2021 年 5 月 10 日，知乎正式對(duì)外公布「芝士平臺(tái)」官網(wǎng)上線。
「芝士平臺(tái)」由知乎商業(yè)化團(tuán)隊(duì)開發(fā)，定位為知乎創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，旨在通過(guò)完善的創(chuàng)作者與內(nèi)容生態(tài)體系、多維的任務(wù)模式、透明的交易模式、科學(xué)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，幫助創(chuàng)作者高效連接商業(yè)客戶，迅速提升變現(xiàn)能力、內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)價(jià)值；同時(shí)滿足商業(yè)客戶從品牌建設(shè)到效果轉(zhuǎn)化的各類內(nèi)容營(yíng)銷需求，打造專屬的內(nèi)容池，獲得持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)和用戶信任，讓內(nèi)容更有價(jià)值。
知乎創(chuàng)作者是中文互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的專業(yè)內(nèi)容源
不同于其他平臺(tái)的 KOL，知乎的創(chuàng)作者大多是各行各業(yè)的專業(yè)從業(yè)者 / 專業(yè)人士。他們?cè)诠ぷ骱蜕钪校褪侨藗兩磉叺摹缸稍儗?duì)象」，或「我有一個(gè)朋友這樣說(shuō)」的那個(gè)朋友。他們與他們的行事觀點(diǎn)，常被談?wù)摗⒈蛔稍儭⒈徊杉{、被學(xué)習(xí)，同時(shí)他們并非高高在上的「專家」，極易與用戶建立「水平信任」。如中科院生物學(xué)博士、知乎生物學(xué)話題優(yōu)秀答主、2020 新知答主「李雷」，以其豐富的科研經(jīng)歷和廣泛的涉獵領(lǐng)域，有志于搭建專業(yè)和大眾的知識(shí)橋梁，既能探析醫(yī)學(xué)健康生物機(jī)制，又能聊聊母嬰護(hù)膚美食科學(xué)，言出有依、文出有據(jù)，幫助商業(yè)客戶將硬核科普知識(shí)在問(wèn)答間深入淺出、妙趣橫生的傳遞給目標(biāo)用戶。
知乎創(chuàng)作者生產(chǎn)的商業(yè)內(nèi)容在硬核知識(shí)科普、理性客觀種草、跨界多維解讀、多元趣味腦洞等方面的營(yíng)銷價(jià)值凸顯，被認(rèn)為是企業(yè)從「內(nèi)容營(yíng)銷」走向「內(nèi)容戰(zhàn)略」，從單一追求「流量池」到打造專屬「內(nèi)容池」的大趨勢(shì)下，中文互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的專業(yè)內(nèi)容源。
知乎商業(yè)化團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)，就高度重視創(chuàng)作者商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和價(jià)值挖掘，2020 年「知任務(wù)」創(chuàng)作者接單平臺(tái)開放，創(chuàng)作者人均收益相較于 2019 年，實(shí)現(xiàn) 7 倍增長(zhǎng)；通過(guò)品牌合作變現(xiàn)人數(shù)，相較于 2019 年實(shí)現(xiàn)近 12 倍增長(zhǎng)。其中，「好物推薦」類答主是典型的代表，如：專注手機(jī)領(lǐng)域觀察，擅長(zhǎng)產(chǎn)品測(cè)試、對(duì)比分析的答主「長(zhǎng)亭 Time」，靠單篇好物推薦文章 GMV 破千萬(wàn)，點(diǎn)贊 4 萬(wàn) +，真正做到字字千金。
此次全新升級(jí)亮相的「芝士平臺(tái)」，入駐知乎頭部創(chuàng)作者 5600+ ，全面覆蓋 37+ 領(lǐng)域的專業(yè)從業(yè)者，包括養(yǎng)育母嬰、時(shí)尚美妝、3C 數(shù)碼、家居、美食、汽車、旅行、教育、健康、金融、ACG 等消費(fèi)行業(yè)，以及生物、醫(yī)學(xué)、工程、航天、化學(xué)等硬核科學(xué)領(lǐng)域，覆蓋從 3 千到 300 萬(wàn)關(guān)注者的不同創(chuàng)作者等級(jí)，可以承接特邀回答、特邀文章、定制視頻、圓桌、專題、Live、線下活動(dòng)等不同形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)「芝士平臺(tái)」儲(chǔ)備了 370 萬(wàn)知乎活躍創(chuàng)作者，可以承接各類品牌口碑、產(chǎn)品種草等招募任務(wù)。
芝士平臺(tái)賦能知乎創(chuàng)作者全階晉級(jí)
「芝士平臺(tái)」幫助創(chuàng)作者連接優(yōu)質(zhì)商業(yè)客戶，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速變現(xiàn)的同時(shí)，知乎的商業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將根據(jù)創(chuàng)作者成長(zhǎng)周期，針對(duì)初級(jí)、腰部、核心、頂流不同階段的訴求和成長(zhǎng)目標(biāo)，給予梯度賦能。
● 初級(jí)：通過(guò)知乎內(nèi)容商學(xué)院的芝士學(xué)院引導(dǎo)入門，通過(guò)產(chǎn)品組合幫助新手完成商業(yè)能力評(píng)估和冷啟；
● 腰部：開放多種商業(yè)合作方式，并配套商業(yè)成長(zhǎng)學(xué)院、訓(xùn)練營(yíng)和創(chuàng)作工具，促進(jìn)更多創(chuàng)作者積累經(jīng)驗(yàn)、提升變現(xiàn)效率；
● 核心以及頂流：提供參與社區(qū)共建、IP 欄目打造等多元深度合作模式，幫助創(chuàng)作者提升商業(yè)能力和價(jià)值的同時(shí)，形成出圈影響力。今年知乎將發(fā)起重點(diǎn)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，從商業(yè)重推、市場(chǎng)包裝、PR 推廣、欄目打造、資源扶持等各方面打造有趣有料的創(chuàng)作者，幫助頭部創(chuàng)作者變現(xiàn)大幅提效，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)、千萬(wàn)年收入。
芝士平臺(tái)賦能客戶內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路
截止目前，「芝士平臺(tái)」已注冊(cè) 16000+ 客戶，對(duì)接 29+ 官方合作機(jī)構(gòu)，為商業(yè)客戶提供了從創(chuàng)作者對(duì)接、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容復(fù)用、效果評(píng)估、持續(xù)運(yùn)營(yíng)的覆蓋內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路的工具和綜合解決方案，全面簡(jiǎn)化交易流程，提升營(yíng)銷效率。
● 完備的生態(tài)體系：「創(chuàng)作者廣場(chǎng)」「創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值指數(shù)」和可靠的「內(nèi)容評(píng)估體系」，完整展示了知乎創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)，幫助商業(yè)客戶精準(zhǔn)高效對(duì)接創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容。
● 多維的任務(wù)模式：「任務(wù)發(fā)布」可以按照營(yíng)銷目標(biāo)、內(nèi)容形式、生產(chǎn)形式、發(fā)單模式的不同多維組合，充分實(shí)現(xiàn)客戶包含品牌認(rèn)知、口碑破圈、內(nèi)容種草、好物推薦等，即可長(zhǎng)效品牌建設(shè)又可短期效果轉(zhuǎn)化的不同營(yíng)銷需求。
● 透明的交易模式：平臺(tái)的官方背書保障了內(nèi)容交易的價(jià)格透明與流程規(guī)范。
● 科學(xué)的數(shù)據(jù)指標(biāo)：「內(nèi)容消費(fèi)用戶分析」和「內(nèi)容核心數(shù)據(jù)指標(biāo)」幫助商業(yè)客戶科學(xué)評(píng)估內(nèi)容投放價(jià)值，長(zhǎng)期指導(dǎo)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
● 長(zhǎng)效的內(nèi)容資產(chǎn)：幫助商業(yè)客戶搭建專屬內(nèi)容池，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)并獲取用戶信任。為品牌主構(gòu)建了高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作方式，多場(chǎng)景的流量分發(fā)渠道，以及高效營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)鏈路 。
「芝士平臺(tái)」是知乎產(chǎn)品矩陣的重要組成，是連接知乎社區(qū)、創(chuàng)作者、商業(yè)客戶，實(shí)現(xiàn)三方良性發(fā)展、價(jià)值共贏的重要平臺(tái)產(chǎn)品。
未來(lái)「芝士平臺(tái)」將在產(chǎn)品功能上不斷快速迭代，從面向知乎全站 4300 余萬(wàn)創(chuàng)作者的招募孵化，到更高效交易撮合，以及更高質(zhì)量的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，「芝士平臺(tái)」都具有無(wú)限的成長(zhǎng)空間。
