2021年,對于家電行業,是一場需要打的“硬仗”。就拿白電中的冰箱來說,雖經歷過“萎靡不振”,但整體發展還是“穩中求進”的趨勢。面對原材料上漲導致的成本增加,面對后疫情時代復蘇的市場需求,是所有冰箱廠商的機遇。可以預見,2021年,健康冰箱產品將迎來井噴式增長,更加健康、個性化、智能冰箱產品將走進千家萬戶。
Q1冰箱市場增長明顯
去年一整年,在疫情的影響下,整個冰箱行業的銷售規模異常偏低,而在2021第一季度中,冰箱市場規模迎來強勢反彈。
據奧維云網數據顯示,2021Q1冰箱市場零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%。相較于2019年,零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%,市場表現相對積極。
在零售額方面,據GfK中怡康市場監測數據顯示,Q1冰箱線上線下均價分別為2329元和5076元,同比分別增長了17.8%、16.4%;零售額全線增長,線上線下同比分別增長了67.1%和60.2%。
原材料成本維持高位
盡管冰箱市場復蘇,但對終端用戶來說,冰箱的價格卻不“美麗”。在剛過去的黃金周里,消費者近驚奇的發現各大平臺的冰箱價格優惠十分有限,在非促銷節點甚至有漲價的現象。
部分業內人士將此階段的漲價歸咎于家電原材料的上漲。早在去年,銅、鋁、螺紋鋼等工業原材料價格進入上行通道,至今依然穩定在高位,生產成本壓力居高不下。原材料的價格上漲對于原材料成本占比較高,且對價格較為敏感的制造業影響相對較大,面對原材料價格上漲,許多冰箱品牌已集體宣布多輪漲價。
冰箱產業結構升級 智慧+健康成主旋律
消費者都很精明,如果冰箱產品只單純漲價,在品質、技術、功能等方面沒有升級創新的話,顯然他們不會為產品買單。因此,2021年Q1冰箱市場,無論是零售額還是零售量的全線的增長,離不開各大冰箱品牌對品質、技術、容積、健康、智慧、套系等維度的升級。
冰箱產業結構升級的趨勢,在AWE2021中可以明顯看出。AWE2021期間,冰箱主力品牌紛紛發力秀出自己的“肌肉”,眾多品牌以健康功能為核心,尋找各自的差異化賣點。功能方面,帶健康、保鮮屬性的冰箱成為高端消費者未來的重要選擇類型。隨著5G技術的逐漸普及,智化大屏等智能冰箱也將成為未來競爭重要的著力點。
TCL冰箱厚積薄發
作為全球領先的智慧科技品牌,TCL近年來在白電領域頻頻發力,處于高速增長的態勢,成為了白電品牌中的“后起之秀”。根據TCL發布的2020年年報披露了白電業務業績,其冰箱產品在國內排名前六。
進入2021以來,TCL冰箱產品憑藉技術創新、產品設計等優勢,多次登陸IFA、CES等國際舞臺,并斬獲iF、紅點、紅星獎等等世界設計領域的頂級獎項,展現了TCL冰箱的研發、設計實力足以在頂級競技舞臺上持續大放異彩。
據悉,為了進一步擴大市場份額,TCL不斷斥巨資投入到冰箱產業,并且即將成功收購“出口冰箱之王”奧馬冰箱,屆時如虎添翼的TCL將有望在數年內成為冰箱行業的頭部品牌。
TCL C12急冷智屏冰箱成業內標桿
基于消費者對智能和健康的迫切需求,今年3月,TCL發布了TCL C12急冷智屏冰箱,成為了高端冰箱市場的標桿之作。
這款產品最大的亮點就是搭載了一塊21.5吋的智慧屏幕,24小時在線,能與包括智屏、空調、冰箱、洗衣機、集成灶、智能鎖、Mini智屏開關等產品互通互聯,打破了家居場景的產品與產品之間單一的連接方式,實現全套系信息的無縫連接,為用戶帶來極智的全場景智慧生活。
此外,用戶可以通過這臺冰箱制定私人的健康膳食方案。通過檢測用戶的健康數據,再制定專業的膳食計劃,隨即會展示相關的菜譜和制作教程,并給到科學的食材存儲方案,最后來到食材商城,讓用戶手指輕點就能購買你需要的健康食材,整個邏輯形成了一個完美的膳食管理健康閉環,讓健康時刻相伴用戶左右。
另外還有除菌祛味、恒溫養鮮、影音娛樂、藍點魔盤、極速制冷等等核心技術.....集合了TCL在屏上的技術、內容、運營等所有優勢,無論是智能體驗、健康體驗還是整機性能,都成為了目前整個冰箱行業的天花板。
縱觀TCL冰箱多年來取得的成績以及給用戶帶來的智慧科技產品,不難看出,TCL冰箱一直以來都專注于精準的用戶洞察,深入探索用戶痛點需求,致力于為用戶提供更多的“智慧健康”的冰箱產品,助力用戶開啟全新美好生活。在整個冰箱行業回暖復蘇的2021,TCL冰箱繼續務實創新,堅守創新,秉承匠心,一次次向未來生活詮釋何為智慧健康科技。2021年即將過半,相信在下半年,TCL將會再度把冰箱行業提升到更高的海拔。
