日前，為順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)需求，抓住春夏時(shí)節(jié)消費(fèi)旺季，商務(wù)部發(fā)布通知，將組織各地利用“金四銀五”消費(fèi)旺季，在5月舉辦2021年全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)，為更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。
作為零售行業(yè)領(lǐng)軍者，國(guó)美零售率先做出響應(yīng)，以“真低價(jià)”助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)，提升消費(fèi)品質(zhì)，為“買買買”營(yíng)造了良好的消費(fèi)氛圍。
國(guó)美自“家·生活”戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段后，在消費(fèi)市場(chǎng)供給端持續(xù)發(fā)力，并通過(guò)國(guó)美線上線下雙平臺(tái)，聯(lián)合眾多家電頭部品牌打出“億元消費(fèi)補(bǔ)貼”、“滿千返百”、“以舊換新”、“ZAO動(dòng)團(tuán)抽獎(jiǎng)”等多重組合拳，構(gòu)筑了強(qiáng)大零售矩陣，為激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)增添新活力。
百大品牌齊上陣 “真低價(jià)”成促消費(fèi)范本
性價(jià)比是消費(fèi)者購(gòu)物的根本追求。與其他電商平臺(tái)復(fù)雜的優(yōu)惠活動(dòng)相比，五一期間，國(guó)美“簡(jiǎn)單粗暴、直接有效”地大幅降價(jià)，結(jié)合國(guó)美娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略，引起用戶高度關(guān)注，也引來(lái)大量客流。
在“真快樂(lè)”APP的五一大促活動(dòng)期間上，184元的迪奧999#口紅，699元的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶，799元的SKII神仙水…...百大品牌齊上陣，涉及家電、3C、食品、百貨、美妝等全品類，為消費(fèi)者提供累計(jì)超萬(wàn)款品牌好貨，保證全網(wǎng)最低價(jià)，讓消費(fèi)者快樂(lè)的開啟“薅羊毛”模式。
在低價(jià)購(gòu)的同時(shí)，“真快樂(lè)”選擇再次開ZAO。五一直播間邀請(qǐng)了知名網(wǎng)紅視頻達(dá)人大能、德云社相聲演員孫越和知名美妝博主馬銳，為“真快樂(lè)”增添了大量人氣。而 “搶-拼-ZAO”的娛樂(lè)化組合玩法，可以搶大額優(yōu)惠券、享受9折拼好物、ZAO動(dòng)團(tuán)抽黃金大獎(jiǎng)，還有刮刮卡和紅包雨，讓消費(fèi)者宅家一樣嗨翻天，買到“真低價(jià)”。
不得不說(shuō)，國(guó)美“真選低價(jià)”與娛樂(lè)化戰(zhàn)略已初顯成效。從5月份國(guó)美的最新戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，4月30日至5月5日，國(guó)美線上平臺(tái)“真快樂(lè)”APP憑借“真低價(jià)”高品質(zhì)好物，在五一大促期間UV（訪客數(shù)）同比增長(zhǎng)297.3%，對(duì)比四月份大促全網(wǎng)GMV（成交金額）提升123%，支付人數(shù)對(duì)比平日大幅提升了567%。值得一提的是，此次大促刷新了國(guó)美非家電品類的成績(jī)，大促期間排名前五的品類為國(guó)產(chǎn)食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。
正如國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕所說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)并不是單純的降低價(jià)格，最終目的是要服務(wù)于消費(fèi)升級(jí)。他表示，一切以消費(fèi)者滿意為中心，一切以產(chǎn)業(yè)伙伴共榮為根基，真快樂(lè) APP 誓將 “真低價(jià)”進(jìn)行到底。
“真快樂(lè)”先行 國(guó)美戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)明顯
與其他的電商平臺(tái)相比，國(guó)美敢于在全網(wǎng)打出低價(jià)牌，底層邏輯就是國(guó)美34年沉淀并不斷升級(jí)的供應(yīng)鏈。如今雙平臺(tái)戰(zhàn)略也在持續(xù)發(fā)力，成為國(guó)美前進(jìn)的助推器。
一直以來(lái)，國(guó)美持續(xù)提升流通的效率、控本增效，使得廠商的渠道成本顯著降低，這就為廠商向國(guó)美提供市場(chǎng)底價(jià)，國(guó)美向用戶傳遞低價(jià)好貨奠定了基礎(chǔ)。如蘋果、海爾、格力、方太等各大品牌方，都是國(guó)美廠商伙伴的長(zhǎng)期盟友。所以在各大平臺(tái)激烈的搶貨大戰(zhàn)中，國(guó)美能拿到全網(wǎng)“超低價(jià)”讓利消費(fèi)者也不足為奇。可以說(shuō)，整個(gè)供應(yīng)鏈體系是國(guó)美的核心優(yōu)勢(shì)。
隨著“家·生活”戰(zhàn)略的不斷升級(jí)，在打造雙平臺(tái)方面，國(guó)美把線下門店搬進(jìn)線上“真快樂(lè)”APP，依托全國(guó)3400多家門店，通過(guò)“門店+社群+APP”的模式，實(shí)現(xiàn)全渠道的網(wǎng)格化布局，以門店為中心，建立社群，觸達(dá)門店周圍3-5公里用戶。其中，“閃店送”服務(wù)最快半小時(shí)，就可以把3C數(shù)碼和小家電送到，打通了與消費(fèi)者的最后一公里。
事實(shí)上，能將“真低價(jià)”延續(xù)為零售業(yè)的持久戰(zhàn)，某種程度也是國(guó)美實(shí)力的體現(xiàn)。在深耕零售34年的進(jìn)程中，國(guó)美始終堅(jiān)持用戶思維，不止是在消費(fèi)促進(jìn)月，日后也將繼續(xù)推進(jìn)高性價(jià)比、以量取勝、薄利多銷的“真低價(jià)”，為人們美好生活的實(shí)現(xiàn)助力，帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮。
