近日，《人民日報》點贊了全面口腔護理品牌usmile在國內口腔護理教育上的突出表現，報道一發出，迅速吸引了人民網、中國網、中華網、中國青年網等媒體的廣泛關注。
隨著居民收入和生活水平的提高，人們越來越重視“大健康”。在消費升級的帶動下，口腔健康也逐漸成為國民日益重視的健康領域之一?？谇蛔o理賽道涌入大量新銳選手，其中，全面口腔護理品牌usmile憑借出色的產品力和品牌力，成為讓行業矚目的新興力量，也收獲了眾多消費者的喜愛。
在 2020 年的天貓“雙十一”活動中，usmile憑借出色的銷售成績成為中國首個破億的口腔護理品牌，超越了眾多國內外品牌。 2021 年第一季度，usmile更是在口腔賽道上實現彎道超車，市場份額已經超越了歐美品牌飛利浦，逐漸改變外資巨頭在中國口腔護理市場雄霸一方的格局。
前不久，usmile更是一舉拿下 2021 天貓金妝獎的年度口腔護理獎和年度TOP單品獎，獲得行業的高度認可和贊譽。其中，在年度TOP單品獎的 10 個獲獎單品中，其它多為美妝護膚品牌，而umile是唯一獲獎的電動牙刷品牌，可見其產品實力強勁。
01 定義口腔護理行業標準，開啟中國口腔護理2. 0 時代
作為口腔護理行業的領軍品牌，自 2015 年創立以來，usmile持續洞察新生代消費者核心訴求，通過對全面口腔護理的理解，以科學的口腔護理方案，幫助用戶實現極致清潔，擁有自信笑容。
作為全面口腔護理品牌，usmile倡導“像護膚一樣護理口腔”，致力于提升全民口腔健康，守護國民自信笑容。通過不斷創新產品品類，推動消費者由依靠單一工具型產品向組合搭配的口腔護理習慣轉變，為消費者帶來全新的口腔護理體驗，助力開啟中國口腔護理2. 0 時代。
usmile創新性地以“科技+耗材”模式布局全面口腔護理產品線，覆蓋主打產品聲波電動牙刷和沖牙器，以及牙線、牙膏、牙粉、漱口水、牙貼、口噴等口腔護理周邊產品。不管消費者的需求是清潔、美白、還是口氣清新，都能通過專業的產品搭配、配方拆解有效解決。
usmile聯合國內外權威機構和專業口腔醫師，共同定義出口腔護理三大發展階段——初級階段、成長階段、成熟階段。從滿足牙齒清潔基本需求、追求口腔健康進階護理，到實現個人形象美的提升，引領消費者逐步實現個人口腔護理的成熟化。
除此之外，usmile還聯合英國愛丁堡皇家正畸院士陳奇、諾亞口腔醫療等國內外專業口腔醫師和機構，定義國人口腔護理三大步驟，為全民普及正確的口腔護理方法，讓每一位用戶輕松獲得自信笑容 —— 第一步，去除齒縫殘渣;第二步，徹底清潔齒面;第三步，養護清新口氣。
usmile并沒有把目光只放在“做好產品”這件事上，而是用專業前沿的認知引領口腔健康行業進步，重新定義口腔護理行業標準，改變國內口腔護理單一和落后的現狀，真正把國民口腔護理普及化教育視為自己的品牌使命。
02 最靠近中國消費者，也最懂中國消費者
為給用戶帶來更舒適的口腔護理體驗，usmile持續重視技術層面的引領性和獨創性，從清潔力、低噪音、簡單易操作、智能化等多個方向投入技術升級。
電動牙刷誕生以來，充電續航問題一直讓很多用戶頭疼，市面上大多數電動牙刷續航只有幾天到幾周，充電卻需要 20 個小時。而usmile通過不斷對電池進行升級迭代，最終實現將續航時間延長到了 180 天，充一次電就可以用半年。與此同時，根據用戶調研所得到的“中國衛生間空間不大，插座充電不方便”等信息，usmile開創性地設計出了Type-c充電接口方法，USB連接手機就能給電動牙刷充電，真正為用戶實現了產品使用上的便利。
對于usmile來說，用戶需求永遠應該放在第一位，主動去接近消費者，不斷了解消費者的痛點，不斷去獲得消費者最真實的反饋，不斷依據這些反饋迭代優化產品，是永遠不會錯的。
隨著5G 時代的到來，智能互聯為電動牙刷帶來了更多可能性，usmile讓消費者看見，電動牙刷不再只局限于清潔的功能，更能監測口腔健康，甚至通過口腔提前預防身體潛在疾病等，更好地服務消費者的大健康。
去年 10 月，usmile更是積極擁抱IoT生態，接入華為榮耀1+N+ 8 的戰略合作，聯合發布雙品牌的生態鏈產品——星光智能聲波電動牙刷，從電動化1. 0 時代向智能化2. 0 時代跨越。
星光刷內部植入藍牙芯片，接入了華為榮耀的Hilink生態，實現了刷牙的智能化和可視化，指引用戶優化刷牙方法——用戶在手機端即可查看刷牙記錄、自主選擇刷牙模式、設置刷牙時長，甚至可以定制刷牙的起始位置。
在持續投入研發的基礎上，usmile更是“破繭而出”，實現了電機的核心技術自研，建立起“能打破國外巨頭技術壟斷格局”的核心競爭力，破解了它們依靠“入場時間早”積累的優勢。
并且，在保障產品硬實力的基礎上，usmile不斷結合市場調研數據，在實現產品極致清潔功效之余，為產品注入更能打動中國消費者的美學元素，不被行業前人設定的審美標準所禁錮，重新定義電動牙刷的產品外觀，讓中國美學、中國創造更廣泛地走入消費者的內心。
03 不忘使命和初心，賦能行業健康發展
作為消費升級符號，電動牙刷早已成為市場備受關注的產品品類。但與此同時，消費者仍然很難對產品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認知，無法輕松甄別并選擇能夠有效解決口腔問題的“好產品”。
作為口腔護理行業的領軍品牌， 2019 年 11 月，usmile與國家家電協會共同制定了電動牙刷行業性能標準。
在usmile看來，標準的制定不僅讓電動牙刷避免成為一個劣幣驅逐良幣的市場，更將促進產品結構的調整和優化升級，有助提升電動牙刷產品的用戶體驗，帶動全民口腔健康化的進程。
據了解，《電動牙刷》標準對電動牙刷的 14 個相關定義都做了清晰的闡釋說明，并對電動牙刷的刷頭振動頻率、刷毛擺幅、抗菌性能等 20 項性能進行了規范，其中，usmile兩項專利技術更是成為電動牙刷清潔力的衡量標準。
在口腔護理行業這個小的切口里，“中國制造”正在逐漸向“中國創造”轉變，像usmile這樣的中國新銳品牌們正在將中國商業文明的探索引領到最前沿。
如今的國內口腔護理市場已經有不少品牌能夠在產品工藝、渠道流量和品牌塑造上與國外巨頭展開較量，在接下來的賽程里，國貨品牌或許應該在加強核心技術壁壘、普及市場教育和引領市場規范化發展上持續投入更多的注意力，讓中國口腔護理市場走向一個更高更廣的舞臺。
