聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者: 陳出木，授權轉載發布。
當內容生態日漸豐富，秩序化成了必然。如此形勢之下，內容創業的風向至關重要。而其原點常常并非強風，而是那陣仿佛不起眼、不相關的微風。
在討論不斷強化的規則、秩序云云之前，我們先來了解一則官方動態:
5月8日，國務院新聞辦就2021年“清朗”系列專項行動舉行新聞發布會。會上，針對PUSH彈窗新聞信息存在的突出問題，國家互聯網信息辦公室新聞發言人、網絡傳播局局長謝登科表示，針對PUSH彈窗推送新聞信息中存在的稿源失序、內容失當、價值失范、過度推送等一系列的突出問題，國家網信辦經研究決定對這個問題進行專項整治、靶向施策和標本兼治。
公眾號:中國信息安全關注 | 國新辦舉行新聞發布會 國家網信辦負責人介紹2021年“清朗”系列專項行動情況并答記者問
其中，自媒體違規采編發布，財經號造謠傳謠、敲詐勒索，傳播各類低俗庸俗媚俗信息等亂象在會上被著重點名。
可見，新聞中提到的一系列問題，看似只是網信辦通過整治PUSH彈窗來規范平臺的依據，其實最終還是會回到平臺內容創業者們的身上。因為究其根本，內容問題的根源還是在我們自己。
01
內容生態亂象一覽
隨著官方紅線的不斷收緊，違規翻車的人不在少數，公眾號內容更是首當其沖。我們先來看看這片叢生的亂象，捋一捋其中的“雷區”。
1、有償刪帖
部分公眾號運營者大概信奉“富貴險中求”，先刻意發布負面消息，坐等當事人聯系刪帖的時候趁機索取“好處費”，這一出“空手套白狼”分分鐘違法違規。
? 近日，西安市網信辦關閉公眾號“西安土地”。經查，賬號運維團隊長期發布未經證實的房產信息博關注、吸粉引流;刻意收集房地產開發商負面信息，以刪帖為由索取好處費，其行為違反法律法規，賬號被予以關閉。
? 3月，深圳一初中生被網傳是渣女，她聯系公眾號主刪帖時卻被要求支付2200元。經查，涉事公眾號在網上惡意編造虛假信息，破壞青少年名譽，使其受到現實壓迫，最終實施“有償刪帖”謀取非法利益。目前，警方已介入案件。
? 1月，黑龍江省網信辦深入開展“軟色情”“有償刪帖”“地域黑”等專項整治，查處“旅游閱世界”“游者途中看世界”“龍江信息化”“龍江政事”等違法違規自媒體賬號300多個，行政處罰26人，拘留42人。
2、違規采編
“違規采編”對于部分沒有資質的地域號、時評號來說，大概就是那一直懸在頭頂的達摩克利斯之劍。而在今年1月，公眾號后臺收到的《關于公眾賬號從事互聯網新聞信息發布需要資質的提醒》通知，就是這把劍真正揮向公眾號主們的象征。
我們曾經詳細解讀過這個通知，這里只回顧一下重點:
公眾賬號向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得《互聯網新聞信息服務許可證》等相關媒體資質。如你的賬號后續計劃從事互聯網新聞信息服務，請盡快資質材料整理并通過平臺完成資質申報。
資質不易獲取，所以頂風運營而踩雷翻車的公眾號主也不少。
? 2月，柏鄉縣網信辦約談公眾號“柏鄉在線”負責人。經查，其為賺取流量和關注度，違規轉載時政類新聞信息、私自刊發未經核實的信息，被責令整改。
? 2月，經山西網信辦巡查，“i呂梁網”“新華紀實調查網”“三晉名校榜”3個公眾號存在未取得互聯網新聞信息服務許可資質、違規采編轉載新聞信息等違規行為，被予以關閉或禁言處置。
3、發布虛假信息
部分公眾號主為了獲益，發布虛假信息、夸大虛假性宣傳內容、發布舊聞等，都屬于“雷區蹦迪”了。更有甚者，在疫情時期發布疫情不實信息，通過渲染個例增加焦慮來炒房，之類的行為也是妥妥在被打擊的行列。
? 4月，保定市網信辦約談發布虛假信息的“順平在線”“曲陽老鄉”“曲陽老鄉情”公眾號負責人。
? 3月，公眾號“家*臨桂”發布文章《桂林疫控緊急出動，“陽性”車厘子流入施家園某水果店!》系謠言，其法人曹某某被予以行政處罰。
? 2月，漢中某公司在其公眾號“zhongcaoxy*”發布的廣告中存在“明星都在喝的防曬霜”等夸大虛假性宣傳內容，被罰款1200元。
? 2月，市住建委、市網信辦、北京銀保監局三部門聯合約談“北京大土豆”“米宅北京”“北京大房子”“水原十口”“飯總選房”5家自媒體，強調文章要以客觀事實為依據。
? 1月，雷州某公眾號發布多篇舊聞，省略年份，讓網民誤以為近期發生，3名違法人員被行政拘留。
4、發布色情等低俗信息
這一類型的雷點大家都很熟悉了，幾乎是伴隨內容同時滋生，一直不是在被打擊，就是在被打擊的路上。而這些信息，很多不止于“低俗”，還可能花式誘導用戶消費，達到非法獲益。
? 4月，公眾號“石嘴山老鄉”和“掌上平羅”因存在發布色情“擦邊球”信息等問題，被當地網信辦責令停更7天。
? 3月，新疆維吾爾自治區網信辦、公安廳查處12起網上違法違規行為案例。其中，“ruay salun”“kulkiz338”“YUMURQi0908”等43個公眾號多次以文字、圖片、視頻等形式傳播低俗媚俗信息，被予以關閉。
? 2020年至2021年3月，商丘市網信辦處置6個公眾號。經查，“河南法治快訊”“豫東在線”“法治最前沿”“人民半月刊”等4個公眾號傳播虛假營銷信息、發布色情欺詐信息，“商v丘新天地”等2個公眾號傳播淫穢色情信息，被予以關閉。
5、標題黨
中國經濟網曾這么評價“標題黨”:如果說靠“文字噱頭”吸引流量牟利還有一絲“隱晦”，那么商家通過“標題黨”對消費者進行“圍獵”無疑更加赤裸裸。而實際上，“標題黨”的不只是商家，部分公眾號主唯流量至上，“標題黨”就是他們蹭熱度、吸流量的最低成本方式。
? 3月，公眾號“曹妃甸城市在線”存在使用夸張標題、內容與標題嚴重不符的情況。當地網信辦約談賬號負責人張某某，并責令暫更，限期整改。
? 3月，邢臺市網信系統共處置自媒體賬號6個。經查，“隆堯大小事”“沙河同城招聘”“巨鹿老鄉緣”等6個自媒體因發布“標題黨”內容及不實信息被責令整改。
? 2020年12月，“馬o鞍o山簡訊”等11個公眾號、“喬豆A麻袋9”等18個微博賬號、“UeggP0Cd”等2個知乎賬號，利用“標題黨”蹭熱度、刷流量，傳播有害內容，被依法關閉。
我們從上面的案例不難看出，公眾號的雷區和新聞發布會中提到的“稿源失序”“內容失當”“價值失范”等一系列問題其實是相符的。而這些并不是公眾號平臺特有的，而是各平臺都存在的普遍問題。
可以盤一個邏輯:網信辦整治平臺PUSH彈窗，強調“源頭把控”，平臺轉身整治彈窗內容，而這些內容就來自于我們內容創業者。因此，這次的整治，說一句和自媒體人密切相關，也不為過。
02
內容行業適者生存
面對如今愈來愈多的條條框框，紅線收緊，底線前移，抱怨聲不絕于耳:“號又沒了”“生意不好做了”“內容還有未來嗎”......
照著“進化論”來說，物競天擇，適者生存，被淘汰的更多是不能適應大環境變化的內容。我們必須認清的一個現實是，內容逐漸走向規范化，這是不可逆的大趨勢，相信每一位身處其中的創業者都有所感受。
在這種態勢下，能夠長久存活、甚至不斷發展的內容創業者，幾乎都是順流行舟。
回看內容生態初始，大家都是剛來，沒啥經驗，野蠻生長避免不了。等到生態發展到一定時期，規則逐漸鋪滿底層，摸著門道的更上一層樓，不適應的左右碰壁，差距慢慢拉開。
規則無情，但卻把控著內容生態發展的尺度和秩序。只要閉眼一想若是沒有規則，生態失序，內容混亂，大家的信任感不復存在，就能明白只有在規則之下，內容生態才能一直有活力，才能可持續發展，作為內容創業者的我們才能擁有相對平等的機會，而不至于造成“劣幣驅逐良幣”的場景。
綜上所述，把內容放到框架里去創作，或許是未來的人均必備技能，而現在我們還在學習。
