī)范提供服務(wù)的大公司對(duì)用戶的信息、數(shù)據(jù)的收集和利用。去年工信部就開始著手啟動(dòng) App 侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)整治工作，對(duì)一些違規(guī)的 App 進(jìn)行「點(diǎn)名批評(píng)」責(zé)令其整改。
至于開始涉及到用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)和防止濫用，以及更嚴(yán)厲的手段去懲罰問題 App 和公司，相信在不久的將來就會(huì)實(shí)現(xiàn)吧。
▲ 圖片來自：Pexels
對(duì)于「隱私數(shù)據(jù)」的保護(hù)以及所有權(quán)界定，可能還有很長一段路要走，就如同庫克所說，「隱私是本世紀(jì)最重要的問題之一」，如何判定 App、數(shù)字公司侵權(quán)和濫用「數(shù)據(jù)」，會(huì)一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，會(huì)是一項(xiàng)待解的難題。
「?jìng)€(gè)人隱私數(shù)據(jù)」涉及的范圍十分廣泛，僅僅靠一個(gè)蘋果、一個(gè) Google 很難面面俱到，雖然它們已經(jīng)陸續(xù)在設(shè)備端、生態(tài)端逐步收緊權(quán)限，做到「透明化」，但對(duì)于 iOS、Android 乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要更多提供服務(wù)公司參與進(jìn)來，一同去關(guān)注、重視以及保護(hù)「?jìng)€(gè)人數(shù)據(jù)」的私密和安全。另外，還需要一些法律法規(guī)的約束和設(shè)置底線。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保護(hù)個(gè)人隱私并非易事，好在我們已經(jīng)在路上了。
