聲明：本文來自于微信公眾號直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權轉載發布。
經營小眾潮流情侶裝的“愛笑的龍哥”2019年加入快手電商潮流服飾賽道，用兩年時間積累了150萬粉絲，2020年GMV破3億，在快手電商2021引力大會上獲得年度黑馬主播獎項。
勵志做一名合格搭配師的龍哥始終堅持服務顧客的理念，依靠各個環節的親力親為和對粉絲的有求必應，在競爭激烈的潮流服飾領域闖出了自己的獨特天地。
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線下原創潮牌轉戰快手
92年出生的龍哥畢業于沈陽服裝設計學院，畢業后開過店，畫過畫，也做過紋身師，輾轉于多個行業的他最終還是回歸了熱愛的服裝設計行業。2015年，龍哥創立了自己的潮流服飾品牌“搶回街頭”，以新穎時尚的款式為主，面向追逐潮流的年輕人。盡管服裝風格比較小眾，但在龍哥的堅持下，實體店鋪取得了不錯的成績。
在經營店鋪之余，龍哥也愛在快手刷視頻，2019年起，他也陸續嘗試著拍攝一些生活日常。隨著對快手的了解逐漸深入，逐步涌現出的帶貨主播讓他發現服裝賽道的發展機遇，便嘗試在視頻中分享自己的穿搭，果然吸引了一批粉絲，且有不少人表達了購買意愿。
察覺到這一訊息，龍哥將自家衣服掛在快手上，“發幾個視頻就能賣二三十件，”這在當時實體店生意不佳的情況下實為意外之喜。于是他將經營重心轉移到快手，用心鉆研電商，一步一步將快手的生意經營起來。
“大眾男裝和女裝受眾肯定更高一些，而我偏偏選擇做這種潮流情侶裝，”偏中性風的設計，不管男女都認可的顏值，在快手潮流服飾賽道里，“搶回街頭”的風格獨一無二。事實上，當初選擇做潮流情侶裝時，龍哥就意識到小眾風格有可能帶來的受眾窄化問題，但也正是因為對這一風格的熱愛和堅持，讓“搶回街頭”得以脫穎而出，形成自身的差異化競爭實力。
“堅持做自己的東西，在快手上有一席之地就可以。讓別人買這類東西只會想到我，這就是我存在的意義?！币揽开毺仫L格定位，“搶回街頭”精準吸粉150萬，并于2020年616品質購物節期間一舉奪魁，一度成為平臺單日帶貨冠軍。
在此基礎上，龍哥也積極調整了短視頻的風格內容，從單純“站立拍”展示衣服轉變成講解穿搭，偶爾會分享自己畫畫設計的過程，或者開直播現場畫設計圖，增加直播趣味性。
日積月累，龍哥的直播間從開始的在線幾十人到現在的幾千人，營業額也從一場直播幾十單漲到幾百萬單。龍哥在快手的生意呈現指數級增長，實現了質的改變。
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每周連續直播60小時上新300+單品
隨著快手生意愈發紅火，為了維持供貨，龍哥組建了自己近百人的團隊，覆蓋了打版、生產、運營、直播、發貨、售后全鏈條。
同時，為保障穩定的供應鏈，龍哥在遼寧海城西柳服裝產業帶承接了兩個工廠，保障日產量達4000-7000單，“如果不在這個產業帶附近的話無法生存，靠拿貨不可能賣這么大量。”
因為出身服裝設計，打版設計龍哥全都親自上陣，一場直播上新300+也對版式更新速度提出了極高的要求。除了數量，龍哥對于款式的搭配多樣性也有自己的堅守，“我需要每一個品都不湊數，每一個品都是我喜歡的，每一個品出來還得跟你這衣服能搭上?！?/p>
為了能夠集中時間用于開發設計，龍哥將直播頻率調整為一周一次，每次連播三天，總時長超過60小時，“我們直播從早上10點到第二天早上9點，期間凌晨3、4點人最少的時候也有七八十人在線?！?/p>
龍哥對于自家服裝品質和上新速度的追求，也收獲了大批粉絲的信任，“我們家的粉絲粘性非常大，他們會等我，因為我出的東西跟別人不一樣。”龍哥一個星期不直播，很多粉絲會等他上新后再買，而不會去其他店鋪購買。有的粉絲甚至衣柜里幾乎全部都是“搶回街頭”品牌的衣服。
高粉絲粘性靠的是龍哥對粉絲需求的充分了解和滿足?！懊繄鲋辈ノ叶紩耄降组_發什么樣的版型粉絲會喜歡，到底粉絲想要什么，到底我粉絲喜不喜歡什么樣的衣服風格。”每一場直播龍哥都會跟粉絲溝通，根據粉絲在彈幕里的需求做出調整和改變。因為是自主設計、有自己的廠家，所以粉絲想要什么龍哥就能做什么。
潮牌很少做長褲，但龍哥專門做了加長版褲子?！胺劢z有這種需求，你做服裝就應該滿足，就應該給他做?！?/p>
除了“愛笑的龍哥”這一賬號外，龍哥家還有一個“搶回街頭小姐姐”賬號，平時會發一些龍哥工作和工廠生產的花絮。在龍哥看來，主播人設是一個人本身的性格“這東西裝也裝不出來，我愿意給粉絲展現我的努力、善良、真誠和專業?！?/p>
兩年電商經歷，龍哥對快手電商生態也有自己的見解?！拔艺J為不管做哪種品類，主播有能力是第一，其次主播個人要具備很高的粘性，第三類目必須要有優勢、有特點、不能大眾?！?/p>
龍哥覺得，大眾類目在快手已經形成了比較固定的競爭形勢，現在進入賽道只能以小眾取勝?！艾F在做大眾在快手上做不起來，你跟別人同樣花錢買流量，永遠買不過他們，就像大魚吃小魚一樣。”所以一定要做自己的風格，自己的品類，自己的品牌。
對于未來電商的發展趨勢，龍哥始終對小眾潮流服飾的發展充滿信心， “快手以后也會品牌化，獨立品牌會更有受眾。”在他看來，大浪淘沙后，留下的都將是有差異、有風格的獨立品牌。
