當下，中國品牌發展已進入新階段，深度挖掘品牌多元價值與商業新增長點需求迫切。5 月10 日，在第5 個“中國品牌日”來臨之際，由人民日報社聯合快手重磅策劃的2021 年“國貨發光”大型傳播項目正式上線，打造全民參與年度話題大事件賦能中國品牌發展。
作為一年一度以中國文化和民族品牌精神的引領為目標的品牌年度盛典，今年的“國貨發光”活動再次加碼升級，以“神奇國貨實驗季”為主題，不僅集結人民日報、快手兩大平臺核心資源，打造多元立體式超級矩陣傳播，更是在明星量級、網紅達人規模、活動品牌、內容營銷、互動玩法等各方面進行創新和升級，通過更強大的權威力、覆蓋力、影響力、吸引力，賦能中國品牌彰顯經濟、社會、文化等多元價值，再掀國貨、國潮全民參與熱度。
強強聯合再出擊，加碼彰顯中國品牌多元價值
一直以來，黨中央、國務院高度重視中國品牌發展工作，并于 2017 年經國務院批準將每年 5 月 10 日設立為“中國品牌日”。 2021 年作為“十四五”開局之年，盡管面對新冠疫情沖擊和復雜國際形勢，但是全面建設社會主義現代化國家已開啟新征程，而為了開好局、起好步，中國品牌在此時更為需要新的增長點與爆發點。
在此背景下，已經成功舉辦兩屆的“國貨發光”活動成為助推中國品牌釋放文化和經濟等多元價值的“加速器”。自 2019 年開始，人民日報社每年持續發起“國貨發光”大型傳播項目，以獻禮中國品牌日為契機，聯合互聯網頭部平臺，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。
而今年的“國貨發光”全面升級為全年IP活動，同時首次聯動人民日報中國品牌發展研究院，挖掘、剖析、研判品牌增長的背后力量，關聯重大議題，并發起國貨發光“追夢”計劃，孵化扶持優質新經濟新消費品牌。活動將深化人民日報文創、線上主陣地、線下傳播以及站外互聯網平臺等多元矩陣，擴大立體式出圈傳播，以更權威的背書高度，更國民、更年輕的潮流形式，彰顯中國品牌價值，展現 2021 年中國品牌群像的社會風貌。
此外，快手作為當下推動國貨發展、崛起的重要平臺，繼 2020 年聯動人民日報成功打造了當年的“國貨發光”活動并刷新一系列新紀錄后，在今年的“國貨發光”活動中也將再次加碼，重磅打造國潮文化系列直播活動，線上策動藝人、頭部網紅共同發起系列主題直播，制造話題熱潮，充分發揮平臺年輕用戶私域消費力強大優勢，在響應國家政策同時融入更多快手特色，以更高的適配度、更多的新潮玩法探索再掀快手國貨熱度。
打造2021 年度國民話題大事件，重磅亮點提前看
今年的“國貨發光”活動究竟會在哪些方面進行升級？會有哪些明星、快手達人以及品牌參與活動？又會為消費者帶來哪些新奇玩法和超值福利？活動四大亮點提前揭曉。
一是“國貨發光”IP全面升級，以權威背書打造多元矩陣傳播。今年的活動主打“大平臺+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+線上內容沉淀+IP聯名產品+人民日報文創背書+多向互動落地”等豐富內容，搭建創新品牌營銷場景，開啟更多創意玩法，打造全民參與年度話題大事件。同時，此次活動作為2021 年度人民日報端S+級項目，《人民日報》權威背書將再創新高度，人民日報融媒體聯動打造多元媒體立體式矩陣傳播，共建事件價值。
二是20+人氣藝人與100+快手網紅集結，放大活動聲量、提升活動熱度。白宇、宋佳、馬思純、羅云熙、迪麗熱巴、范丞丞、程瀟、張一山、楊子姍、黃夢瑩、祝緒丹、代斯、易大千、費啟鳴、卜冠今、牛超、萬鵬、謝子然等人氣明星均將亮相本次活動為國貨打call。同時，快手百大網紅也將帶來夢幻聯動，推出系列主題直播間，以粉絲量累計突破千萬的超高人氣，持續引爆活動熱度。
三是活動期間將推出專場直播，打造中國品牌高光時刻。活動中，快手將打造《國貨發光?神奇國貨實驗室》直播，由著名主持人張紹剛、趙婀娜攜手張慧雯等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達人，共同喚醒國民記憶，為黑科技奇趣國貨、非遺特色品牌、區域扶貧品牌助農帶貨。
四是快手垂類電商將打造高GMV新標桿，促進中國品牌品效合一。今年的活動由京東獨家冠名，同時稻香村、肌活、極兔、固本堂、半畝花田、梯之星、優居、九牧、老板電器、中廣歐特斯、奧田等大量品牌均將參與活動。而快手電商也將聯合平臺頭部垂類帶貨達人，通過官方流量扶持品牌自播，從品牌+效果+銷量三大維度共建整合營銷，助力中國品牌釋放經濟活力與文化自信，引領快手站內國貨商業新風潮。
結合活動亮點來看，繼2020 年“國貨發光”活動在人民日報社與快手的聯合加持下成功引爆社會影響力與全民關注度、釋放國貨商業新活力后，今年雙方繼續合作打造的“國貨發光”活動玩法升級、資源加碼，憑借更強勁的硬實力勢必將再創新高，引發更火爆的人氣與熱度，創造更高的經濟勢能。
一直以來，人民日報、快手等平臺致力于推動中國品牌高質量發展，不斷發揮自身優勢助力國貨放大經濟和社會雙重價值。“國貨發光”活動將助力國貨更快觸達更多年輕人群體，有益于引導積極向上的社會流行風潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社會風尚。
