聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者: 松露 黃佳卉，授權轉載發布。
昨天，微信視頻號直播又一爆款誕生，主角是吳亦凡。
5月9日，他以賽車手身份出席了2021GT短程紳士杯，并以個人賬號在視頻號進行直播首秀。據新視直播監測數據，整場直播累計觀看人次超過202.3萬，點贊數超1750.1萬，彈幕一度被粉絲的尖叫和打call淹沒。
當天，#吳亦凡賽車直播 相關的話題也一度登上微博熱搜。
就在前幾天，肖戰也曾出席“ROSEONLY諾誓”品牌官方視頻號直播，全場直播總觀看人次超160萬，單場銷售額破千萬。
流量明星相繼在視頻號直播間刷新記錄，這也讓很多人想到張小龍曾公開表示視頻號希望人人都能表達，對明星入駐視頻號一視同仁，不做流量傾斜。
而在這樣的背景之下，吳亦凡入駐視頻號、肖戰出席品牌視頻號直播，意味著什么?明星內容是否能成為視頻號的下一個流量增長點?
202萬人在直播間看吳亦凡賽車
5月8日，吳亦凡以個人名義開通視頻號，并發布第一條賽事預熱視頻，截至目前，累計點贊量超8.8萬。
視頻中，他身穿賽車服，在賽場上徜徉，配上一段旁白:“我喜歡賽車，喜歡不斷突破自己的感覺。停在原地，永遠不知道自己能跑多快”。最后結束的幾秒，賽車繞地球轉了一圈，定格成微信的開屏畫面。
當晚，嗅覺靈敏的后援會和粉絲組織就在微博上發布了吳亦凡入駐視頻號的信息，鼓勵粉絲前往視頻號預約次日的直播。
5月9日上午，直播正式開始。3位解說員暖場后直播畫面逐漸切入吳亦凡第一視角的賽事畫面，第二位起步的他與桿位獲得者呂威發生了碰撞，不過在快速回到賽道后還是第一個沖過終點。
直播全程流量都很火爆，整場直播累計觀看人次超過202.3萬，還有用戶留言吐槽直播間卡到“重啟了2次手機”。
總體來說，這次首播成績十分亮眼，吳亦凡也借此機會塑造了演員、歌手之外，一個“賽車手”的形象標簽，也在視頻號這個平臺上成功獲得了極高的關注度。
吳亦凡也不是第一個在視頻號掀起“波瀾”的明星。
5月7日晚，“ROSEONLY諾誓”品牌官方視頻號邀請肖戰做客直播間。據新視直播數據監測，本場直播觀看人數約160萬，點贊數共計4.61億。
這次直播，肖戰全程只出現了30分鐘。盡管他此次直播目的不在于帶貨，現身期間品牌也沒有上架商品，但直播間當晚的銷售額仍然十分亮眼。據業內透露，這場播預估銷售額達1183.79萬，也與肖戰的流量效果關系很大。
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無論是吳亦凡的直播流量，還是肖戰現身直播間帶來的商業效果，都讓人看到明星在視頻號的潛力和機會。
新榜榜哥會負責人張恒就表示:“引入明星是社交媒體平臺常用的一種運營策略，尤其在早期，利用明星的流量效應‘帶火平臺’，屢試不爽。頂流明星的入駐無論從何種角度而言都是好事”。
流量明星的到來很有可能會沖破視頻號中老年用戶“霸榜”局面，畢竟明星粉絲多以飯圈年輕人為主，而飯圈追星的瘋狂程度也不容小覷。
在吳亦凡首條視頻評論區，就有用戶評價道:“那些不玩視頻號的95后、00后們，會被頂流明星們開通視頻號”。
也有人表示了擔憂。一位頭部MCN機構人士表示，明星入駐視頻號的效果有待長期觀察。
在他看來，“平臺想要獲取明星資源，只是讓他發發視頻，直播幾次遠遠不夠，能否讓明星習慣做日常分享也很重要。換言之，人要留得住。而這本質要看明星能否在視頻號上持續地漲粉、變現，平臺后續是否有運維和資源扶持”。
但有一點可以確定的是，隨著品牌愈發重視視頻號和私域流量，未來也許會有更多品牌邀約代言明星在視頻號開播。
明星是否能成為內容平臺的流量解藥?
在吳亦凡、肖戰等明星在視頻號掀起流量水花的同時，很多人都會聯想到今年年初的“微信之夜”上，張小龍曾透露剛開始試圖邀請過明星入駐，但是一些明星表示需要簽約費，對此視頻號方面的態度是“不來就不來!”。
同時，張小龍也強調視頻號不想買一些內容到平臺上，應該是讓明星們在這里自己創作、經營，并稱未來也不會選擇這種購買簽約的方式，“不是為了省錢，如果不花錢買內容，創作者還愿意進來，才說明我們真的建立起一個可以運轉起來的生態”。
這一立場曾經引發行業內許多討論。眾所周知，抖音、快手等短視頻平臺從2019年開始就在明星流量環節發力，B站、西瓜視頻等中長視頻平臺也在2020年大力邀請明星入駐，而明星為平臺帶來的流量成績和破圈效應也十分顯著。
以快手為例，在憑借下沉市場和老鐵文化獲得了流量基礎之后，明星入駐成為平臺突破受眾圈層的新增長點。
據了解，截至目前，快手上已經有1500個明星賬號和8.7億追星粉絲，這也意味著有一半快手用戶都在關注娛樂內容。尤其是周杰倫的獨家入駐，也讓快手成為許多J迷追星的“圣地”，目前“周同學”快手賬號粉絲已經超過3240.6萬。
2020年7月周杰倫在快手的首次直播更是轟動全網，直播間同時在線人數最高達到610萬，累計觀看人次超過6800萬，#周杰倫直播、#周杰倫瘋狂翻牌 等多個相關話題沖上微博熱搜，話題累計閱讀量超過17億次。
抖音的明星覆蓋范圍比快手更廣，2019年初抖音就在引擎大會上宣布會引入大量明星入駐。
據官方數據，截至2020年11月，已經有3000位明星入駐抖音。明星的群體入駐，配合抖音官方推出“明星愛DOU榜”等運營形式，抖音已經逐漸成為微博之外第二個飯圈陣地，也成為明星們流量曝光和粉絲互動不可或缺的渠道之一。
去年劉德華入駐抖音，一天漲粉2500萬，讓許多人再一次看到了明星的流量號召力。尤其是在短視頻流量競爭逐漸進入存量市場后，明星更是成為不少平臺眼中的流量解藥，自然也成為了爭奪對象。
吳亦凡和肖戰的直播效果，也再一次證明了明星流量的作用。
而在視頻號這一側，流量獲取依舊是目前需要突破的一步。根據新榜發布的4月份“中國微信500強月報”顯示，視頻號500強單個作品平均獲贊數已經連續兩個月下降，本月達到降幅4.4%。
對于視頻號來說，明星賬號和明星直播或許可以成為流量增量的重要突破口。想要繼續高歌猛進，給不給簽約費是一回事，至少“明星約”不可少。
伴隨“明星效應”，視頻號里的其他創作者也就能夠有機會獲得流量助推。
從更長遠的角度來看，明星入駐也逐漸會成為每個內容平臺的“標配”操作。入駐只是一個開始，很難建立起內容生態壁壘，要想真正撬動增量市場，后續的長期運營和深度合作，才是關鍵。
這場明星流量戰爭，視頻號已經入局，但相比于快一步的抖音、快手，仍有很長的路要走。
