日前，“2021中國化妝品趨勢大會”在上海舉行，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻應邀出席。大會現場多位行業領袖共同探討科技浪潮下美妝行業的趨勢與機會。
在接受大會媒體采訪時，吳欣鴻表示美妝行業與消費者之間的關系還有更理想的晉升空間：“未來的美妝公司要善用科技，幫助自己更懂得每一位消費者。美圖公司推出的美業SaaS服務，就是為品牌提供營銷、渠道、AI、供應鏈等多方面服務。”
吳欣鴻接受大會媒體采訪
以技術構筑“變美”競爭力
中國化妝品行業正處在國貨爆發與消費升級的臨界點。CBNData數據顯示，2020年美妝行業整體增速為23%，而國貨美妝消費增速高達78%。但新興國貨美妝品牌多集中于線上，線下渠道有待挖掘，真實測評和體驗場景的缺失，在品牌、產品和消費者之間劃下一道鴻溝。
在吳欣鴻看來，多年來以海量數據積累下的AI能力，為美圖公司形成了區別于其他企業的核心競爭力，這也使美圖公司擁有懂得用戶的底氣。長期以來，依托美圖影像實驗室（MT Lab），美圖公司隨時把握用戶的“虛擬變美”需求，并用領先的影像技術進行滿足。例如不限于面部美化的增高、塑形功能，針對“發際線焦慮”推出的增發功能等，都受到用戶的喜愛和認可。
與此同時，美圖公司也通過科學測膚產品美圖宜膚承擔起“現實變美”的任務，通過領先的影像技術與AI測膚算法，給化妝品、美容等相關行業機構提供多場景測膚解決方案，幫助用戶了解自己的皮膚狀況，為后續的護膚、美妝步驟找對方向。
美圖魔鏡為紀梵希提供虛擬試妝服務
依托美圖領先的人臉影像技術，虛擬試妝產品美圖魔鏡，能夠實現高保真虛擬試妝、虛擬染發、彩瞳試戴、飾品試戴、五官分析等功能，為用戶匹配適合的產品。目前，美圖魔鏡的虛擬試妝服務已經落地屈臣氏、紀梵希等知名品牌的線下門店，以數字化手段助力美業新零售變革。
此外，美圖公司投資的美妝門店社交零售平臺美得得負責為線下門店提供企業軟件及支付服務，將技術優勢融入消費者選擇到決策的全流程，真正幫助用戶從“虛擬變美”走向“現實變美”。
為化妝品企業與消費者搭建橋梁
隨著顏值經濟下“變美”需求的空前旺盛，美圖公司開始從影像領域進軍化妝品、醫美等領域，以科技賦能產業，為用戶提供全方位變美服務。本次大會主辦方青眼聯合美圖全新變美業務——美圖美學和美圖投資公司美得得聯合出品了《2021年化妝品店生態報告》，美圖美學作為美圖公司的全新布局，將為化妝品企業與消費者之間搭建橋梁，成為美圖公司邁入“現實變美”的重要一步。
據了解，美圖美學將以研發人員、美妝達人、權威媒體、美妝導購、KOC等美業專業人群為骨干，搭建萬人規模的顏究員評價體系。在顏究員客觀專業的評價體系基礎上推出的美圖美學顏究榜，將為有技術創新和工匠精神的本土新銳品牌和產品，提供直面美圖“變美”用戶的舞臺。
顏究員評價體系的真實體驗能夠填充新興品牌的測評空白，為用戶進行優質產品推介，再借助美圖宜膚、美圖魔鏡等美圖公司旗下數字化成果，消費者可以在線下獲得更加科學的產品和護膚、美妝方案匹配。另一方面，美圖美學根據用戶的使用反饋與產品市場表現，幫助美妝產業及企業找到更好的研發方向，更精準地懂得用戶所需所想。
借助美圖公司、美得得與眾多線下美妝集合店的合作關系，美圖美學能夠幫助優質產品與品牌進入知名美妝集合店，有效彌補新興品牌的線下渠道短板。在潛力巨大的低線市場，美圖美學還將通過美得得服務的超過一萬家化妝品門店連接線下渠道，并通過另外一家美圖投資的企業美即刻來打造社交電商渠道，線上線下融合發力。
面對未來的挑戰，吳欣鴻曾表示：“我們希望成為‘變美’賽道絕對的頭部。這不是一年兩年可以完成的，美圖公司也做好了長期作戰的準備。”從影像美化的領跑者到賦能美業的服務商，美圖公司聚焦“變美”不斷拓展邊界，積極探索數字化轉型路徑，將在“變美”賽道上展現出超強的耐力與魄力。
