內容營銷對于品牌與消費者進行價值觀的連接起到重要作用。在都市焦慮愈演愈烈的當下，由脫口秀節目衍生出更有笑的內容營銷另辟蹊徑，在直擊年輕高知消費群體的焦慮痛點同時，又將品牌價值觀以詼諧幽默的形式表達，令觀眾歡笑之余久久回味。
在剛剛過去的 5 月 7 日，快手攜手笑果文化打造脫口秀直播節目《快有笑點了》，打破傳統脫口秀單人表演形式，節目通過“牌局+聊天”的形式提升直播節奏感及互動性。《快有笑點了》由笑果文化頂流脫口秀演員領銜參與，并特邀快手人氣“萌叔”加盟，共同探討彼此的都市焦慮話題。該節目既是用戶尋找笑點的優質內容，也是一次品牌更有笑的內容營銷新嘗試，實現了產品利益與價值的笑料結合，并利用快手直播產品打通電商轉化鏈路，打造邊看邊買的品銷協同營銷模式。
以“笑”動人，價值認同打動「她經濟」
「她經濟」成為近幾年消費市場的熱門名詞，女性不僅消費實力在持續增強，她們的自主意識、自我認同也在不斷提升。Fresh作為LVMH集團旗下的國際高端護膚品牌，在呵護寵愛女性的同時，也致力于通過與女性人群的價值觀溝通，彰顯品牌精神。這并非簡單粗暴的迎合，而是堅持探尋通向她們內心的共鳴之路。Fresh此次攜手《快有笑點了》，是品牌首次嘗試與內容觸媒進行深度合作。通過「巧內容植入+多資源展示+廣群體互動」的三維組合模式，將“笑點+賣點”進行充分融合，完成了一次品牌精神的透傳，更是達成了一場大膽破圈的新嘗試。
在節目中，借助嘉賓楊笠自信女性的人設特征，從女性“年齡焦慮”的社會熱點話題出發，巧妙將Fresh紅茶白罐面膜抗皺修復的產品利益與脫口秀話題進行結合，以當下女性人群喜愛的溝通模式進行品牌植入及信息輸出，讓女性群體在輕松愉快的節目氛圍中汲取產品賣點，加深品牌印象。
嘉賓們更在討論環節中不斷發揮各自才華優勢，將Fresh品牌花式植入，有趣有料很洗腦，趣味深化品牌理念的同時，潤物無聲的達成著心智影響。
直播過程中，快手為品牌全面開啟高轉化組件提升轉化。在節目外，快手磁力引擎結合《快有笑點了》節目特色，為Fresh品牌開啟短視頻有獎征集活動，充分調動快手平臺用戶參與為節目造勢。整合全站優勢資源，打通公私域流量，設置多個活動曝光入口，多元共振下增強Fresh品牌聲量和影響力，在“里應外合”中為品牌的營銷實現品銷合一。
數據顯示，《快有笑點了》節目當晚直播間觀看人數超過 2000 萬， 1 小時直播互動量超過 100 萬，上榜快手、微博熱搜共計 10 次。截至 5 月 9 日，節目總觀看人數超過 4600 萬，話題活動上線兩周來視頻播放總量超過 8 億。節目中楊笠圍繞女性“年齡焦慮“引出#永遠 18 歲很可怕 的觀點登上微博熱搜，話題閱讀量累計超過 9000 萬，參與討論次數達2. 4 萬。通過嘉賓上價值的笑點輸出，為品牌贏得了目標消費人群的價值共鳴，實現破圈傳播。
快手喜劇釋放強大勢能，以有笑的內容營銷促就合作碰撞
在獲客成本持續走高，用戶增長愈加緩慢的今天，快手正逐步探索一條深植平臺特色的喜劇營銷新路徑。從 2020 年至今，快手喜劇加速生態升級，持續引入金牌喜劇班、嘻哈包袱鋪等IP項目，同時聯手脫口秀廠牌笑果文化深度企劃自制IP《快有笑點了》。基于快手平臺內用戶對喜劇類內容的高度認同，與行業優質內容制作團隊合作，持續孵化拓展形式創新、內容高互動、觀眾有共鳴優質內容。
Fresh此次與快手的強強聯手，不僅是品牌對快手國民級短視頻平臺的認可，更是借助快手在內容及流量等方面的優勢，以有笑的內容營銷打破品牌傳統推廣模式，建立深度用戶溝通橋梁，實現品牌勢能破圈放大的一場有效實踐。因此，快手在成功打通國際高端護膚品牌Fresh營銷鏈路的同時，也無疑在未來，為更多國際高端品牌與快手的合作打造了強有力的營銷參考范本。
以脫口秀為首的喜劇節目早已迎來黃金時代，快手喜劇綜藝乘勢而上也將帶來更多獨家的有笑營銷內容，讓大眾在快樂、輕松、愉悅當中實現品牌訴求的強有效傳達，助力品牌在歡聲笑語中獲得最優的營銷增益，走出品銷雙贏新路徑，撬動商業價值新增量。
