5月13日，高端廚電品牌方太宣布陳坤、周冬雨兩大實(shí)力派明星為品牌全球代言人。
作為中生代實(shí)力派代表，陳坤憑借出眾的表現(xiàn)力為觀眾塑造了眾多耳熟能詳?shù)慕巧难輵虻綄?xiě)書(shū)、做音樂(lè)，從發(fā)起行走的力量公益項(xiàng)目到創(chuàng)辦山下學(xué)堂，陳坤不斷拓展自我邊界，篤定向善而行。
另一位代言人周冬雨，則是一名極具專(zhuān)注精神的青年演員。在表演之內(nèi)她一切可為，表演之外則心無(wú)旁騖。用十年刻苦磨練，成為最年輕的三金大滿貫影后，憑借《七月與安生》《少年的你》等優(yōu)秀作品，在大銀幕上開(kāi)辟出了一片天地。
每一步都是實(shí)力
兩位代言人，一個(gè)內(nèi)求向善，一個(gè)專(zhuān)注精進(jìn)，這是兩者與方太品牌的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。而靠硬實(shí)力，出好作品，則是方太借由兩位代言人傳遞的最重要的品牌特征。這種“實(shí)力契合”的呈現(xiàn)角度，順應(yīng)了當(dāng)下高端消費(fèi)群體對(duì)品牌絕對(duì)價(jià)值重視度的提升，也表明了方太以“創(chuàng)新科技 引領(lǐng)中國(guó)廚電”的堅(jiān)定決心。
消費(fèi)研究顯示，當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌的科技硬實(shí)力，尤其是年輕的消費(fèi)群體，更是將科技硬實(shí)力作為消費(fèi)決策的重要變量。科技已成為驅(qū)動(dòng)廚電消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，而要做好產(chǎn)品，創(chuàng)新不是一朝一夕的事情，需要持久的投入和長(zhǎng)期的耕耘，而且需要花費(fèi)大量時(shí)間深入基礎(chǔ)研究。
中國(guó)家庭廚房可以說(shuō)是環(huán)境最為復(fù)雜的廚房。在5到6平米的空間內(nèi)匯集了大量的電器設(shè)備，涉及到空氣、水、熱能、通信、人工智能等多個(gè)基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域，科技創(chuàng)新的綜合程度與復(fù)雜程度超過(guò)多數(shù)家電品類(lèi)。
作為中國(guó)家電行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的硬實(shí)力派代表，方太25年來(lái)始終聚焦業(yè)務(wù)主航道，堅(jiān)持從空氣、水、食物三大基礎(chǔ)元素出發(fā)深入研究；實(shí)現(xiàn)了從吸油煙機(jī)的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新到水槽洗碗機(jī)的顛覆式創(chuàng)新，再到凈水機(jī)的核心基礎(chǔ)材料創(chuàng)新的兩次飛躍；看似波瀾壯闊，實(shí)則每一步都走得扎實(shí)穩(wěn)健。
面對(duì)國(guó)外諸多品牌的強(qiáng)力阻攔，方太不賺“快錢(qián)”，而是每年將不低于銷(xiāo)售收入的5%投入創(chuàng)新科技的研發(fā)，累積形成了大量可持續(xù)迭代的技術(shù)資產(chǎn)和方法論，不斷把中國(guó)高端廚電標(biāo)準(zhǔn)打造成世界標(biāo)準(zhǔn)。
而從中國(guó)首創(chuàng)的“歐式外觀中國(guó)芯”塔型吸油煙機(jī)，到中國(guó)第一例嵌入式成套化廚電“銀睿五系”，到全球首創(chuàng)、原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)、再到全球首臺(tái)搭載NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)的母嬰級(jí)凈水機(jī)。無(wú)論是中國(guó)廚房的科技進(jìn)化，還是廚電科技的跨越式發(fā)展，都與方太的持續(xù)創(chuàng)新有著密不可分的聯(lián)系。
憑借創(chuàng)新科技與產(chǎn)品，方太在市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，方太在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)零售額占比近40%，行業(yè)第一的位置穩(wěn)固；同時(shí)在高端洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額占比超30%。方太重磅推出的集成烹飪中心，自2019年上市以來(lái)，已經(jīng)走進(jìn)了數(shù)十萬(wàn)中國(guó)家庭的廚房。
以仁愛(ài)求索創(chuàng)新科技的價(jià)值
在借助明星代言彰顯品牌實(shí)力、提升高級(jí)感和在年輕群體中的影響力的同時(shí)，方太更通過(guò)兩位代言人拍攝的《烈馬》品牌大片，詮釋了其獨(dú)有的創(chuàng)新發(fā)展理念與價(jià)值觀，傳遞出了中國(guó)品牌勇攀高峰的創(chuàng)新之力。
《烈馬》不僅解析了科技作用于人類(lèi)的不同樣貌，還提出“以仁愛(ài)，求索科技的創(chuàng)新”的價(jià)值主張，而這實(shí)際上也是方太對(duì)于創(chuàng)新科技的態(tài)度。
在引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展的道路上，方太用實(shí)力推動(dòng)、用思想指導(dǎo)、用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)，貢獻(xiàn)了自身的創(chuàng)新范式，不斷拓寬人們對(duì)于廚電科技的想象，同時(shí)也沉淀出自身的創(chuàng)新哲學(xué)——創(chuàng)新的源泉是有愛(ài)，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福。
知名人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)方太：“在行業(yè)領(lǐng)先者中，有些是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，有些是市場(chǎng)跟隨型，有些是痛點(diǎn)把握型，這些特點(diǎn)方太都有，但方太最核心的，是價(jià)值先覺(jué)者。”
對(duì)方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是實(shí)力，美善是初心。
正因?yàn)樽裱郎频某跣模教蔀?ldquo;長(zhǎng)期主義者”。水槽洗碗機(jī)研發(fā)歷經(jīng)5年，凈水機(jī)從立項(xiàng)到上市耗時(shí)8年。每一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，都是一場(chǎng)“步履不停”的旅程，一經(jīng)上市，都憑借顛覆性創(chuàng)新改變市場(chǎng)格局。
以創(chuàng)新思辨激發(fā)時(shí)代共鳴
品牌牽手明星，或追求代言人與品牌格調(diào)的共振，或考慮代言人與消費(fèi)者的形象重合度，又或運(yùn)用高流量的代言人向年輕群體靠近……此次方太與兩位實(shí)力派明星的聯(lián)袂，并不僅僅只是一次普通意義的品牌代言，更是對(duì)“創(chuàng)新”的一次詮釋?zhuān)粌H關(guān)乎這個(gè)時(shí)代每個(gè)個(gè)體與組織都應(yīng)擁有的創(chuàng)新價(jià)值觀，更關(guān)乎美好生活。
創(chuàng)新，無(wú)疑是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步最受關(guān)注的議題之一。創(chuàng)新科技就像是烈馬，既有野性奔放，放蕩不羈脾氣，也具有馳騁奔跑力量，會(huì)產(chǎn)生正負(fù)兩方面的作用，不僅給人們帶來(lái)極大的生活便利，也可能像核彈一樣帶來(lái)極大的戰(zhàn)爭(zhēng)恐懼。
在目前復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，中國(guó)獲得科技的話語(yǔ)權(quán)尤為重要。而隨著創(chuàng)新進(jìn)入深水區(qū)，如何有效駕馭創(chuàng)新科技這匹“烈馬”，是當(dāng)下中國(guó)社會(huì)各個(gè)層面都要深度思考的問(wèn)題，它不僅包括掌握更有效的創(chuàng)新方法及路徑，更需要重新審視創(chuàng)新的價(jià)值導(dǎo)向。
方太通過(guò)兩位品牌代言人發(fā)起的這次創(chuàng)新思辨，對(duì)于促進(jìn)全社會(huì)創(chuàng)新氛圍的形成，引領(lǐng)創(chuàng)新科技向善向美，具有不可估量的積極作用。《烈馬》播出后，“以愛(ài)為韁的創(chuàng)新精神”也引發(fā)了很多人的共鳴，有產(chǎn)業(yè)觀察人士表示：牽引創(chuàng)新科技向美向善，需要全社會(huì)的力量。如果更多的科技企業(yè)、科研工作者，甚至每一個(gè)社會(huì)個(gè)體都能夠懷抱以愛(ài)為韁的創(chuàng)新精神，一定可以推動(dòng)整個(gè)國(guó)家科技實(shí)力的提升，解鎖更加美好的生活想象。
