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今天，漢服又雙叒上熱搜了。
因?yàn)橛袡C(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。所以，漢服市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)。這種樂觀情緒之下，漢服破圈所要面臨的艱難險(xiǎn)阻，直接被忽視掉。
但理智分析之下，漢服想要迎來(lái)真正的爆發(fā)，似乎還有很多問(wèn)題亟待解決。
眾所周知，無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，混進(jìn)一個(gè)圈子就要先接受新規(guī)則殘酷而排外的洗禮，漢服、球鞋、洛麗塔甚至JK……年輕人頻繁輾轉(zhuǎn)在各大圈子中，一層層鄙視鏈如同枷鎖一樣纏身而上，正如那句老話，“這世界上本沒有圈，鄙視鏈多了就形成圈?！?/p>
23歲的琪琪最近準(zhǔn)備退出入坑6年的漢服圈，這種想法并不是一時(shí)興起，而是在圈子慢慢壯大后的無(wú)可奈何。琪琪是一名資深的漢服迷，早在高中時(shí)期就經(jīng)常穿著漢服上街，“那時(shí)候，旁人看我的眼光都是在看異類?！辩麋魅缡钦f(shuō)，“有一次在高中學(xué)校旁邊的步行街，有幾個(gè)女生小聲贊嘆我身上的漢服，當(dāng)時(shí)我特別激動(dòng)?！?/p>
那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)紅概念還沒有全民普及，短視頻與KOL尚且遙遠(yuǎn)，漢服圈首屈一指的紅人還是穿著漢服到各國(guó)旅游的璇璣，古風(fēng)歌沒有傳遍大街小巷，創(chuàng)立十三余的小豆蔻依舊只是個(gè)普通學(xué)生。
淘寶店鋪不多，比較知名的只有重回漢唐，漢尚華蓮，華姿儀裳這三家獨(dú)大，高二那年，璇璣姑娘登上《哲思》封面，那期雜志琪琪在學(xué)校書亭里一共買了十六本。
“高中沒多少錢，我經(jīng)常登陸電腦淘寶把漢服商品頁(yè)面反復(fù)看。我對(duì)漢服的了解程度可以達(dá)到，看見衣服我就知道它是哪家的，叫什么名字，多少錢。”琪琪回憶道:“第一件漢服是壓歲錢買的，流煙昔泠家的曲裾，穿著它跳了當(dāng)時(shí)漢服圈的圈舞，禮儀之邦。”
從癡迷到退圈，前后不過(guò)6年時(shí)間，當(dāng)被問(wèn)到退圈原因時(shí)，琪琪只說(shuō)了一個(gè)字“累”。有意思的是，這是絕大多數(shù)資深同袍退圈時(shí)的一致回答。
漢服圈的信仰“高墻”
盡管如今網(wǎng)絡(luò)上流傳著很多有關(guān)漢服復(fù)興的科普貼，其中多數(shù)將2003年，電力工人王樂天穿著漢服走在鄭州街頭的那一刻視為漢服文化的起點(diǎn)。但事實(shí)上，漢服之所以能浮出歷史水面，源自于歷史愛好者們的一場(chǎng)“斗爭(zhēng)”。
2002年7月，幾個(gè)漢唐迷因不滿元清迷而創(chuàng)辦了第一個(gè)具有規(guī)模的興漢論壇“大漢民族論壇”，以此為源頭，同類漢文化論壇在當(dāng)時(shí)相繼誕生，其中就有2003年創(chuàng)建的“漢知會(huì)”。2004年，大漢民族論壇由于粉絲之間意見嚴(yán)重不合，爭(zhēng)執(zhí)不休，最終于同年7月份正式關(guān)閉，粉絲無(wú)處可去，大量涌向漢知會(huì)，漢知會(huì)由此更名為“漢網(wǎng)”。
據(jù)悉，當(dāng)時(shí)漢網(wǎng)里的粉絲發(fā)起了第一場(chǎng)有關(guān)恢復(fù)漢族傳統(tǒng)服飾的復(fù)興運(yùn)動(dòng)，并且一路將這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)世界蔓延到現(xiàn)實(shí)。2003年是普遍認(rèn)為的“漢服運(yùn)動(dòng)元年”，2004年11月份，曲阜的祭孔大典上，25歲的方哲萱穿著漢族深衣在清一色的清朝服飾中獨(dú)自完成所有祭禮。
值得一提的是，此前的祭孔大典一直沿襲清朝的服飾，直到2012年9月，在愈演愈烈的“漢服祭孔”呼聲下，活動(dòng)才將清裝改為漢服。
方哲萱漢服祭孔被廣大漢服粉絲視為漢服運(yùn)動(dòng)史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，彼時(shí)的新浪博客上還有一篇專門的文章《一個(gè)人的祭禮》，粉絲激動(dòng)地用四個(gè)字來(lái)狂刷社交網(wǎng)絡(luò)，叫“單刀赴會(huì)”。從某種角度來(lái)看，這場(chǎng)轟烈又略顯悲壯的粉絲運(yùn)動(dòng)為后來(lái)的漢服圈筑起一座信仰高墻，自此粉絲圈地自萌，日益壯大。
2005年，漢網(wǎng)的幾位管理員相繼出走，汪洪波便是其中一個(gè)，他是后來(lái)無(wú)數(shù)漢服粉絲心目中的“精神領(lǐng)袖”，也是漢服吧的初代吧主。2011年，百度貼吧取消會(huì)員發(fā)帖制，論壇時(shí)代逐漸煙消云散，漢服吧一時(shí)間成為同袍們的線上“據(jù)點(diǎn)”。
2016年末，漢服吧會(huì)員人數(shù)高達(dá)72萬(wàn)，據(jù)悉，漢服吧吧規(guī)中有一條便是“所有的同袍必須開展宣傳推廣”，那些默默在貼吧潛水的網(wǎng)友時(shí)不時(shí)會(huì)被主流所排擠，甚至有些狂熱粉的行為堪稱瘋魔，自稱“中國(guó)漢服第一人”的陳朕冰就是很好的例子。
有些報(bào)道顯示，陳朕冰早在1991年就曾在秦嶺翠華山穿著漢服祭祀，比2003年穿漢服出行的王樂天提前十二年。但這位傳聞中的“漢服王子”絕不只是單純的漢服粉絲，他不止一次自詡為【女媧第三零九代，黃帝第一六九代，舜皇第一五五代嫡脈宗嗣】，知乎網(wǎng)友將其列為“中文互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最璀璨的奇葩之一”。
誠(chéng)然，早期網(wǎng)紅逃不開搏出位、反審美的定律。2005年，陳朕冰創(chuàng)辦了兩家主營(yíng)古風(fēng)服飾銷售的公司，其中一家被冰粉譽(yù)為“第一個(gè)漢服品牌”。諸多頭銜遑論真假，但有一點(diǎn)可以確定，在網(wǎng)絡(luò)效益與商業(yè)價(jià)值初初搭界的當(dāng)年，陳朕冰利用漢服復(fù)興制造的相關(guān)炒作，為其規(guī)模變現(xiàn)埋下不小的伏筆。
實(shí)際上，一個(gè)圈子始于熱愛，成于斗爭(zhēng)，永存于“有目的的瘋狂”，不難看出，漢服圈從始至終，便是如此。
人脈生意:派系之爭(zhēng)VS利益之爭(zhēng)
最早期的線上漢服生意多數(shù)是在漢網(wǎng)，或者粉絲粘度較高的興趣群中進(jìn)行的。彼時(shí)這種小眾行業(yè)的盤子不算太大，一款漢服的銷量基本依賴在圈子里的流傳與口碑，爆款被同袍們稱作為“校服”，意為圈內(nèi)人手一件的意思。
從某種意義上來(lái)看，在出圈之前，漢服其實(shí)是一樁拼人脈的生意。要知道，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，從2003年漢服運(yùn)動(dòng)開始，直到2018年全國(guó)漢服愛好者的數(shù)量也才只有204萬(wàn)，但漢服商家卻不在少數(shù)，淘寶上的漢服商家數(shù)量從2005年的7家猛增至2018年的815家。
據(jù)悉，淘寶銷量前十的商家共創(chuàng)造3.17億的產(chǎn)值，占2018年漢服總產(chǎn)值的30%。2021年，淘寶店鋪高達(dá)1166家，相比2018年的815家增長(zhǎng)了43%。另一組數(shù)據(jù)也顯示，2017年全球漢服文化社團(tuán)數(shù)量是1300多家，到2019年達(dá)到了2000多家，兩年間增長(zhǎng)達(dá)46%。
如此狼多肉少，早在漢網(wǎng)時(shí)代，“派系之爭(zhēng)”便在利益的驅(qū)動(dòng)下異變開來(lái)。正如B站某位漢服科普UP主所言:“那時(shí)候漢網(wǎng)上的漢服交易圈簡(jiǎn)直烏煙瘴氣，一旦有哪家漢服賣得好，就要遭受其他各家粉絲的審視，但那時(shí)候漢服制造沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家只能從相關(guān)史料入手，對(duì)一件衣服挑三揀四，形制派與改良派就是這么來(lái)的?！?/p>
例如，2015年，直裾大火。有人開始發(fā)帖指出市面上流行的直裾不是漢服，除馬王堆漢墓出土的“曲裾”樣式，其它曲裾都是假的，一時(shí)間跟帖無(wú)數(shù)。2019年，蘭若庭“兩片式下裙”成為爆款，不出意外地被形制黨集體圍攻。
如今風(fēng)頭正盛的十三余也歷經(jīng)過(guò)形制風(fēng)波，為了避免爭(zhēng)議，十三余店鋪盡量用“國(guó)風(fēng)”來(lái)替代“漢服”關(guān)鍵詞。
事實(shí)上，派系之爭(zhēng)背后隱藏商業(yè)現(xiàn)實(shí)的說(shuō)法并不少見，只是在漢服圈的同袍之間，將信仰愛好與銅臭氣息聯(lián)系在一起似乎是圈內(nèi)大忌。2019年7月份，B站UP主兔頭學(xué)姐發(fā)過(guò)一則視頻“小孩子才講形制，成年人只割韭菜” ，一瞬間激起同袍們的憤慨。
截圖來(lái)自:B站
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這則視頻累計(jì)播放量4.1萬(wàn)，近3000條評(píng)論中隨處可見唇槍舌戰(zhàn)，甚至有人專門作了反擊視頻。盡管形制派對(duì)資本不屑一顧，但商家擺在明面上的野心卻屢見不鮮。
派系之爭(zhēng)不止存在于粉絲，有些官方活動(dòng)也不免于此。此前某次花朝節(jié)，北京一家社團(tuán)活動(dòng)在宣傳海報(bào)上便將鄙視鏈劃分得涇渭分明，“漢服同袍請(qǐng)著漢服，可常服，禁影樓、cos裝”。
2016年，有網(wǎng)友在漢服吧公開呼吁停止“派系”之爭(zhēng)，直言“同袍無(wú)罪，商家有罪”。漢服市場(chǎng)發(fā)展至今，一件形制精品動(dòng)輒上萬(wàn)，在價(jià)格上堪比高奢定制，原有的歷史形制之辯也成為商家刻意造勢(shì)的推銷手段。
可惜主流實(shí)在難以撼動(dòng)，不難看出，無(wú)論在哪個(gè)社交平臺(tái)上，話題一旦涉及形制與改良，圈子里的人便肉眼可見地謹(jǐn)慎與戒備，這不僅與它如今的億萬(wàn)市場(chǎng)格格不入，還時(shí)?！罢`傷”入圈新人。
此消彼長(zhǎng)，這種風(fēng)氣一時(shí)大盛，愈演愈烈，不少資深同袍逐漸心力交瘁，選擇退圈。從廣義上來(lái)講，漢服圈已經(jīng)與飯圈無(wú)甚區(qū)別。
普通人不配穿漢服?
誠(chéng)然，漢服中的派系之爭(zhēng)從來(lái)就沒有消停過(guò)，相比起形制與改良，處于鄙視鏈末端的山寨罵戰(zhàn)更是群起而攻之。從2019年起，“穿山甲”一詞血洗破產(chǎn)三姐妹的社交圈，自詡正義的“漢服警察”們更是屢屢上演當(dāng)街扒衣服的魔幻戲碼。
暫且不論山正之爭(zhēng)在法律層面的對(duì)與錯(cuò)，在消費(fèi)端的數(shù)據(jù)顯示，淘寶把山寨裝或影樓裝充當(dāng)漢服售賣的比例高達(dá)80%，亂花漸欲之下，新入圈的同袍自然很難有一定的判斷能力。
但漢服圈的排外性顯然有目共睹，在很多資深漢服控的眼中:你穿改良是對(duì)傳統(tǒng)文化的不尊重;你穿山寨是對(duì)整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的不尊重;你穿漢服不搭配合適的鞋子與配飾是對(duì)漢服文化復(fù)興的不尊重……
不管是派系之爭(zhēng)，還是山正之爭(zhēng)，漢服圈的混圈門檻肉眼可見地增高，不止有一位網(wǎng)友在微博上吐槽自己新入手的漢服被圈內(nèi)老人公開嘲諷，知乎上同袍退圈的話題瀏覽量高達(dá)16萬(wàn)以上。
需要注意的是，漢服在消費(fèi)市場(chǎng)并未完全進(jìn)入開放狀態(tài)，興趣、小眾、二次元等色彩性標(biāo)簽依舊難以割舍，坦白來(lái)講，這個(gè)圈子的“金主”從來(lái)不是資本，而是那些可以為初心一擲千金的同袍們。
數(shù)據(jù)顯示，目前將漢服當(dāng)作日常服穿的占比不足1%，并還在下降過(guò)程中。希望能在日常生活中穿著漢服的人為52.94%，但這一比例目前也在下降中。艾媒咨詢調(diào)查顯示，從漢服消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)來(lái)看，有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求。
對(duì)于不刻意混圈子的單純消費(fèi)者而言，漢服圈過(guò)重的戾氣與高冷無(wú)疑是極大地?cái)牧苏麄€(gè)行業(yè)的路人緣，這對(duì)尚未真正長(zhǎng)成的漢服市場(chǎng)來(lái)講是難言之隱。
這并不是空缺來(lái)風(fēng)，受漢服警察事件影響，2019年11月份輿情數(shù)據(jù)顯示，“漢服”關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)分只有48.7。
另一方面，公開資料顯示，近十年我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)的年注冊(cè)量一直保持著增長(zhǎng)，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)900家，同比增長(zhǎng)298.2%，但2020年新增數(shù)量同比下降26.7%。
曾經(jīng)，社交圈子的精致以及虛榮的儀式感，放大了這個(gè)小眾圈層的消費(fèi)欲望與商業(yè)價(jià)值，投機(jī)者為此狂歡，狂熱者為之“守擂”，眼見圈子外一座座驀然筑起的高墻壓倒同袍無(wú)數(shù)，這顯然不是一樁好事。
