5 月7 日- 10 日，由商務(wù)部和海南省人民政府推出的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南海口舉行。
本屆消博會(huì)聚焦“高、新、特、優(yōu)”消費(fèi)精品，包含時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務(wù)五類專業(yè)展區(qū)，共有超過1400 家國(guó)內(nèi)外企業(yè)、2100 個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參展。
展會(huì)期間，國(guó)民短視頻直播平臺(tái)快手5 月7 日- 8 日同步推出“嗨轉(zhuǎn)海南——快手大V帶你逛消博會(huì)”活動(dòng)，快手主持人主播海燕、巖清、楊威、晨楓、孔文，快手主播&“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子與海南臺(tái)主持人共逛消博會(huì)。
5 月8 日，“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子舉辦了“天天淘好物 瑜你嗨逛全球”專場(chǎng)帶貨，為快手用戶帶來(lái)眾多國(guó)外大牌美妝產(chǎn)品。
根據(jù)壁虎看看平臺(tái)數(shù)據(jù)，最終本次活動(dòng)累計(jì)成交額達(dá)到 2272 萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到 570 萬(wàn)人，并一度登頂“快手賣貨總榜”第一名。直播中，單價(jià) 1110 元的whoo后天氣丹賣出 570 套，單價(jià) 461 元雪花秀滋盈肌本水乳套裝賣出 4600 套，單價(jià) 239 元的蘭蔻大粉水賣出 4500 瓶。
此外，快手主持人主播也在活動(dòng)期間售賣了多款價(jià)平質(zhì)優(yōu)的商品，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中主持人海燕在直播間帶來(lái)果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人孔文、晨楓在直播間提供了多款品牌好貨，短時(shí)間內(nèi)突破萬(wàn)單購(gòu)入；主持人巖清則將大牌美妝產(chǎn)品作為主打，銷售額打破以往直播記錄。
這也再次印證了快手用戶的強(qiáng)大消費(fèi)力和快手電商的“信任”實(shí)力。信任也正是快手電商的核心優(yōu)勢(shì)。今年3 月 26 日，快手電商舉辦“快手電商引力大會(huì)”。會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古宣布快手電商開啟直播電商2.0 時(shí)代。
相比「商品+公域」的直播電商1. 0 時(shí)代，快手電商代表的直播電商2. 0 時(shí)代則是以「內(nèi)容+私域」為核心，更強(qiáng)調(diào)主播內(nèi)容的有趣和用戶對(duì)主播的信任。
本次“嗨轉(zhuǎn)海南”活動(dòng)快手主持人的帶貨成績(jī)，也意味著快手主持人的專業(yè)內(nèi)容可以與快手電商“信任”底色產(chǎn)生的良好化學(xué)反應(yīng)，這也為傳統(tǒng)廣電內(nèi)容和直播電商相互適配、相互賦能以及媒體融合轉(zhuǎn)型提供了重要參考。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑曾表示，直播時(shí)代可以重構(gòu)信任，這是一個(gè)特別大的時(shí)代的開始。快手希望打造一個(gè)最有溫度、最值得信任的在線社區(qū)，重構(gòu)10 億用戶的消費(fèi)決策，這是對(duì)社會(huì)更加有價(jià)值和意義的道路。
正是得益于“信任”，快手電商在 2020 年迎來(lái)快速發(fā)展。根據(jù)快手 2020 年全年財(cái)報(bào)， 2020 年快手電商商品交易總額（GMV）達(dá)到3812 億元，同比2019 年大幅增長(zhǎng)539.5%，快手電商用戶平均復(fù)購(gòu)率由2019 年的45%提升至2020 年的65%，并涌現(xiàn)出以瑜大公子為代表的一批快速成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)主播。
在2021 年，快手電商的策略將是持續(xù)打造「極致信任」心智，沉淀千億私域粉絲，打造100 個(gè)十億GMV的生態(tài)合作伙伴，助力更多主播、品牌在快手獲得更好發(fā)展。
