近日，騰訊看點(diǎn)宣布上線“小視頻星辰計(jì)劃”，以“流量+現(xiàn)金”雙重激勵(lì)政策，扶持全網(wǎng)全品類的豎版視頻新老作者。參與計(jì)劃的創(chuàng)作者滿足條件后，新作者單人最高可獲得10萬(wàn)流量包獎(jiǎng)勵(lì)，還可參與瓜分最高25萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)池；老作者可參與瓜分最高13萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)池。
據(jù)悉，近半年來(lái)，騰訊看點(diǎn)內(nèi)的小視頻（豎版視頻，不限時(shí)長(zhǎng)，下同）用戶的消費(fèi)量增長(zhǎng)40%，作者人數(shù)增長(zhǎng)211%，其中萬(wàn)粉作者漲幅70%，百萬(wàn)粉漲幅148%。面對(duì)多元且龐大的豎版小視頻流量消費(fèi)場(chǎng)景，騰訊看點(diǎn)推出的“小視頻星辰計(jì)劃”，更為精準(zhǔn)且有針對(duì)性助力優(yōu)質(zhì)的豎版小視頻創(chuàng)作者的成長(zhǎng)與發(fā)展。
激勵(lì)小視頻新老作者，流量、現(xiàn)金為創(chuàng)作助力
“小視頻星辰計(jì)劃”以2021年4月1日注冊(cè)企鵝號(hào)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將招募對(duì)象劃分“新作者”與“老作者”兩類。在此時(shí)間之前注冊(cè)的創(chuàng)作者被歸納為老作者，反之則為新作者。
面向新作者的【入駐流量獎(jiǎng)勵(lì)】，是指在站外有一定粉絲基礎(chǔ)的小視頻創(chuàng)作者成功參與活動(dòng)可獲得流量包獎(jiǎng)勵(lì)。騰訊看點(diǎn)根據(jù)站外粉絲量級(jí)可將作者劃分成S、A、B三個(gè)等級(jí)，根據(jù)等級(jí)給予創(chuàng)作者不同的流量?jī)A斜。作者最高可獲得10萬(wàn)流量包，最低可獲得1萬(wàn)流量包。
在【發(fā)文現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)】部分，當(dāng)新作者的視頻播放量達(dá)到規(guī)定級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)，連續(xù)發(fā)文且基礎(chǔ)互動(dòng)率≥2%，作者可參與瓜分獎(jiǎng)金池。單條小視頻播放量≥1W，可瓜分10萬(wàn)獎(jiǎng)金池；單條小視頻播放量≥10W，可繼續(xù)瓜分10萬(wàn)獎(jiǎng)金池，共20萬(wàn)元；如果單條視頻播放量≥100W，還可瓜分5萬(wàn)獎(jiǎng)金池，最高累計(jì)可瓜分獎(jiǎng)金池金額達(dá)25萬(wàn)元。
面向老作者，騰訊看點(diǎn)將給予現(xiàn)金激勵(lì)。在活動(dòng)期間連續(xù)發(fā)文、粉絲量、漲粉數(shù)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可參與瓜分現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)池。總漲粉數(shù)≥1000，獎(jiǎng)金池金額5萬(wàn)元；總漲粉數(shù)≥3000，獎(jiǎng)金池金額增加5萬(wàn)元；總漲粉數(shù)≥5000，還可再瓜分3萬(wàn)元，獎(jiǎng)金池最高可達(dá)13萬(wàn)元。
發(fā)力豎版小視頻形態(tài)，多種內(nèi)容形式齊發(fā)展
在PC時(shí)代，電腦大多都是橫屏展示；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)屏幕支持我們進(jìn)行橫屏和豎版操作。也由此有了橫版視頻與豎版視頻之爭(zhēng)。
但實(shí)際上，橫屏與豎版是視頻內(nèi)容形式的一體兩面，各有千秋，也讓內(nèi)容形式更加豐富多樣，滿足更多用戶的個(gè)性化需求。
橫屏視頻，可以展現(xiàn)更多的鏡頭信息，任何的景別都可以駕馭，富有的創(chuàng)造力更強(qiáng)，對(duì)劇情的要求沒(méi)有那么多的限制，可以有更多的發(fā)展空間。豎版視頻，在滿足手的便利性的基礎(chǔ)上具有觀看直接便捷、高沉浸式、碎片化的特點(diǎn)，同時(shí)也能更加突出人物，也更具有沖擊性。
不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者選擇適合的形式，必定能為作品錦上添花。當(dāng)然，除了選擇適合自己的創(chuàng)作內(nèi)容和形式，創(chuàng)作者還要思考與平臺(tái)的關(guān)系：攜手共贏。
比起其他平臺(tái)，目前騰訊看點(diǎn)的豎版賽道，無(wú)論是流量還是時(shí)機(jī)，都仍處在藍(lán)海階段。
一方面是騰訊看點(diǎn)上背靠騰訊，用戶流量大、覆蓋面廣，截至2020年第一季度，騰訊看點(diǎn)的日活用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億，日消費(fèi)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到96億。
另一方面，騰訊看點(diǎn)在流量和現(xiàn)金等幾個(gè)主要扶持入口為創(chuàng)作者提供了幫助。騰訊看點(diǎn)此次推出的“小視頻星辰計(jì)劃”，更為精準(zhǔn)且有針對(duì)性，對(duì)于真正優(yōu)質(zhì)的小視頻創(chuàng)作者，給予足夠大的流量和足夠高的補(bǔ)貼，助力他們快速成長(zhǎng)、破圈。
