5月14日，以“從效果廣告到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”為主題的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)效果廣告分論壇在上海正式召開(kāi)，愛(ài)奇藝副總裁徐勇明、愛(ài)奇藝產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)、聯(lián)盟業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王瑞陽(yáng)、愛(ài)奇藝廣告技術(shù)高級(jí)總監(jiān)褚靜波、愛(ài)奇藝廣告運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)楊大亮等嘉賓出席了本次會(huì)議。會(huì)上，愛(ài)奇藝奇麟提出了以“從效果廣告到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”為核心的全新布局，其中效果廣告、廣告聯(lián)盟、區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝奇麟2.0正式發(fā)布，從效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，全新升級(jí)為新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
從效果廣告到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，聚力優(yōu)勢(shì)布局未來(lái)
效果廣告是相對(duì)于品牌廣告而言的一個(gè)概念，以往，愛(ài)奇藝奇麟被廣告主定位為效果廣告平臺(tái)。但是未來(lái)，愛(ài)奇藝將立足平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)資源，完成從效果廣告到“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的升級(jí)。
“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”是基于愛(ài)奇藝與其它媒體平臺(tái)的差異，以及愛(ài)奇藝自身獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值提煉出的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。愛(ài)奇藝副總裁徐勇明表示，愛(ài)奇藝從“強(qiáng)勢(shì)品牌、用戶(hù)規(guī)模、四端雙場(chǎng)景差異化場(chǎng)景和國(guó)內(nèi)首屈一指的泛娛樂(lè)資源”四大優(yōu)勢(shì)出發(fā)，將愛(ài)奇藝效果廣告向兩個(gè)方向延伸。第一個(gè)方向是愛(ài)奇藝在“移動(dòng)+智能電視”雙聯(lián)盟陣營(yíng)擁有眾多聯(lián)盟伙伴，通過(guò)資源整合打造泛娛樂(lè)聯(lián)盟，共同為廣告主提供更高的價(jià)值，以“廣告聯(lián)盟”實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化；第二個(gè)方向是“價(jià)值前置”，新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是“價(jià)值前置”，愛(ài)奇藝以豐富的IP資源“先賦能、再推廣”，助力區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)。愛(ài)奇藝奇麟通過(guò)“效果廣告、廣告聯(lián)盟、區(qū)域品牌”的布局，打造“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。
更豐富、更智能、更高效，全新奇麟2.0重磅來(lái)襲
愛(ài)奇藝奇麟作為愛(ài)奇藝重要的效果廣告平臺(tái)，在過(guò)去一段時(shí)期迎來(lái)了飛速的發(fā)展，如今愛(ài)奇藝奇麟平臺(tái)也迎來(lái)了全面升級(jí)，從當(dāng)初效果廣告平臺(tái)升級(jí)為新娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，升級(jí)后的愛(ài)奇藝奇麟2.0，效果廣告產(chǎn)品更豐富、精準(zhǔn)投放引擎更智能、智能投放效率更高效。
愛(ài)奇藝廣告技術(shù)高級(jí)總監(jiān)褚靜波展示了奇麟2.0的升級(jí)內(nèi)容，就效果廣告產(chǎn)品而言，奇麟2.0覆蓋更多愛(ài)奇藝產(chǎn)品矩陣，將營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景擴(kuò)展到小說(shuō)、體育等更多領(lǐng)域，除了移動(dòng)端場(chǎng)景，奇麟2.0還提供了業(yè)界領(lǐng)先的電視端和智能音箱效果廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，以全新的瀑布信息流、沉浸式信息流帶來(lái)全新的投放體驗(yàn)，為廣告主提供更多選擇。就投放效果來(lái)看，奇麟2.0以?動(dòng)擴(kuò)量2.0、?鍵繼承2.0、流量智能預(yù)警等技術(shù)手段來(lái)觸達(dá)更多用戶(hù)，基于更精準(zhǔn)的用戶(hù)商業(yè)意圖畫(huà)像，更深入的行業(yè)算法模型和更智能的素材引擎，讓投放更精準(zhǔn)；智能下載鏈路、CTV行業(yè)轉(zhuǎn)化賦能和AI智能素材，助力轉(zhuǎn)化效率更高。就投放操作效率來(lái)看，通過(guò)智選流量?jī)?yōu)化，對(duì)素材跨資源復(fù)?，操作效率提升30%。
全新愛(ài)奇藝奇麟2.0將服務(wù)效果營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè)聯(lián)盟、區(qū)域品牌等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并以更豐富的效果?告產(chǎn)品、更智能精準(zhǔn)投放引擎、更?效投放操作效率這三大優(yōu)勢(shì)有力保障了廣告主在品牌廣告和效果廣告的投放需求。
雙聯(lián)盟、泛娛樂(lè)人群、會(huì)員激勵(lì)，愛(ài)奇藝聯(lián)盟成就媒體廣告主雙贏
愛(ài)奇藝在“移動(dòng)+智能電視”雙聯(lián)盟陣營(yíng)擁有眾多聯(lián)盟伙伴，雙聯(lián)盟投放、更懂泛娛樂(lè)人群以及會(huì)員激勵(lì)是愛(ài)奇藝聯(lián)盟的三大核心優(yōu)勢(shì)。
會(huì)上，愛(ài)奇藝產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)、聯(lián)盟業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王瑞陽(yáng)分別介紹了愛(ài)奇藝聯(lián)盟的三個(gè)優(yōu)勢(shì)：愛(ài)奇藝橫跨移動(dòng)端和智能電視終端的特色“雙聯(lián)盟”，能夠?qū)崿F(xiàn)家庭場(chǎng)景、個(gè)人場(chǎng)景的全面覆蓋，并兼具品效；愛(ài)奇藝基于海量泛娛樂(lè)人群的畫(huà)像和標(biāo)簽，更能精準(zhǔn)投放廣告，另外還憑借在網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，推出“廣告即內(nèi)容”的新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，更好地針對(duì)泛娛樂(lè)人群投放精準(zhǔn)原生廣告；同時(shí)，愛(ài)奇藝通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)影視等各個(gè)行業(yè)中展現(xiàn)“免費(fèi)領(lǐng)取會(huì)員卡”等激勵(lì)方式，刺激轉(zhuǎn)化，在這個(gè)過(guò)程中，聯(lián)盟媒體獲得活動(dòng)權(quán)益，豐富用戶(hù)體驗(yàn)，廣告主通過(guò)激勵(lì)刺激，提升轉(zhuǎn)化，成就廣告主與媒體“雙贏”的局面。最后，王瑞陽(yáng)表示，希望更多的媒體與廣告主加入愛(ài)奇藝聯(lián)盟，共拓星辰大海。
IP資源賦能區(qū)域品牌 將營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值前置“先賦能·再推廣”
“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的本質(zhì)是“價(jià)值前置”，在這個(gè)定位下，愛(ài)奇藝提出“先賦能·再推廣”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，以新品質(zhì)內(nèi)容和新整合營(yíng)銷(xiāo)作為新的獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，先以IP資源為品牌賦能，再通過(guò)新增量場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。愛(ài)奇藝廣告運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)楊大亮向與會(huì)者分享了IP賦能區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
愛(ài)奇藝一直堅(jiān)守對(duì)品質(zhì)的追求，追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和極致的體驗(yàn)。作為全國(guó)領(lǐng)先的IP制造大廠，愛(ài)奇藝超過(guò)200+?品質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)上線(xiàn)，爆款I(lǐng)P頻出，不斷獲得?業(yè)認(rèn)可。愛(ài)奇藝通過(guò)自身豐富的IP資源賦能廣告主，以增加其產(chǎn)品和服務(wù)的賣(mài)點(diǎn)、核心競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力。就新整合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，其核心資源分為四大產(chǎn)品，第一品牌活動(dòng)：愛(ài)奇藝的品牌活動(dòng)可以與企業(yè)的線(xiàn)下引流推廣需求相結(jié)合；第二IP授權(quán)：愛(ài)奇藝的爆款內(nèi)容形成的IP資源，可以以各種形式授權(quán)合作；第三實(shí)景娛樂(lè)：是以愛(ài)奇藝內(nèi)容為核心延展的線(xiàn)下實(shí)景產(chǎn)品；第四藝人經(jīng)紀(jì)：是愛(ài)奇藝積累的藝人商務(wù)合作，他們自帶流量為品牌站臺(tái)推廣。并且愛(ài)奇藝通過(guò)特色差異化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，幫助品牌打通傳播通道，全面覆蓋個(gè)人娛樂(lè)場(chǎng)景和家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，愛(ài)奇藝不只是一個(gè)APP，更是智能電視三棲冠軍，以大屏優(yōu)勢(shì)深入家庭場(chǎng)景，將內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，通過(guò)優(yōu)質(zhì)傳播驅(qū)動(dòng)廣告主的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2021愛(ài)奇藝世界·大會(huì)效果廣告分論壇展現(xiàn)了愛(ài)奇藝奇麟從效果廣告到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的嬗變，在“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”策略的驅(qū)動(dòng)下，以大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝奇麟將全面發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，賦能品牌實(shí)現(xiàn)“品效皆有為”。
