來源：開菠蘿財經
今年的偶像選秀，可謂幾家歡喜幾家愁。
5月9日，《青春有你3》發布公告稱，節目組決定終止節目錄制，取消決賽。今年兩大男團選秀綜藝之一，最終在沸沸揚揚的“倒奶打投”風波和熱門選手背景爭議中被迫黯然收場。
其競爭對手《創造營2021》則已在4月24日順利落幕，不僅誕生了新男團INTO1，連多位未能出道的“網紅”選手也通告不斷，接連拍雜志、發單曲、開直播，粉絲甚至呼吁這群人“自動成團”。
事實上，即使“粉絲為打投雇人倒奶”一事發酵前，《青春有你3》的熱度也遠遠不如《創造營2021》 (簡稱“創4”) 。
全程追完了這檔偶像選秀的粉絲小夢認為，“創4”贏在群像做得好，“參賽的網紅一開始就給節目帶了不少話題和熱度，路人盤比較大，網紅們的人設也不太重復，在節目中充分展示了各自的特質，又圈了不少粉。”
可以說，即便沒有成團出道，這屆“秀粉紅利”也已經被網紅吃透了。
從2018年《創造營101》中的鹿小草，到去年《青春有你2》的林小宅、秦牛正威，再到今年《創造營2021》中劉宇、韓佩泉、甘望星、張欣堯、井朧等網紅扎堆，“網紅”對偶像市場的沖擊越來越洶涌。
節目需要網紅制造話題，網紅夢想通過選秀進圈，運作網紅經濟的MCN機構希望借此打開市場認知度，切入“造星”賽道。短視頻平臺的崛起和網紅經濟的發展，則加速了三者之間的匹配。
不過，當偶像經濟在“腥風血雨”中走到新的路口，更嚴格的監管調控如期而至，造星體系尚未成熟的年輕MCN們，真的能憑借年輕的網紅們“虎口奪食”嗎？
偶像選秀，網紅踢館
內娛偶像選秀，網紅年年有，今年特別多。
“就這？”“內娛選秀是真沒人了”“又丑又尬，腳趾摳出了三室兩廳”……《創造營2021》是在吐槽聲中開播的。不過，到第二期，網紅小分隊就迅速扳回一局。面對“韓佩泉的嘴、甘望星的臉、贊多劉宇的battle”，網友們直呼“真香”。
《創造營2021》學員韓佩泉 / 視頻截圖
“百因必有果，你的報應就是我”，沒有人想到，那個在快手上化著超級浮夸的歐美大濃妝、頭戴五顏六色的假發套，用魔性聲音講著“娟言娟語”，擁有千萬級粉絲的網紅“韓美娟”也會來參加偶像選秀。
“第一句歌詞一唱，我差點過去了”“他可愛到讓我心慌”“他們不是糖果超甜，是糖果齁咸”……節目中，卸下“大媽妝”變身精致小伙的韓佩泉因為精準的吐槽，很快給節目帶來了第一波熱搜。網友紛紛表示，“韓佩泉可以淘汰，他的嘴必須留到決賽”，“他不應該出現在學員里，應該坐在評委席上”。
《創造營2021》學員甘望星 / 視頻截圖
長相酷似演員宋威龍的甘望星，第一次為人所知，是因為在長沙世界之窗兼職當NPC扮鬼，因高顏值登上熱搜。《創造營2021》首秀中，甘望星憑借驚艷的“受傷妝”和標準的“唱跳雙廢”，收獲了“美麗廢物”“門面擔當”的標簽。不過，隨著后續節目的播出，甘望星靠著自己的踏實努力不斷進步，人氣飆升，一路走到決賽圈。
劉宇和贊多在節目中battle / 視頻截圖
與其他網紅相比，劉宇可以說是早已半只腳踏進娛樂圈了。
參加選秀之前，“00后”劉宇已經是抖音上擁有1800萬粉絲的超級網紅、愛奇藝唱演秀節目《國風美少年》亞軍，還參演過網劇，上過《快樂大本營》，出過單曲。在主打“國際化”的《創造營2021》，劉宇擅長的中國風舞蹈顯得獨具一格，成為初評級考核的C位，并最終C位成團出道。
隨著節目的推進，網友們發現，《創造營2021》果真是一個網紅扎堆的選秀。
憑短視頻《要不要做我女朋友》走紅的“抖音男神”張欣堯、因在地下通道唱歌的短視頻走紅的“地鐵小王子”井朧、在飲品店勤工儉學因高顏值而意外爆火的胡燁韜等，都為節目貢獻了不少“高光時刻”，圈了一大批粉絲。
《創造營2021》學員張欣堯、井朧、韓佩泉在抖音均有超千萬粉絲 / 抖音截圖
再看看隔壁的《青春有你3》，雖然網紅人數和網紅特質都不如《創造營2021》突出，但在節目播出初期，也因以扮丑搞怪出名的“網紅鼻祖”艾克里里的參賽收獲了不少關注度。
回顧往年的偶像選秀，網紅其實都是節目第一波話題和熱度的制造者。
去年，《青春有你2》就有坐擁千萬粉絲的“日系女神”林小宅和因“回眸一笑”小視頻走紅并與吳亦凡傳出緋聞的秦牛正威參賽。《創造營2020》則直接“拼團”推出“網絡紅人”組合，包括洛麗塔模特謝安然、短視頻達人張馨文、美妝博主伍雅露以及網絡歌手鄭乃馨。
更早之前，《青春有你》學員許瓏瀚、葉河林，《創造營2019》學員胡浩帆以及《創造營101》學員鹿小草，都是在短視頻或社交平臺上小有名氣的紅人。
總結來看，能夠被選拔進入偶像選秀并在其中嶄露頭角的網紅，大致可以分為三類：高顏值，有觀眾緣；個性鮮明、人設獨特，能制造反差與沖突感；有一技之長，無論實力還是性格。
曾在某大型S級綜藝選秀節目中擔任選角導演的陳悠向開菠蘿財經透露，針對參加學院選拔的網紅，除了考核業務能力、性格、風格是否與節目匹配等，節目更看重網紅身上未被挖掘的點和沒被網友看到的寶藏之處，“這意味著他未來在節目中能夠釋放出什么。”
網紅扎堆選秀，圖啥？
出現在選秀中的網紅越來越多，與短視頻平臺崛起、不同類型網紅出現的速度越來越快，不無關系。
“節目尋找練習生的渠道有很多，線上公開招募、圈內資源搜集等等，只有你想不到，沒有我們找不到。”陳悠告訴開菠蘿財經，在網絡海選工作中，各個平臺有人氣的、點贊數量高的作品自然而然會最先出現在導演們的視線里，而這部分作品就來自網紅。
其實，偶像選秀節目是歡迎網紅的。
有知名度的網紅參加節目，自帶一定的粉絲基礎，固定了一部分受眾，也能帶來關注度和話題度 。“這些紅人在網絡上已經有人設，而且被大家熟知，這個人設不管是被打破還是繼續延續，都可以有看點。”陳悠說。
站在網紅的角度，普通網紅看中的是選秀能帶來的知名度和曝光度，頂流網紅希望通過選秀進入娛樂圈，擺脫“網紅”標簽，因為網紅和藝人不管是在團隊配置還是行業資源上都存在較大差別。
在去年的選秀節目《青春有你2》中，網絡紅人林小宅被問及為何會放棄之前所在領域獲得的成就重新開始，她坦言：“因為網紅的生命力是非常脆弱的，我不知道什么時候大家不會再關注我、不會再看我、不會再喜歡我，所以我希望自己有更多的技能。”
《青春有你2》學員林小宅 / 視頻截圖
而參加選秀最直接的紅利就是，可以延長作為網紅的生命周期。
在節目中有話題、關注度高的網紅，即便最終不出道，選秀經歷及因此帶來的曝光度也能增加談商務的籌碼。最終名次不錯、有一技之長的網紅，甚至可以通過出單曲、拍戲進軍娛樂圈，實現轉型。
如今，林小宅像所有其他年輕愛豆一樣，擁有自己的工作室、后援會、反黑站、數據組、微博超話。林小宅工作室的置頂微博顯示，她的四月行程包括媒體拍攝、節目錄制、時裝周線下活動、品牌線下活動、直播等。除了品牌代言推廣、時尚雜志拍攝，她還參加了《運動吧少年》《奮斗吧主播》《跨界喜劇王》等多檔綜藝，今年還參演了電影《極地追擊》。
《青春有你2》中貢獻了“rapper變reader”的經典場面的秦牛正威，也正朝著藝人方向發展，出單曲、上綜藝，還參演了電視劇。
《創造營2021》中“二輪游“后早早“下島”的韓佩泉，此前曾在節目中談到，為了參加節目推掉的工作，至少讓自己少掙了600萬，但如今，他的曝光度、時尚和商務資源卻儼然相當于一個新晉愛豆。短短一個月內，拍攝了多本時尚雜志，擔任自然堂寵粉官、博樂達品牌摯友進行產品推廣，還在微博上手把手教粉絲做數據。而快手上那些“韓美娟”的老粉，從他被淘汰的第一天起，就在呼喚他開直播，稱要幫他把600萬賺回來。
韓佩泉被淘汰后的“帶貨”微博 / 微博截圖
甘望星、井朧、張欣堯等人在節目結束后也紛紛進行了直播，以延續在選秀節目中的熱度。甘望星甚至很快接到了蘭蔻和DIOVIA的品牌推廣，井朧則推出個人單曲。
在粉絲俊俊看來，網紅來參加偶像選秀，并不存在“有壁壘”一說，甚至可以說是互相成就。“他們在初期給節目帶流量，節目也圓了他們的舞臺夢。只要在節目中不翻車，后續的商務資源肯定會更好。”
MCN正在搶經紀公司飯碗？
顯而易見的是，偶像經濟，正在成為MCN機構爭相搶奪的新賽道，原本身處上游的經紀公司需要小心了。
去年，偶像選秀就吸引了傳統藝人經紀公司之外的一大批新玩家入局，影視公司、音樂公司、MCN機構和公關傳播公司都想來分一杯羹，而林小宅、秦牛正威等網紅選手在節目中的人氣和賽后的資源升級，更是讓更多MCN心動不已。今年，向兩檔大型偶像選秀節目輸送紅人參賽的MCN機構，就有宸帆娛樂、淘秀光影、微粒文化、無憂傳媒、星芒互娛等數家。
MCN行業人士王蕊向開菠蘿財經介紹，選秀節目對接MCN旗下的網紅，一般有兩種渠道。一種情況是，節目組在線上看中某個達人博主的人設或特長，鎖定單一人選后聯系其所屬MCN；另一種情況是，節目組給出大致的方向，MCN按照其提出的年齡層次、特質、才藝等要素，篩選旗下合適的網紅選送。不管哪種渠道，都可見MCN在其中的話語權。
“不過，哪個網紅參加哪個網紅不參加，不是MCN關起門來決定的，這是一個市場選擇的過程，前期是節目平臺選擇，后期是觀眾選擇。”王蕊說。
MCN輸送旗下網紅去參加選秀，并非像買彩票投注，而是經過了精確的風險和收益估算。
在王蕊看來，紅人的管理運作，與傳統藝人的運作模式是類似的。“就好比一個藝人某一段時間是去拍戲、上綜藝還是演話劇，要看他職業生涯的這一階段做什么安排最有價值，在其中選擇一個最優解。換成網紅也是同理，這三個月時間他去參加選秀還是創作原創視頻，取決于哪件事更能創造價值。”
這筆賬其實不難算。一般來說，MCN會通過評估網紅的選拔成功率、出道幾率、商務附加值等，用其參加節目可獲得的收益乘以成功概率減去損益，若收益大于損益，大概率會參賽，反之則需要重新考慮。
也就是說，MCN旗下網紅出現在偶像選秀中，首先是順應市場規律的結果，其次必然有數據支撐，而且，這是MCN評估后選出的其職業生涯某個時期的最優解。
參加完選秀節目后，當網紅身上的標簽屬性、商業價值、粉絲流量、個人特質等發生變化，MCN也會對其能力模型重新進行盤點，再規劃未來的身份定位，比如，是依然按照自媒體博主打造，還是往藝人方向發展。
“這種規劃是目標導向的，要根據每個人的不同情況來判斷，有的人可能粉絲構成發生了很大的變化，有的人可能毫無波瀾，后續的規劃都是根據他在節目中的表現重新制定的。”王蕊坦言。
張欣堯所屬MCN無憂傳媒在官方微博曬出為其“撐腰”的圖片 / 微博
但對初涉偶像經濟市場的MCN機構來說，送網紅去選秀，多少也有些碰運氣的成分在。
如果某個網紅運氣足夠好、搶得出道位，成團后的商業價值和商務資源就能讓其背后的MCN公司大賺一筆。即便沒能出道，在節目中積攢的一些人氣和粉絲，也能在短期內換來商業資源的談判資本，背后的MCN也可借此快速打開市場認知度。
不過，選秀節目周期長、變數多，面對幾十家競爭對手，年輕的MCN公司們需要進行的操盤和接受的考驗還有很多。眼下的問題是，肯不肯花重金為選手“打投”，如何幫選手留住第一波粉絲，是否能應對可能的突發輿情等。
如果一家MCN做好了長期和經紀公司搶飯碗的打算，當新一屆選秀開啟的時候，也都需要權衡，是選擇繼續投注新人，還是為已“半出道”的網紅提供長期維護成本。因為盡管近兩屆網紅在選秀中表現不俗，但行業內都清楚的現實是，偶像市場更新換代的速度遠比想象中快，一個中腰部或底部愛豆的生命周期，甚至比一個網紅還短。
如今，《青春有你2》倒奶打投風波和選手背景爭議，已然將偶像選秀推上了新的風口浪尖。未來，偶像選秀節目和制作平臺勢必將迎來更嚴格的監管規范，在新的游戲規則之下，MCN想要借偶像市場破圈，恐怕不再是估算模型下的最優解了。
*題圖來源于@創造營官博。應受訪者要求，文中小夢、陳悠、王蕊、俊俊為化名。
