時(shí)至今日，網(wǎng)文IP在文娛領(lǐng)域的地位已毋庸置疑，正因如此，新老網(wǎng)文平臺(tái)的動(dòng)向都格外引發(fā)關(guān)注。
閱文集團(tuán)一年一度的白金大神評(píng)選，早已是網(wǎng)文界翹首期待的盛事。5月11日，最新的白金大神名單如約而至。隨著6名白金作家、18名大神作家的加入，閱文旗下白金大神作家人數(shù)更新至444位。
與白金大神結(jié)果一同推出的，還有一套名為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家指數(shù)”的全新榜單。據(jù)悉，這是閱文綜合作家作品熱度、市場(chǎng)認(rèn)可度和粉絲黏度等維度，覆蓋稿酬、月票、評(píng)論、閱讀時(shí)長(zhǎng)、版權(quán)價(jià)值等指標(biāo)形成的業(yè)內(nèi)首個(gè)有時(shí)效性的、反映當(dāng)下周期內(nèi)作家創(chuàng)作活力、市場(chǎng)認(rèn)可度和讀者喜愛(ài)度等綜合表現(xiàn)的指數(shù)及榜單。
近年來(lái)，網(wǎng)文行業(yè)風(fēng)云再起，許多新玩家攜免費(fèi)模式、高額補(bǔ)貼入場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)已有格局造成沖擊。在此新形勢(shì)下，閱文如何繼續(xù)保持內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為許多人關(guān)注的話題。
過(guò)去一年中，閱文新管理層在作家生態(tài)建設(shè)上多有動(dòng)作，為優(yōu)質(zhì)作家加冕，為潛力作者解惑。而此次推出的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家指數(shù)”，顯然是以一種更加系統(tǒng)、更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的方式，為行業(yè)生態(tài)添磚加瓦。
新神來(lái)勢(shì)兇猛
十余年前，閱文推出了“白金作家”、“大神作家”品牌，對(duì)優(yōu)秀作家予以激勵(lì)表彰。而隨著閱文集團(tuán)規(guī)模與影響力的擴(kuò)大，“白金”、“大神”漸漸從平臺(tái)內(nèi)部的排行，轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)內(nèi)含金量最高的作家榮譽(yù)頭銜，有網(wǎng)文界“封神榜”之稱。
在最新公布的2021年“白金大神”名單中，共有老鷹吃小雞、陳詞懶調(diào)、飛天魚(yú)、錦凰、云芨、顧南西等6位作家晉升“白金”，漫西、月下無(wú)美人、柳岸花又明、天瑞說(shuō)符、賣報(bào)小郎君等18位新貴作家“成神”。
從年齡來(lái)看，90后在新神中的存在感相當(dāng)強(qiáng)勁。新作《萬(wàn)族之劫》以單月超41萬(wàn)的月票打破網(wǎng)文男頻小說(shuō)月票紀(jì)錄史、以全年223萬(wàn)總月票問(wèn)鼎閱文原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜2020年度男生總榜的男頻作家老鷹吃小雞，人物塑造自成一派的女頻作家顧南西，都是90后。
更有甚者，作品《死在火星上》榮獲第30屆中國(guó)科幻“銀河獎(jiǎng)”·最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)、2020年第四屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)·優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，被收錄進(jìn)國(guó)家圖書(shū)館榮譽(yù)典藏的天瑞說(shuō)符是95后，是一名不折不扣的年輕作家。
這一結(jié)果同閱文全平臺(tái)的作者畫(huà)像高度一致。今年3月中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》中顯示，2020年閱文新增網(wǎng)文作家中，Z世代占比近八成。這些新銳作家站在前人肩膀上，同時(shí)又帶來(lái)了嶄新思維，與新生代讀者口味貼近，“一書(shū)成名”的不在少數(shù)。
眾所周知，在內(nèi)容領(lǐng)域，資源與注意力往往會(huì)天然向著已成名的主創(chuàng)傾斜，新生代的崛起往往需要一個(gè)較長(zhǎng)過(guò)程。作為擁有超過(guò)400位白金大神作家的“神之領(lǐng)域”，在保持頭部作家競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，如何保護(hù)潛力作者的創(chuàng)作積極性和平臺(tái)認(rèn)同感，為潛力作家搭建上升通道，保證作家生態(tài)的良性互動(dòng)和通暢流動(dòng)，是閱文作家生態(tài)建設(shè)的重要命題之一。
而“天王”們封神的速度，便是此前閱文作家生態(tài)流動(dòng)性的強(qiáng)力佐證：在最新公布的九位新晉的男頻大神中，有四位是去年的“十二天王”。躋身白金的老鷹吃小雞，距離被選為“十二天王”僅過(guò)去三年。這一評(píng)選始于2016年，是更加針對(duì)潛力新秀的作家品牌，歷時(shí)四屆之后，以超60%的“成神率”（即晉級(jí)為閱文集團(tuán)大神作家），成為網(wǎng)文界的“新神風(fēng)向標(biāo)”。
不過(guò)，在閱文看來(lái)，這似乎還不夠。
引領(lǐng)行業(yè)變革
白金大神年年有，更加值得關(guān)注的是閱文此次推出的作家指數(shù)及排行。其中，2020年全年TOP5為唐家三少、老鷹吃小雞、愛(ài)潛水的烏賊（《詭秘之主》作者，白金作家）、忘語(yǔ)（《凡人修仙傳》作者，白金作家）、宅豬（白金作家）。2021年度（截至4月30日）的TOP5則為老鷹吃小雞、唐家三少、忘語(yǔ)、賣報(bào)小郎君（2020年“十二天王”之一）、愛(ài)潛水的烏賊。
老鷹吃小雞、賣報(bào)小郎君作為后起之秀，顯然是因?yàn)楫?dāng)下的活躍度而入選。唐家三少的《斗羅大陸》，動(dòng)漫累計(jì)播放量破290億，創(chuàng)全網(wǎng)紀(jì)錄，真人版也于今年年初在央視開(kāi)播。忘語(yǔ)的《凡人修仙傳》于2020年推出了一部口碑動(dòng)漫，豆瓣8.1分。
很顯然，新的作家指數(shù)反映的不僅僅是站內(nèi)的閱讀或收入成績(jī)，還納入了作者的活躍程度與作品IP化的潛力。
閱文為何如此設(shè)計(jì)？為何在此時(shí)推出？
從大環(huán)境來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十年，過(guò)往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的排名局限于在線閱讀領(lǐng)域，多反映網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十余年整體的作家地位情況。而網(wǎng)文價(jià)值早已不止于閱讀。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，是一整套文娛內(nèi)容的起點(diǎn)。
對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，就需要充分納入IP思維，迎接新的挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)外自然也需要更綜合、覆蓋網(wǎng)文行業(yè)更多領(lǐng)域和維度的作家評(píng)判體系，比如此次榜單首次納入了版權(quán)價(jià)值。
事實(shí)上，閱文很早就開(kāi)始將IP的運(yùn)營(yíng)孵化與作者的品牌打造進(jìn)行前置化。基于Z世代讀者注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、追求互動(dòng)性和參與感的特質(zhì)，閱文集團(tuán)解鎖了平臺(tái)上的多種功能以拉近讀者與作者、讀者與作品之間的距離，如起點(diǎn)的本章說(shuō)、配音，以及同人社區(qū)、角色應(yīng)援等玩法。
如此一來(lái)，即便作品還在連載期間，也很容易聚攏起粉絲群體，在互動(dòng)中不斷積蓄對(duì)于作品、角色甚至作者的情感聯(lián)結(jié)。而互動(dòng)量與粉絲粘性，正是IP價(jià)值的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。作家指數(shù)便是在閱讀成績(jī)的維度外，還納入了月票、評(píng)論和作品閱讀時(shí)長(zhǎng)等新指標(biāo)，對(duì)于作家與讀者之間的互動(dòng)與粘性有所反映。
此外，過(guò)往許多經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在內(nèi)容領(lǐng)域，以資歷、年限來(lái)僵化地論短長(zhǎng)是不可取的，主創(chuàng)如此，作品也一樣。網(wǎng)文作為流行文化本就看重時(shí)效性，是當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)、大眾心理的反映，因此內(nèi)容潮流的迭代相當(dāng)之快，一時(shí)大神不能保證一直受寵，而新人也永遠(yuǎn)有逆襲的可能。
此次閱文新作家指數(shù)將活躍度納入考慮范圍，就增加了90后、95后的年輕作者與新銳作品被同行、被產(chǎn)業(yè)下游看到的機(jī)會(huì)，也能夠更加精確地反映網(wǎng)文領(lǐng)域內(nèi)的趨勢(shì)流變、人才涌動(dòng)，有利于各方在內(nèi)容創(chuàng)作與IP買賣方面的科學(xué)決策。
在中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)、杭州師范大學(xué)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文藝研究中心主任夏烈看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作本身的海量存在，以及平臺(tái)機(jī)制的愈益技術(shù)化、智能化都在提示我們，面對(duì)這個(gè)時(shí)代的新型文藝，所使用的評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)方法必須與大數(shù)據(jù)、IP價(jià)值分析、新生作者的數(shù)據(jù)挖掘等結(jié)合起來(lái)，才能為精準(zhǔn)理解和定位當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前沿變化，進(jìn)一步展開(kāi)審美評(píng)價(jià)、價(jià)值觀評(píng)價(jià)等打好文本基礎(chǔ)、榜單基礎(chǔ)。而閱文此次新推出的作家指數(shù)，相信能夠?yàn)閷W(xué)界研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域繼續(xù)提供有效有力的支撐。
可見(jiàn)，這樣一套能夠反映當(dāng)下作家創(chuàng)作活力的科學(xué)指標(biāo)實(shí)屬眾望所歸，而閱文作為業(yè)內(nèi)龍頭，是最適合的變革引領(lǐng)者。
守護(hù)源頭活水
“白金-大神-十二天王”也好，作家指數(shù)也罷，本質(zhì)上都是一種維護(hù)作家流動(dòng)通道的機(jī)制，讓頭部作家群體保持新鮮血液的引入與流動(dòng)，給予年輕、潛力作家更多展示自己創(chuàng)作實(shí)力與創(chuàng)作活力的機(jī)會(huì)，不至于被過(guò)往的大神光環(huán)遮蔽。
而從結(jié)果——特別是首批作家指數(shù)排行看，目前榜單的前列作家中，既有歷史地位高、作品IP價(jià)值已被市場(chǎng)論證的前輩，也有近年來(lái)成績(jī)極佳、不斷打破歷史紀(jì)錄的新人，無(wú)可辯駁地展示出了閱文的思考、誠(chéng)意以及平臺(tái)生態(tài)的健康程度。
2020年，網(wǎng)文行業(yè)可以說(shuō)邁入了一個(gè)全新階段，到了沉淀下來(lái)、等待新的優(yōu)質(zhì)IP誕生的時(shí)候。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，各平臺(tái)在免費(fèi)閱讀上持續(xù)加碼，帶來(lái)了許多新的變量。
從細(xì)化的全新合同、升級(jí)作家福利體系，到面向潛力作者推出閱文起點(diǎn)大學(xué)，到如今的作家指數(shù)，閱文的作家生態(tài)的建設(shè)可以說(shuō)是全方位的，既照顧到了物質(zhì)，也照顧到了精神。畢竟，網(wǎng)文再怎么類型化生產(chǎn)，也離不開(kāi)創(chuàng)作者的靈氣。
總而言之，網(wǎng)文IP化的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯，對(duì)此，閱文更換了管理層、更加緊密地楔入騰訊新文創(chuàng)生態(tài)中，組建起“三駕馬車”體系，重新出發(fā)，躊躇滿志。但歸根到底，還是要看平臺(tái)能否形成造血機(jī)制，源源不斷地挖掘好作者，創(chuàng)作好內(nèi)容。好在，閱文從未忘記過(guò)這一點(diǎn)。
