2021年5月10日至5月23日,快手“517吃貨節(jié)”聯(lián)合嘩啦啦,為連鎖餐飲企業(yè)搭建公域引流和品牌曝光的平臺。
在公域流量引流上,快手擁有天然的“老鐵經(jīng)濟”優(yōu)勢,平臺流量的粘性較高,在AI算法的加持下,可以幫助餐飲品牌高效精準地建立起與消費者之間的強連接。而嘩啦啦作為餐飲SaaS行業(yè)頭部服務商,擁有龐大的客戶體量,以及多元化制券、線上線下全渠道核銷的能力,雙方建立直連通路,在活動過程中共同服務餐飲商戶。
據(jù)了解,去年快手第一屆“517吃貨節(jié)”,邀請站內(nèi)1300+美食達人集體開播帶貨,7天累計GMV超1.8億元。其中,浪胃仙直播間里華萊士優(yōu)惠券爆賣28000單,引爆美食家們的狂歡熱情。
今年的“517吃貨節(jié)”已經(jīng)正式打響,快手整合端內(nèi)外資源,打造更多新穎玩法。據(jù)相關負責人介紹,這次“517吃貨節(jié)”是探索短視頻直播+低價爆品引流線下商家模式的又一次積極嘗試。
匯聚頂級垂類流量,助力餐企“嗨到爆”
截至目前,嘩啦啦所服務客戶超40萬家,其中連鎖商戶占比82%,在中國餐飲百強品牌中,一半以上的企業(yè)享受著嘩啦啦的服務。在嘩啦啦的支持下,本屆快手“517吃貨節(jié)”聯(lián)合了更多深受大家喜愛的美食品牌。從辣莊、呷哺呷哺、朝天門等聚會必打卡火鍋,到米村拌飯、肯德基、犟骨頭等舌尖上的老朋友,還有華萊士、魚你在一起、比格披薩、蓉李記等數(shù)十家知名餐飲品牌,在解鎖一場吃貨狂歡的同時,也為眾多參與商戶提供了千萬級的引流曝光。
近兩年來,直播業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展,“直播+短視頻”的組合模式和磁力引擎的精準賦能,成為了不少品牌沉淀自身流量池的重要選擇。官方數(shù)據(jù)顯示,快手平臺的直播日活已經(jīng)逼近2億,龐大的粉絲經(jīng)濟+千萬級垂類達人種草,在提升餐飲企業(yè)品牌影響力的同時,助力參與商戶實現(xiàn)直播變現(xiàn)、線下引流。
在活動期間,參與活動的連鎖餐飲品牌可以在快手平臺上架產(chǎn)品(套餐)券、代金券、折扣券等,借助快手平臺的硬核流量支持,實現(xiàn)線上、線下營銷躍升。此外,嘩啦啦作為業(yè)內(nèi)翹楚,在加盟管理服務、解決品牌總部與門店之間的核銷對賬、結(jié)算等需求方面有成熟經(jīng)驗,依托嘩啦啦多元化制券、線上線下全渠道核銷的能力,顧客在通過小程序點餐時,可直接使用并核銷活動購買券,減少收銀臺工作壓力。
成熟營銷鏈路,全面釋放品牌價值
通過多樣化的售券方式,也可以滿足餐飲商家各種營銷場景,例如新店開業(yè)、節(jié)日營銷、爆品引流、新品推薦等。
此外,除了“流量+KOL+KOC”的組合拳,快手還針對此次活動提供了眾多助推爆款的新玩法。有海量優(yōu)惠放送,聚焦用戶實力寵粉;有品牌專場包斷,與消費者豪橫互動;也有定制探店深度評測,為老鐵們種草……
在“517吃貨節(jié)”活動頁面中,消費者可結(jié)合所在區(qū)域篩選團購食品券,搶購品牌特惠美食,也可根據(jù)預告蹲守諾爸、浪胃仙、阿浩等快手美食達人直播間,對應搶購大牌美食。同時,小甲同學、卷卷超愛吃、臘月小九等探店達人也將提前探店,幫助參與商戶實現(xiàn)品效合一的活動效果。
據(jù)了解,隨著商業(yè)化持續(xù)發(fā)力,快手已建立起成熟的美食營銷鏈路,持續(xù)性出現(xiàn)了"給我一杯ye"、"筷味江湖"、"鐵鐵零食趴"等爆款美食營銷案例,實現(xiàn)了品牌與平臺的共贏。在一系列實踐中,也打通了“吸粉+存粉+固粉”于一體的流量轉(zhuǎn)化路徑,可快速完成流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。快手相關負責人也表示,在嘩啦啦的支持下,本次“517吃貨節(jié)”將帶給餐飲品牌更多、更優(yōu)質(zhì)的體驗。
