聲明:本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID:znrank），作者:準準，授權轉載發布。
5月9日，鋅榜在杭州舉辦了“微信視頻號大會·杭州城市論壇”，丁香醫生視頻號負責人宋佳諾分享了丁香醫生在視頻號的嘗試。
聽完她的分享，鋅榜總結了亙古不變的定律:內容為王。因此，丁香醫生在視頻號的內容創作中沿用了公眾號時代的方法論。
宋佳諾認為，視頻號上，單個視頻的生命周期是比較長的。視頻號的潛在用戶是非常龐大的，所以大家可以盡量的多做內容試錯，選出自己想要的內容。
據介紹，丁香園最早是為醫生群體服務的，滿足醫生的需求。2014年，從面向醫生改為“醫眾兩端”雙核驅動，截至目前，丁香全網的大眾端粉絲量大概8000萬，其中，丁香醫生公眾號大概有1700多萬。
公眾號的爆款方法論
今年2月，我們決定在2021年把視頻號作為主要的視頻平臺。但最開始我們對視頻號是一知半解，不知道它的機制是什么，玩法是什么，等于是從0開始。
于是我們假設，既然都是在微信生態里，那么是否可以借用微信公眾號的方法論?先跟大家回顧我們是怎么做公眾號的:
首先，確定了好的內容標準。我們在團隊內先把好內容的標準先給拉平，讓大家在同一個語境中對話，將標準分成了三點:
一是廣泛度，我們去看選題它覆蓋的人群是不是夠不夠，有多少人在關注這個話題?如果是一個比較窄的選題，如何通過合適的契機，把它更好地呈現在大眾面前，讓它變成大眾選題。比如母親節，我們可以做媽媽更年期的策劃。
第二，話題度，是否有爭議，是否還新鮮，它是否有一些反認知的點。比如我們在視頻號以及抖音上，做辟謠類的內容，其實就是在打這個點。
另外，我們基于常見知識去做反認知的內容時，它的傳播力度和傳播效果是可以保證的。
第三，情緒的烈度，當我們已經確定了選題具備前面兩個特點時，我們再加入一些情緒的價值，那么它后續的傳播，從數據看，一定會更好。
其次，是我們公眾號時建立內容的生產機制:供給、選題，包括后面的操作和質控。
此外，我們還借助了醫生端的力量，比如我們在做選題時，確定選題后，會讓醫生先幫忙產出內容，去形成內容池，再由編輯進行包裝和優化，因為醫生產出的內容相對專業，不利于閱讀。優化完成后，最后稿子我們還要交給同行的另一個醫生去審核，因為要保證100%的科學性和醫學正確性。
內容斗獸場:經得起拷問才是好選題
在內容生產中的關鍵機制是“特別策劃會”，很多人說丁香醫生非常容易出爆款，能有100多萬的瀏覽量。如果你們有機會來看，就會知道那是一個多么變態的策劃會。
我描述一下場景:每天下午5:00，所有的主策劃都抱著選題去提案，那是在一個環形階梯教室，從局外看去，它就是一個斗獸場。某一個主策劃抱著選題上去，用PPT開始講選題:形式、亮點等等，我還會對選題推出后的數據做預估。
介紹完之后，精彩開始了。
所有其他的主策劃都要對選題進行抨擊，從專業和不專業的角度來看，我為什么會喜歡這個選題?我會打開嗎?我會傳播嗎?我真的會幫你的數據加一份力嗎?你真的能得到你想要的效果嗎?
所有的討論點都是一針見血的，策劃的壓力是特別大的，它產出的作品一定是有質量保證的。
這張表是我們每一個選題匯報后，所有參會人員都會去填的:整體的感覺，選題的戳的點，操作是圖文、視頻還是h5?傳播效果預判是amazing還是優秀，還是將就不咋地?最終整合所有人的意見，由主編決定否能立案。
特別策劃會非常痛苦，但經過了這一輪，你還能把你的選題保下來，它的內容一定是非常優質的。不管是在公眾號還是在視頻號，內容優質一定是最先保證。
除了內容標準和內容生產機制外，我們還在內容上面進行過三次迭代:
最早是從醫學科普到健康生活，從聚焦在醫院內部的科普，到拓展到院外的生活健康場景去科普。
其次，從曉之以理到動之以情，因為一些科普內容包括醫學的專業知識，它是非常的冰冷，它不太利于閱讀的。我們要在這些科學知識點中，加入故事沖突，讓他能更好的去呈現，更好的去傳播。
然后，從單純的知識科普到一些特別策劃，后面也產生了一些大眾較熟悉選題，比如權健、鴻茅藥酒等出圈事件。
以上是丁香醫生公眾號發展的方法論。
日更是用戶黏性劑，策劃是流量引爆點
這套內容機制以及生產流程等一系列的方法論如何運用到視頻號上?我們要做的是快速生產視頻號用戶喜歡的內容，而不只是分發，然后測試看哪些人是喜歡哪些內容。
3月之前，我們確定了它會有日更的欄目和周更的欄目。日更欄目包括專家專欄、醫生大實話、有用的清單、轉了就是練了，周更的主要是丁香較真、生命故事和人體調查組。
【醫生大實話】是我們穩定更新的第一個欄目，它在我們的整個體系里的價值非常重要，它承擔了向大眾進行醫學知識科普的角色，跟平臺優質醫生去聯動，用這樣的形式讓優質的醫生獲得更多的曝光，也為我們后來的業務做鋪墊。
現在，我們視頻號的穩定更新一天至少三條，都是全新生產，不是搬運剪輯，沒有任何偷工減料，每一個選題都經過策劃、選擇、制作，最后呈現。
【有用的清單】摒棄了長篇科普的形式，基本都是短平快，時長控制在一分鐘以內，它也是目前三個日更欄目里數據最好的，平均能夠到達千贊以上，像前天發布的傷眼的8個壞習慣，目前的轉發應該是6000多。
【轉了就是練了】最開始的定位是想要提高整體內容的豐富性，于是聯動專業的教練來打造健身的欄目，我們有意將這個欄目打造成系列的、可跟練的屬性，讓用戶產生更高的黏性，這個欄目的數據也非常不錯，至少是幾千贊。
周更欄目【生命故事】、【人體調查組】、【丁香較真】，這三個欄目的要求會比日更的高很多，他們肯定是從特別策劃會里生存下來的，所以他們在數據表現上也會更高一層。
比如像“檳榔致癌的真相”，它是一個爆款，我重點跟大家分享這個案例。“檳榔”選題，從策劃到發布，只用了大概7天的時間。
為什么選擇檳榔?從內容標準考慮，一方面，它的國民話題度是在上升的，越來越多的年輕人因為綜藝或廣告的關系，開始嚼檳榔。檳榔對于人體的傷害，其實很多人知道，但是一知半解最危險，所以我們在這其中也發現了一些科普空間。
其次，情緒上我們可以加入一些情緒點，綜合來考慮，我們當時把它做成了一個全渠道的策劃，在最后他在我們單單視頻號渠道的數據總瀏覽量是在193.5萬，總點贊數3.4萬，總分享數是14.3萬，累計漲粉在5000+。
通過這個案例，我們發現，基于微信的熟人社交關系，哪些內容是大家更愿意去分享的。
像檳榔這個選題，由于它整個基調是相對嚴肅，所以它的轉發效果特別好，能夠很直接地給人沖擊，比如面部潰爛的畫面，這種在視覺上的傳播也會更好一點。最后，它的分享總數其實比點贊總數要高出好多倍的。
檳榔視頻是3月20號開始發布的，到3月22號，是基于視頻號的小增長。3月23號，我們在丁香醫生公眾號的3條推了一次，它到達了一個頂點，大概增加了50萬的播放。可以看到，直到3月28號，他甚至還有一個比較好的瀏覽量的增長。
從這點來看，它跟抖音不一樣，視頻號的生命周期，單個視頻的生命周期是比較長的。也從側面的反映，視頻號的潛在用戶是非常龐大的，所以大家可以盡量的多做內容試錯，選出自己想要的內容。
我們在試水的過程中也會淘汰欄目，比如，Q&A，一個非常簡單的欄目，封面是問題，醫生進行回答，有挺多人做的。我們也用過這個形式，但它的后期傳播力量非常不足，所以我們及時淘汰了。
所以，前期快速地嘗試迭代，才能從這些嘗試中，摘除自己認為好的要素和數據，后期才能迭代更新。
