當(dāng)下，中國品牌發(fā)展已進(jìn)入新階段，深度挖掘品牌多元價(jià)值與商業(yè)新增長點(diǎn)需求迫切。5月10日，在第5個(gè)“中國品牌日”來臨之際，由人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合快手重磅策劃的2021年“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目正式上線，打造全民參與年度話題大事件賦能中國品牌發(fā)展。
作為一年一度以中國文化和民族品牌精神的引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌年度盛典，今年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)再次加碼升級(jí)，以“神奇國貨實(shí)驗(yàn)季”為主題，不僅集結(jié)人民日?qǐng)?bào)、快手兩大平臺(tái)核心資源，打造多元立體式超級(jí)矩陣傳播，更是在明星量級(jí)、網(wǎng)紅達(dá)人規(guī)模、活動(dòng)品牌、內(nèi)容營銷、互動(dòng)玩法等各方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，通過更強(qiáng)大的權(quán)威力、覆蓋力、影響力、吸引力，賦能中國品牌彰顯經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多元價(jià)值，再掀國貨、國潮全民參與熱度。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合再出擊，加碼彰顯中國品牌多元價(jià)值
一直以來，黨中央、國務(wù)院高度重視中國品牌發(fā)展工作，并于2017年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2021年作為“十四五”開局之年，盡管面對(duì)新冠疫情沖擊和復(fù)雜國際形勢(shì)，但是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家已開啟新征程，而為了開好局、起好步，中國品牌在此時(shí)更為需要新的增長點(diǎn)與爆發(fā)點(diǎn)。
在此背景下，已經(jīng)成功舉辦兩屆的“國貨發(fā)光”活動(dòng)成為助推中國品牌釋放文化和經(jīng)濟(jì)等多元價(jià)值的“加速器”。自2019年開始，人民日?qǐng)?bào)社每年持續(xù)發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，以獻(xiàn)禮中國品牌日為契機(jī)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。
而今年的“國貨發(fā)光”全面升級(jí)為全年IP活動(dòng)，同時(shí)首次聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)中國品牌發(fā)展研究院，挖掘、剖析、研判品牌增長的背后力量，關(guān)聯(lián)重大議題，并發(fā)起國貨發(fā)光“追夢(mèng)”計(jì)劃，孵化扶持優(yōu)質(zhì)新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)品牌。活動(dòng)將深化人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)、線上主陣地、線下傳播以及站外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多元矩陣，擴(kuò)大立體式出圈傳播，以更權(quán)威的背書高度，更國民、更年輕的潮流形式，彰顯中國品牌價(jià)值，展現(xiàn)2021年中國品牌群像的社會(huì)風(fēng)貌。
此外，快手作為當(dāng)下推動(dòng)國貨發(fā)展、崛起的重要平臺(tái)，繼2020年聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)成功打造了當(dāng)年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)并刷新一系列新紀(jì)錄后，在今年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)中也將再次加碼，重磅打造國潮文化系列直播活動(dòng)，線上策動(dòng)藝人、頭部網(wǎng)紅共同發(fā)起系列主題直播，制造話題熱潮，充分發(fā)揮平臺(tái)年輕用戶私域消費(fèi)力強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在響應(yīng)國家政策同時(shí)融入更多快手特色，以更高的適配度、更多的新潮玩法探索再掀快手國貨熱度。
打造2021年度國民話題大事件，重磅亮點(diǎn)提前看
今年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)究竟會(huì)在哪些方面進(jìn)行升級(jí)？會(huì)有哪些明星、快手達(dá)人以及品牌參與活動(dòng)？又會(huì)為消費(fèi)者帶來哪些新奇玩法和超值福利？活動(dòng)四大亮點(diǎn)提前揭曉。
一是“國貨發(fā)光”IP全面升級(jí)，以權(quán)威背書打造多元矩陣傳播。今年的活動(dòng)主打“大平臺(tái)+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+線上內(nèi)容沉淀+IP聯(lián)名產(chǎn)品+人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)背書+多向互動(dòng)落地”等豐富內(nèi)容，搭建創(chuàng)新品牌營銷場(chǎng)景，開啟更多創(chuàng)意玩法，打造全民參與年度話題大事件。同時(shí)，此次活動(dòng)作為2021年度人民日?qǐng)?bào)端S+級(jí)項(xiàng)目，《人民日?qǐng)?bào)》權(quán)威背書將再創(chuàng)新高度，人民日?qǐng)?bào)融媒體聯(lián)動(dòng)打造多元媒體立體式矩陣傳播，共建事件價(jià)值。
二是20+人氣藝人與100+快手網(wǎng)紅集結(jié)，放大活動(dòng)聲量、提升活動(dòng)熱度。白宇、宋佳、馬思純、羅云熙、迪麗熱巴、范丞丞、程瀟、張一山、楊子姍、黃夢(mèng)瑩、祝緒丹、代斯、易大千、費(fèi)啟鳴、卜冠今、牛超、萬鵬、謝子然等人氣明星均將亮相本次活動(dòng)為國貨打call。同時(shí)，快手百大網(wǎng)紅也將帶來夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出系列主題直播間，以粉絲量累計(jì)突破千萬的超高人氣，持續(xù)引爆活動(dòng)熱度。
三是活動(dòng)期間將推出專場(chǎng)直播，打造中國品牌高光時(shí)刻。活動(dòng)中，快手將打造《國貨發(fā)光•神奇國貨實(shí)驗(yàn)室》直播，由著名主持人張紹剛、趙婀娜攜手張慧雯等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達(dá)人，共同喚醒國民記憶，為黑科技奇趣國貨、非遺特色品牌、區(qū)域扶貧品牌助農(nóng)帶貨。
四是快手垂類電商將打造高GMV新標(biāo)桿，促進(jìn)中國品牌品效合一。今年的活動(dòng)由京東獨(dú)家冠名，同時(shí)稻香村、肌活、極兔、固本堂、半畝花田、梯之星、優(yōu)居、九牧、老板電器、中廣歐特斯、奧田等大量品牌均將參與活動(dòng)。而快手電商也將聯(lián)合平臺(tái)頭部垂類帶貨達(dá)人，通過官方流量扶持品牌自播，從品牌+效果+銷量三大維度共建整合營銷，助力中國品牌釋放經(jīng)濟(jì)活力與文化自信，引領(lǐng)快手站內(nèi)國貨商業(yè)新風(fēng)潮。
結(jié)合活動(dòng)亮點(diǎn)來看，繼2020年“國貨發(fā)光”活動(dòng)在人民日?qǐng)?bào)社與快手的聯(lián)合加持下成功引爆社會(huì)影響力與全民關(guān)注度、釋放國貨商業(yè)新活力后，今年雙方繼續(xù)合作打造的“國貨發(fā)光”活動(dòng)玩法升級(jí)、資源加碼，憑借更強(qiáng)勁的硬實(shí)力勢(shì)必將再創(chuàng)新高，引發(fā)更火爆的人氣與熱度，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。
一直以來，人民日?qǐng)?bào)、快手等平臺(tái)致力于推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)助力國貨放大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重價(jià)值。“國貨發(fā)光”活動(dòng)將助力國貨更快觸達(dá)更多年輕人群體，有益于引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，推動(dòng)形成青年人愛國貨、贊國貨的社會(huì)風(fēng)尚。
