2021年,對(duì)于家電行業(yè),是一場(chǎng)需要打的“硬仗”。就拿白電中的冰箱來(lái)說(shuō),雖經(jīng)歷過(guò)“萎靡不振”,但整體發(fā)展還是“穩(wěn)中求進(jìn)”的趨勢(shì)。面對(duì)原材料上漲導(dǎo)致的成本增加,面對(duì)后疫情時(shí)代復(fù)蘇的市場(chǎng)需求,是所有冰箱廠商的機(jī)遇。可以預(yù)見(jiàn),2021年,健康冰箱產(chǎn)品將迎來(lái)井噴式增長(zhǎng),更加健康、個(gè)性化、智能冰箱產(chǎn)品將走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
Q1冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯
去年一整年,在疫情的影響下,整個(gè)冰箱行業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模異常偏低,而在2021第一季度中,冰箱市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021Q1冰箱市場(chǎng)零售量為674萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.9%,零售額為209億元,同比增長(zhǎng)60.8%。相較于2019年,零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%,市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)積極。
在零售額方面,據(jù)GfK中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,Q1冰箱線上線下均價(jià)分別為2329元和5076元,同比分別增長(zhǎng)了17.8%、16.4%;零售額全線增長(zhǎng),線上線下同比分別增長(zhǎng)了67.1%和60.2%。
原材料成本維持高位
盡管冰箱市場(chǎng)復(fù)蘇,但對(duì)終端用戶來(lái)說(shuō),冰箱的價(jià)格卻不“美麗”。在剛過(guò)去的黃金周里,消費(fèi)者近驚奇的發(fā)現(xiàn)各大平臺(tái)的冰箱價(jià)格優(yōu)惠十分有限,在非促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)甚至有漲價(jià)的現(xiàn)象。
部分業(yè)內(nèi)人士將此階段的漲價(jià)歸咎于家電原材料的上漲。早在去年,銅、鋁、螺紋鋼等工業(yè)原材料價(jià)格進(jìn)入上行通道,至今依然穩(wěn)定在高位,生產(chǎn)成本壓力居高不下。原材料的價(jià)格上漲對(duì)于原材料成本占比較高,且對(duì)價(jià)格較為敏感的制造業(yè)影響相對(duì)較大,面對(duì)原材料價(jià)格上漲,許多冰箱品牌已集體宣布多輪漲價(jià)。
冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí) 智慧+健康成主旋律
消費(fèi)者都很精明,如果冰箱產(chǎn)品只單純漲價(jià),在品質(zhì)、技術(shù)、功能等方面沒(méi)有升級(jí)創(chuàng)新的話,顯然他們不會(huì)為產(chǎn)品買(mǎi)單。因此,2021年Q1冰箱市場(chǎng),無(wú)論是零售額還是零售量的全線的增長(zhǎng),離不開(kāi)各大冰箱品牌對(duì)品質(zhì)、技術(shù)、容積、健康、智慧、套系等維度的升級(jí)。
冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì),在AWE2021中可以明顯看出。AWE2021期間,冰箱主力品牌紛紛發(fā)力秀出自己的“肌肉”,眾多品牌以健康功能為核心,尋找各自的差異化賣(mài)點(diǎn)。功能方面,帶健康、保鮮屬性的冰箱成為高端消費(fèi)者未來(lái)的重要選擇類型。隨著5G技術(shù)的逐漸普及,智化大屏等智能冰箱也將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重要的著力點(diǎn)。
TCL冰箱厚積薄發(fā)
作為全球領(lǐng)先的智慧科技品牌,TCL近年來(lái)在白電領(lǐng)域頻頻發(fā)力,處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),成為了白電品牌中的“后起之秀”。根據(jù)TCL發(fā)布的2020年年報(bào)披露了白電業(yè)務(wù)業(yè)績(jī),其冰箱產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)排名前六。
進(jìn)入2021以來(lái),TCL冰箱產(chǎn)品憑藉技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì),多次登陸IFA、CES等國(guó)際舞臺(tái),并斬獲iF、紅點(diǎn)、紅星獎(jiǎng)等等世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),展現(xiàn)了TCL冰箱的研發(fā)、設(shè)計(jì)實(shí)力足以在頂級(jí)競(jìng)技舞臺(tái)上持續(xù)大放異彩。
據(jù)悉,為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,TCL不斷斥巨資投入到冰箱產(chǎn)業(yè),并且即將成功收購(gòu)“出口冰箱之王”奧馬冰箱,屆時(shí)如虎添翼的TCL將有望在數(shù)年內(nèi)成為冰箱行業(yè)的頭部品牌。
TCL C12急冷智屏冰箱成業(yè)內(nèi)標(biāo)桿
基于消費(fèi)者對(duì)智能和健康的迫切需求,今年3月,TCL發(fā)布了TCL C12急冷智屏冰箱,成為了高端冰箱市場(chǎng)的標(biāo)桿之作。
這款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)就是搭載了一塊21.5吋的智慧屏幕,24小時(shí)在線,能與包括智屏、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、集成灶、智能鎖、Mini智屏開(kāi)關(guān)等產(chǎn)品互通互聯(lián),打破了家居場(chǎng)景的產(chǎn)品與產(chǎn)品之間單一的連接方式,實(shí)現(xiàn)全套系信息的無(wú)縫連接,為用戶帶來(lái)極智的全場(chǎng)景智慧生活。
此外,用戶可以通過(guò)這臺(tái)冰箱制定私人的健康膳食方案。通過(guò)檢測(cè)用戶的健康數(shù)據(jù),再制定專業(yè)的膳食計(jì)劃,隨即會(huì)展示相關(guān)的菜譜和制作教程,并給到科學(xué)的食材存儲(chǔ)方案,最后來(lái)到食材商城,讓用戶手指輕點(diǎn)就能購(gòu)買(mǎi)你需要的健康食材,整個(gè)邏輯形成了一個(gè)完美的膳食管理健康閉環(huán),讓健康時(shí)刻相伴用戶左右。
另外還有除菌祛味、恒溫養(yǎng)鮮、影音娛樂(lè)、藍(lán)點(diǎn)魔盤(pán)、極速制冷等等核心技術(shù).....集合了TCL在屏上的技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等所有優(yōu)勢(shì),無(wú)論是智能體驗(yàn)、健康體驗(yàn)還是整機(jī)性能,都成為了目前整個(gè)冰箱行業(yè)的天花板。
縱觀TCL冰箱多年來(lái)取得的成績(jī)以及給用戶帶來(lái)的智慧科技產(chǎn)品,不難看出,TCL冰箱一直以來(lái)都專注于精準(zhǔn)的用戶洞察,深入探索用戶痛點(diǎn)需求,致力于為用戶提供更多的“智慧健康”的冰箱產(chǎn)品,助力用戶開(kāi)啟全新美好生活。在整個(gè)冰箱行業(yè)回暖復(fù)蘇的2021,TCL冰箱繼續(xù)務(wù)實(shí)創(chuàng)新,堅(jiān)守創(chuàng)新,秉承匠心,一次次向未來(lái)生活詮釋何為智慧健康科技。2021年即將過(guò)半,相信在下半年,TCL將會(huì)再度把冰箱行業(yè)提升到更高的海拔。
