受疫情影響，“2020歐洲杯”延期至今年6月舉行。據(jù)悉，海信今年再次獲得贊助權(quán)亮相歐洲杯賽場(chǎng)。多年來，作為僅次于世界杯的全球頂級(jí)體育賽事，歐洲杯已成為眾多品牌以“頂流戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要“利器”。在此方面，通過攜手歐洲杯成功出圈的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌代表，海信當(dāng)屬典范。
硬核實(shí)力堅(jiān)守“冠軍”品質(zhì)
合作從來都是雙向選擇之下的共贏，從2016年到2018年再到2021年，海信已經(jīng)連續(xù)贊助了三屆歐洲杯賽事。縱觀國內(nèi)品牌營銷案例，這種情況其實(shí)鳳毛麟角，但也恰恰足以說明，海信所具有的強(qiáng)大品牌實(shí)力與影響力。
不妨先看一組數(shù)據(jù)，2020年受疫情黑天鵝影響，家電行業(yè)遭遇重大挑戰(zhàn)，然而海信卻逆勢(shì)增長，實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收1409億元，同比增長11.1%。
正如羅馬不是一日建成的，亮眼成績來自于曠日持久的修煉。作為國內(nèi)家電巨頭，多年來，海信不斷以“日積跬步以至千里”的精神廣拓深扎版圖，從電視、冰箱，到空調(diào)、洗衣機(jī)等關(guān)乎美好生活的諸多領(lǐng)域，每一項(xiàng)都交上了不錯(cuò)的答卷。
這一點(diǎn)，通過海信2021年歐洲杯營銷主題“Hi 冠軍”即可見一斑。據(jù)了解，“Hi 冠軍”有兩層含義：“Hi”是海信品牌英文名的縮寫，品牌借此機(jī)會(huì)向全世界消費(fèi)者以及合作伙伴致意，并加深海信在人們心目中的印象。“冠軍”則承載著海信對(duì)勝利一如既往的追求，既是海信各大品類、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位的體現(xiàn)，也是海信對(duì)于冠軍品質(zhì)和冠軍技術(shù)的始終堅(jiān)守。
一切圍繞用戶需求的創(chuàng)新探索
目前，海信在技術(shù)創(chuàng)新上擁有諸多專利技術(shù)，隨著科技發(fā)展，海信在鞏固原有技術(shù)水平的同時(shí)，不斷研發(fā)新技術(shù)，將5G、人工智能等領(lǐng)先技術(shù)與家電解決方案進(jìn)行融合，締造更加智能便捷的人性化體驗(yàn)，并為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展不斷賦能。
以旗下海信中央空調(diào)品牌為例。近年來，科技已經(jīng)成為推動(dòng)中央空調(diào)市場(chǎng)革新升級(jí)的重要力量。同時(shí)隨著新消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來臨，以及后疫情時(shí)代等諸多因素影響，消費(fèi)者對(duì)中央空調(diào)的需求出現(xiàn)了諸多變化，更加注重品質(zhì)、健康、智能。基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，海信中央空調(diào)緊跟時(shí)代變化，率先推出海信5G全健康中央空調(diào)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入第四代智慧型中央空調(diào)時(shí)代。
但這僅僅是海信中央空調(diào)創(chuàng)新探索進(jìn)程中的一小步。正所謂場(chǎng)景永遠(yuǎn)奔騰，夢(mèng)想永不止息，與母集團(tuán)海信的核心DNA一脈相承，海信中央空調(diào)所追求的，是不斷基于用戶需求與實(shí)用場(chǎng)景，深耕細(xì)作打造極致化的用戶體驗(yàn)。在人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)先技術(shù)的賦能之下，隨著消費(fèi)者家中智能單品越來越多，設(shè)備布線繁瑣，信號(hào)受限等問題日益凸顯，使得智能生活體驗(yàn)大打折扣。
為此，海信中央空調(diào)再一次將硬核科技與對(duì)美好生活的創(chuàng)想相融合，將5G物聯(lián)網(wǎng)與PLC技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，推出了足以引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變革的Ai家場(chǎng)景中央空調(diào)，讓中央空調(diào)不止于空氣，升級(jí)為智能家居中控樞紐，助力消費(fèi)者一鍵智控生活用品互通互聯(lián)，輕松臻享品質(zhì)生活。
不斷前行構(gòu)建新的增長飛輪
變化的時(shí)代，不變的情懷，關(guān)注消費(fèi)者需求，硬核產(chǎn)品說話，永遠(yuǎn)是品牌構(gòu)建堅(jiān)固護(hù)城河的利刃。2020年，在中央空調(diào)行業(yè)整體承壓的環(huán)境之下，海信中央空調(diào)卻逆勢(shì)增長，過去的成績是開啟更好未來的序章，不斷探索新的增長飛輪已成常態(tài)。
2016年，海信成為歐洲杯56年來首個(gè)中國的頂級(jí)贊助商，成功打響了“走出去”的第一仗，將頂級(jí)品牌形象的認(rèn)知植入全球億萬消費(fèi)者腦海中。通過今年贊助歐洲杯，海信的品牌聲量及市場(chǎng)業(yè)績勢(shì)必將大幅提升。道阻且長，圍繞未來目標(biāo)，海信以及旗下海信中央空調(diào)等眾多品牌，還將何以作為，我們拭目以待。
