節日節點早已是品牌營銷必爭之地，快手磁力引擎借勢五一節日熱度，以平臺高流量加持乘勢而上，再造極具影響力的全民互動活動，攜手品牌共度“五一嘉年華”。
本次五一嘉年華項目通過快手站內發起原生全民互動，利用快手高粘性社區化氛圍，以強勢社交關系鏈為支撐，將五一嘉年華營銷玩法在站內進行多輪發酵和釋放，在連續八天的強曝光及深交互中，助力品牌擴大聲量，提升轉化效率，實現品銷共贏。
五一集卡主會場 五一組隊PK分會場
占據節日流量高地，厚積薄發引爆五一營銷賽道
據2020年相關數據顯示，快手平均日活已達3.08億。在快手坐擁國民級流量背景下，也越發重視節日背后蘊含著的無限商業價值和高營銷潛力。因此，快手在節日營銷路上的探索從未停止。特別是在今年春節項目中，快手通過“超級紅包+超級直播+超級年禮+超級陪伴”的營銷模式，實現合作品牌總曝光897億+，單客戶品牌號漲粉超464w，達成了品牌與快手的節日營銷雙贏。
今年五一嘉年華，則是快手汲取既往節日營銷中沉淀下的爆款玩法及活動經驗，厚積薄發推出的重磅活動，覆蓋五一節前后，讓用戶在假期中連續嗨玩8天不停歇，通過集卡贏紅包、指定任務、激勵發放等玩法形式實現更強曝光和深互動。此次五一嘉年華活動與花西子、伊利欣活、高姿、移動四個品牌達成深度合作，累計收獲全網曝光50億+。其中，活動期間總冠花西子獲得40億+曝光和265w+漲粉，高姿和伊利欣活也分別獲得132w+/100w+漲粉，真正為品牌達成了品效合一營銷效果。
多重吸引力再造行業爆款，助力品牌破圈傳播
從具體互動規則上看，本次五一嘉年華以集卡為核心，用戶需集齊「擁」「抱」「每」「一」「種」「生」「活」共7張卡片方可獲得紅包獎勵。同時新增“萬能卡”、“沾沾卡”及“道具卡“豐富玩法的同時有效增強用戶間的交互，合作的品牌可通過“會場冠名”“卡面植入”“卡券發放“的方式參與其中。更可在“活動任務”渠道設置下，通過引導用戶瀏覽視頻、觀看直播、關注品牌賬號等形式達成品牌信息的傳播及滲透，為品牌提升曝光的同時完成引流轉化。
除此之外，本次五一嘉年華項目在持續挖掘用戶的痛點和喜好下，紅包設置上也推陳出新，除“集齊紅包“獎外，增加開設由道具卡合成而來的“彩蛋紅包“，更有紅包翻倍的激勵強化活動吸引力，有效增強用戶的參與度。
傳統優質玩法和創新思路是基礎，能否充分調動流量則是節日營銷關鍵。作為五一期間平臺最大的活動，五一嘉年華通過快手開屏、側邊欄彈窗、頁面掛件等多個高優入口強化曝光，巧妙鏈接用戶的瀏覽路徑，將快手流量優勢最大化。
沿襲“老牌強將”CNY模式，創新玩法覆蓋營銷全鏈路
值得一提的是，本次五一嘉年華沿襲快手CNY春節項目沉淀下來的成功玩法模式，實現了流量、內容、交易、陣地等營銷全鏈路覆蓋，充分提升活動的參與效率和組合效率，走出了一條快手節日營銷強玩法之路。也正因此，促成了如花西子、伊利品牌與快手的二次合作。在CNY的合作中，花西子以小搏大，在有限預算內撬動超額曝光，成功實現100w漲粉訴求，為2021年快手小店發力奠定基石；而伊利金領冠則通過多重權益打通站內循環，既有26天27場晚會植入，突破了人群壁壘，實現整月長線曝光；同時內容層面，將品牌魔法挑戰賽與任務綁定，充分調動用戶創作熱情，實現快手商業品牌挑戰賽最高作品數紀錄。
未來，快手將為節日節點營銷注入更多可能性，圍繞暑期、奧運、國慶以及春節等節點也將繼續開展創新多元的全民互動營銷玩法，打破單類型投放弊端，協同品牌促成營銷全鏈路曝光，實現品效合一做更有價值的節日營銷。
