聲明：本文來自于微信公眾號“開菠蘿財(cái)經(jīng)”（ID:kaiboluocaijing），作者:吳嬌穎，編輯:金玙璠，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今年的偶像選秀，可謂幾家歡喜幾家愁。
5月9日，《青春有你3》發(fā)布公告稱，節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制，取消決賽。今年兩大男團(tuán)選秀綜藝之一，最終在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“倒奶打投”風(fēng)波和熱門選手背景爭議中被迫黯然收場。
其競爭對手《創(chuàng)造營2021》則已在4月24日順利落幕，不僅誕生了新男團(tuán)INTO1，連多位未能出道的“網(wǎng)紅”選手也通告不斷，接連拍雜志、發(fā)單曲、開直播，粉絲甚至呼吁這群人“自動(dòng)成團(tuán)”。
事實(shí)上，即使“粉絲為打投雇人倒奶”一事發(fā)酵前，《青春有你3》的熱度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《創(chuàng)造營2021》（簡稱“創(chuàng)4”）。
全程追完了這檔偶像選秀的粉絲小夢認(rèn)為，“創(chuàng)4”贏在群像做得好，“參賽的網(wǎng)紅一開始就給節(jié)目帶了不少話題和熱度，路人盤比較大，網(wǎng)紅們的人設(shè)也不太重復(fù)，在節(jié)目中充分展示了各自的特質(zhì)，又圈了不少粉?！?/p>
可以說，即便沒有成團(tuán)出道，這屆“秀粉紅利”也已經(jīng)被網(wǎng)紅吃透了。
從2018年《創(chuàng)造營101》中的鹿小草，到去年《青春有你2》的林小宅、秦牛正威，再到今年《創(chuàng)造營2021》中劉宇、韓佩泉、甘望星、張欣堯、井朧等網(wǎng)紅扎堆，“網(wǎng)紅”對偶像市場的沖擊越來越?jīng)坝俊?/p>
節(jié)目需要網(wǎng)紅制造話題，網(wǎng)紅夢想通過選秀進(jìn)圈，運(yùn)作網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的MCN機(jī)構(gòu)希望借此打開市場認(rèn)知度，切入“造星”賽道。短視頻平臺的崛起和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，則加速了三者之間的匹配。
不過，當(dāng)偶像經(jīng)濟(jì)在“腥風(fēng)血雨”中走到新的路口，更嚴(yán)格的監(jiān)管調(diào)控如期而至，造星體系尚未成熟的年輕MCN們，真的能憑借年輕的網(wǎng)紅們“虎口奪食”嗎?
偶像選秀，網(wǎng)紅踢館
內(nèi)娛偶像選秀，網(wǎng)紅年年有，今年特別多。
“就這?”“內(nèi)娛選秀是真沒人了”“又丑又尬，腳趾摳出了三室兩廳”……《創(chuàng)造營2021》是在吐槽聲中開播的。不過，到第二期，網(wǎng)紅小分隊(duì)就迅速扳回一局。面對“韓佩泉的嘴、甘望星的臉、贊多劉宇的battle”，網(wǎng)友們直呼“真香”。
《創(chuàng)造營2021》學(xué)員韓佩泉 / 視頻截圖
“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”，沒有人想到，那個(gè)在快手上化著超級浮夸的歐美大濃妝、頭戴五顏六色的假發(fā)套，用魔性聲音講著“娟言娟語”，擁有千萬級粉絲的網(wǎng)紅“韓美娟”也會來參加偶像選秀。
“第一句歌詞一唱，我差點(diǎn)過去了”“他可愛到讓我心慌”“他們不是糖果超甜，是糖果齁咸”……節(jié)目中，卸下“大媽妝”變身精致小伙的韓佩泉因?yàn)榫珳?zhǔn)的吐槽，很快給節(jié)目帶來了第一波熱搜。網(wǎng)友紛紛表示，“韓佩泉可以淘汰，他的嘴必須留到?jīng)Q賽”，“他不應(yīng)該出現(xiàn)在學(xué)員里，應(yīng)該坐在評委席上”。
長相酷似演員宋威龍的甘望星，第一次為人所知，是因?yàn)樵陂L沙世界之窗兼職當(dāng)NPC扮鬼，因高顏值登上熱搜?！秳?chuàng)造營2021》首秀中，甘望星憑借驚艷的“受傷妝”和標(biāo)準(zhǔn)的“唱跳雙廢”，收獲了“美麗廢物”“門面擔(dān)當(dāng)”的標(biāo)簽。不過，隨著后續(xù)節(jié)目的播出，甘望星靠著自己的踏實(shí)努力不斷進(jìn)步，人氣飆升，一路走到?jīng)Q賽圈。
與其他網(wǎng)紅相比，劉宇可以說是早已半只腳踏進(jìn)娛樂圈了。
參加選秀之前，“00后”劉宇已經(jīng)是抖音上擁有1800萬粉絲的超級網(wǎng)紅、愛奇藝唱演秀節(jié)目《國風(fēng)美少年》亞軍，還參演過網(wǎng)劇，上過《快樂大本營》，出過單曲。在主打“國際化”的《創(chuàng)造營2021》，劉宇擅長的中國風(fēng)舞蹈顯得獨(dú)具一格，成為初評級考核的C位，并最終C位成團(tuán)出道。
隨著節(jié)目的推進(jìn)，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，《創(chuàng)造營2021》果真是一個(gè)網(wǎng)紅扎堆的選秀。
憑短視頻《要不要做我女朋友》走紅的“抖音男神”張欣堯、因在地下通道唱歌的短視頻走紅的“地鐵小王子”井朧、在飲品店勤工儉學(xué)因高顏值而意外爆火的胡燁韜等，都為節(jié)目貢獻(xiàn)了不少“高光時(shí)刻”，圈了一大批粉絲。
《創(chuàng)造營2021》學(xué)員張欣堯、井朧、韓佩泉在抖音均有超千萬粉絲 / 抖音截圖
再看看隔壁的《青春有你3》，雖然網(wǎng)紅人數(shù)和網(wǎng)紅特質(zhì)都不如《創(chuàng)造營2021》突出，但在節(jié)目播出初期，也因以扮丑搞怪出名的“網(wǎng)紅鼻祖”艾克里里的參賽收獲了不少關(guān)注度。
回顧往年的偶像選秀，網(wǎng)紅其實(shí)都是節(jié)目第一波話題和熱度的制造者。
去年，《青春有你2》就有坐擁千萬粉絲的“日系女神”林小宅和因“回眸一笑”小視頻走紅并與吳亦凡傳出緋聞的秦牛正威參賽。《創(chuàng)造營2020》則直接“拼團(tuán)”推出“網(wǎng)絡(luò)紅人”組合，包括洛麗塔模特謝安然、短視頻達(dá)人張馨文、美妝博主伍雅露以及網(wǎng)絡(luò)歌手鄭乃馨。
更早之前，《青春有你》學(xué)員許瓏瀚、葉河林，《創(chuàng)造營2019》學(xué)員胡浩帆以及《創(chuàng)造營101》學(xué)員鹿小草，都是在短視頻或社交平臺上小有名氣的紅人。
總結(jié)來看，能夠被選拔進(jìn)入偶像選秀并在其中嶄露頭角的網(wǎng)紅，大致可以分為三類:高顏值，有觀眾緣;個(gè)性鮮明、人設(shè)獨(dú)特，能制造反差與沖突感;有一技之長，無論實(shí)力還是性格。
曾在某大型S級綜藝選秀節(jié)目中擔(dān)任選角導(dǎo)演的陳悠向開菠蘿財(cái)經(jīng)透露，針對參加學(xué)院選拔的網(wǎng)紅，除了考核業(yè)務(wù)能力、性格、風(fēng)格是否與節(jié)目匹配等，節(jié)目更看重網(wǎng)紅身上未被挖掘的點(diǎn)和沒被網(wǎng)友看到的寶藏之處，“這意味著他未來在節(jié)目中能夠釋放出什么。”
網(wǎng)紅扎堆選秀，圖啥?
出現(xiàn)在選秀中的網(wǎng)紅越來越多，與短視頻平臺崛起、不同類型網(wǎng)紅出現(xiàn)的速度越來越快，不無關(guān)系。
“節(jié)目尋找練習(xí)生的渠道有很多，線上公開招募、圈內(nèi)資源搜集等等，只有你想不到，沒有我們找不到?！标愑聘嬖V開菠蘿財(cái)經(jīng)，在網(wǎng)絡(luò)海選工作中，各個(gè)平臺有人氣的、點(diǎn)贊數(shù)量高的作品自然而然會最先出現(xiàn)在導(dǎo)演們的視線里，而這部分作品就來自網(wǎng)紅。
其實(shí)，偶像選秀節(jié)目是歡迎網(wǎng)紅的。
有知名度的網(wǎng)紅參加節(jié)目，自帶一定的粉絲基礎(chǔ)，固定了一部分受眾，也能帶來關(guān)注度和話題度。“這些紅人在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有人設(shè)，而且被大家熟知，這個(gè)人設(shè)不管是被打破還是繼續(xù)延續(xù)，都可以有看點(diǎn)。”陳悠說。
站在網(wǎng)紅的角度，普通網(wǎng)紅看中的是選秀能帶來的知名度和曝光度，頂流網(wǎng)紅希望通過選秀進(jìn)入娛樂圈，擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，因?yàn)榫W(wǎng)紅和藝人不管是在團(tuán)隊(duì)配置還是行業(yè)資源上都存在較大差別。
在去年的選秀節(jié)目《青春有你2》中，網(wǎng)絡(luò)紅人林小宅被問及為何會放棄之前所在領(lǐng)域獲得的成就重新開始，她坦言:“因?yàn)榫W(wǎng)紅的生命力是非常脆弱的，我不知道什么時(shí)候大家不會再關(guān)注我、不會再看我、不會再喜歡我，所以我希望自己有更多的技能?！?/p>
《青春有你2》學(xué)員林小宅 / 視頻截圖
而參加選秀最直接的紅利就是，可以延長作為網(wǎng)紅的生命周期。
在節(jié)目中有話題、關(guān)注度高的網(wǎng)紅，即便最終不出道，選秀經(jīng)歷及因此帶來的曝光度也能增加談商務(wù)的籌碼。最終名次不錯(cuò)、有一技之長的網(wǎng)紅，甚至可以通過出單曲、拍戲進(jìn)軍娛樂圈，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
如今，林小宅像所有其他年輕愛豆一樣，擁有自己的工作室、后援會、反黑站、數(shù)據(jù)組、微博超話。林小宅工作室的置頂微博顯示，她的四月行程包括媒體拍攝、節(jié)目錄制、時(shí)裝周線下活動(dòng)、品牌線下活動(dòng)、直播等。除了品牌代言推廣、時(shí)尚雜志拍攝，她還參加了《運(yùn)動(dòng)吧少年》《奮斗吧主播》《跨界喜劇王》等多檔綜藝，今年還參演了電影《極地追擊》。
《青春有你2》中貢獻(xiàn)了“rapper變r(jià)eader”的經(jīng)典場面的秦牛正威，也正朝著藝人方向發(fā)展，出單曲、上綜藝，還參演了電視劇。
《創(chuàng)造營2021》中“二輪游“后早早“下島”的韓佩泉，此前曾在節(jié)目中談到，為了參加節(jié)目推掉的工作，至少讓自己少掙了600萬，但如今，他的曝光度、時(shí)尚和商務(wù)資源卻儼然相當(dāng)于一個(gè)新晉愛豆。短短一個(gè)月內(nèi)，拍攝了多本時(shí)尚雜志，擔(dān)任自然堂寵粉官、博樂達(dá)品牌摯友進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還在微博上手把手教粉絲做數(shù)據(jù)。而快手上那些“韓美娟”的老粉，從他被淘汰的第一天起，就在呼喚他開直播，稱要幫他把600萬賺回來。
韓佩泉被淘汰后的“帶貨”微博 / 微博截圖
甘望星、井朧、張欣堯等人在節(jié)目結(jié)束后也紛紛進(jìn)行了直播，以延續(xù)在選秀節(jié)目中的熱度。甘望星甚至很快接到了蘭蔻和DIOVIA的品牌推廣，井朧則推出個(gè)人單曲。
在粉絲俊俊看來，網(wǎng)紅來參加偶像選秀，并不存在“有壁壘”一說，甚至可以說是互相成就。“他們在初期給節(jié)目帶流量，節(jié)目也圓了他們的舞臺夢。只要在節(jié)目中不翻車，后續(xù)的商務(wù)資源肯定會更好?！?/p>
MCN正在搶經(jīng)紀(jì)公司飯碗?
顯而易見的是，偶像經(jīng)濟(jì)，正在成為MCN機(jī)構(gòu)爭相搶奪的新賽道，原本身處上游的經(jīng)紀(jì)公司需要小心了。
去年，偶像選秀就吸引了傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)公司之外的一大批新玩家入局，影視公司、音樂公司、MCN機(jī)構(gòu)和公關(guān)傳播公司都想來分一杯羹，而林小宅、秦牛正威等網(wǎng)紅選手在節(jié)目中的人氣和賽后的資源升級，更是讓更多MCN心動(dòng)不已。今年，向兩檔大型偶像選秀節(jié)目輸送紅人參賽的MCN機(jī)構(gòu)，就有宸帆娛樂、淘秀光影、微粒文化、無憂傳媒、星芒互娛等數(shù)家。
MCN行業(yè)人士王蕊向開菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，選秀節(jié)目對接MCN旗下的網(wǎng)紅，一般有兩種渠道。一種情況是，節(jié)目組在線上看中某個(gè)達(dá)人博主的人設(shè)或特長，鎖定單一人選后聯(lián)系其所屬M(fèi)CN;另一種情況是，節(jié)目組給出大致的方向，MCN按照其提出的年齡層次、特質(zhì)、才藝等要素，篩選旗下合適的網(wǎng)紅選送。不管哪種渠道，都可見MCN在其中的話語權(quán)。
“不過，哪個(gè)網(wǎng)紅參加哪個(gè)網(wǎng)紅不參加，不是MCN關(guān)起門來決定的，這是一個(gè)市場選擇的過程，前期是節(jié)目平臺選擇，后期是觀眾選擇。”王蕊說。
MCN輸送旗下網(wǎng)紅去參加選秀，并非像買彩票投注，而是經(jīng)過了精確的風(fēng)險(xiǎn)和收益估算。
在王蕊看來，紅人的管理運(yùn)作，與傳統(tǒng)藝人的運(yùn)作模式是類似的。“就好比一個(gè)藝人某一段時(shí)間是去拍戲、上綜藝還是演話劇，要看他職業(yè)生涯的這一階段做什么安排最有價(jià)值，在其中選擇一個(gè)最優(yōu)解。換成網(wǎng)紅也是同理，這三個(gè)月時(shí)間他去參加選秀還是創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，取決于哪件事更能創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>
這筆賬其實(shí)不難算。一般來說，MCN會通過評估網(wǎng)紅的選拔成功率、出道幾率、商務(wù)附加值等，用其參加節(jié)目可獲得的收益乘以成功概率減去損益，若收益大于損益，大概率會參賽，反之則需要重新考慮。
也就是說，MCN旗下網(wǎng)紅出現(xiàn)在偶像選秀中，首先是順應(yīng)市場規(guī)律的結(jié)果，其次必然有數(shù)據(jù)支撐，而且，這是MCN評估后選出的其職業(yè)生涯某個(gè)時(shí)期的最優(yōu)解。
參加完選秀節(jié)目后，當(dāng)網(wǎng)紅身上的標(biāo)簽屬性、商業(yè)價(jià)值、粉絲流量、個(gè)人特質(zhì)等發(fā)生變化，MCN也會對其能力模型重新進(jìn)行盤點(diǎn)，再規(guī)劃未來的身份定位，比如，是依然按照自媒體博主打造，還是往藝人方向發(fā)展。
“這種規(guī)劃是目標(biāo)導(dǎo)向的，要根據(jù)每個(gè)人的不同情況來判斷，有的人可能粉絲構(gòu)成發(fā)生了很大的變化，有的人可能毫無波瀾，后續(xù)的規(guī)劃都是根據(jù)他在節(jié)目中的表現(xiàn)重新制定的?！蓖跞锾寡?。
但對初涉偶像經(jīng)濟(jì)市場的MCN機(jī)構(gòu)來說，送網(wǎng)紅去選秀，多少也有些碰運(yùn)氣的成分在。
如果某個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)氣足夠好、搶得出道位，成團(tuán)后的商業(yè)價(jià)值和商務(wù)資源就能讓其背后的MCN公司大賺一筆。即便沒能出道，在節(jié)目中積攢的一些人氣和粉絲，也能在短期內(nèi)換來商業(yè)資源的談判資本，背后的MCN也可借此快速打開市場認(rèn)知度。
不過，選秀節(jié)目周期長、變數(shù)多，面對幾十家競爭對手，年輕的MCN公司們需要進(jìn)行的操盤和接受的考驗(yàn)還有很多。眼下的問題是，肯不肯花重金為選手“打投”，如何幫選手留住第一波粉絲，是否能應(yīng)對可能的突發(fā)輿情等。
如果一家MCN做好了長期和經(jīng)紀(jì)公司搶飯碗的打算，當(dāng)新一屆選秀開啟的時(shí)候，也都需要權(quán)衡，是選擇繼續(xù)投注新人，還是為已“半出道”的網(wǎng)紅提供長期維護(hù)成本。因?yàn)楸M管近兩屆網(wǎng)紅在選秀中表現(xiàn)不俗，但行業(yè)內(nèi)都清楚的現(xiàn)實(shí)是，偶像市場更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)比想象中快，一個(gè)中腰部或底部愛豆的生命周期，甚至比一個(gè)網(wǎng)紅還短。
如今，《青春有你2》倒奶打投風(fēng)波和選手背景爭議，已然將偶像選秀推上了新的風(fēng)口浪尖。未來，偶像選秀節(jié)目和制作平臺勢必將迎來更嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)范，在新的游戲規(guī)則之下，MCN想要借偶像市場破圈，恐怕不再是估算模型下的最優(yōu)解了。
*應(yīng)受訪者要求，文中小夢、陳悠、王蕊、俊俊為化名。
