美東時(shí)間 5 月17日，中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎（NYSE:ZH）公布了截至 2021年 3 月 31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第一季度營(yíng)收達(dá)4.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)154.2%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。其中，知乎多元化營(yíng)收取得突破性進(jìn)展，非線上廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比首次過(guò)半，達(dá)55%。
與此同時(shí)，知乎持續(xù)打造的創(chuàng)作者生態(tài)體系，在該季度財(cái)報(bào)上展現(xiàn)出新成果，第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%；月度活躍創(chuàng)作者數(shù)量增至340萬(wàn)，該季度在知乎取得收益的創(chuàng)作者較去年同期增長(zhǎng) 296%。
知乎上市后的首份財(cái)報(bào)在用戶量和商業(yè)化上均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。摩根大通分析師 Binbin Ding 認(rèn)為，與多以?shī)蕵?lè)為主的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容社區(qū)不同，知乎以內(nèi)容深度著稱(chēng)，其在差異化定位和多元化的盈利模式方面表現(xiàn)突出，預(yù)計(jì)2020年至2022年期間知乎營(yíng)收復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到112%。
月活創(chuàng)作者、內(nèi)容創(chuàng)作量雙增長(zhǎng)
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源再次將知乎的戰(zhàn)略放在“持續(xù)聚焦視頻化和服務(wù)創(chuàng)作者”，知乎一季度在營(yíng)收、用戶量上的高速增長(zhǎng)也正是得益于知乎視頻化升級(jí)和活躍的創(chuàng)作者生態(tài)。
在內(nèi)容平臺(tái)，高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是積累用戶和平臺(tái)發(fā)展的前提，而創(chuàng)作者則是生產(chǎn)內(nèi)容的原動(dòng)力。知乎作為中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)，每天新增超過(guò)2000萬(wàn)條包括想法、提問(wèn)、回答、文章、視頻等創(chuàng)作和互動(dòng)，一季度的月度活躍創(chuàng)作者數(shù)量已增至340萬(wàn)。此前招股書(shū)披露，截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有 4310 萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻(xiàn) 3 .53億條內(nèi)容，其中包括 3.15 億個(gè)問(wèn)答。
隨著視頻化升級(jí)趨勢(shì)，知乎先后推出系列針對(duì)視頻創(chuàng)作者的扶持政策。在知乎創(chuàng)作者被稱(chēng)為答主，2020年10月推出的“海鹽計(jì)劃”，正是通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)和流量補(bǔ)貼的方式，扶持答主進(jìn)行視頻發(fā)布。隨后知乎還上線了視頻自動(dòng)創(chuàng)建工具，可以為圖文內(nèi)容一鍵生成AI配音，并自動(dòng)匹配圖片生成視頻，大大降低視頻的制作門(mén)檻。
就在知乎財(cái)報(bào)發(fā)布前不久，瑞信、高盛、摩根大通分別發(fā)布調(diào)研報(bào)告對(duì)知乎表示看漲。在高盛對(duì)知乎的報(bào)告中提到，“知乎以往的內(nèi)容積累能為視頻化提供巨量素材，AI技術(shù)會(huì)自動(dòng)識(shí)別文字和圖片來(lái)生成視頻，并配音配字”。
此后，知乎的視頻化進(jìn)入高速發(fā)展期。財(cái)報(bào)顯示，越來(lái)越多的答主在知乎生產(chǎn)視頻內(nèi)容。今年3月知乎視頻消費(fèi)用戶平均視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)是去年同期的1.6 倍，一分鐘以上的中視頻的季度日均上傳量同比上漲 17 倍，這也說(shuō)明短視頻很適合知識(shí)、科普類(lèi)信息的分享與傳遞，越來(lái)越多人習(xí)慣通過(guò)短視頻的方式來(lái)獲取新知。
在知乎上掙錢(qián)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng) 296%
通過(guò)對(duì)社區(qū)內(nèi)容的把控，以及視頻形式的普及，知乎在擴(kuò)大商業(yè)化和保持社區(qū)調(diào)性、內(nèi)容質(zhì)量之間找到了最優(yōu)解，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者雙贏。財(cái)報(bào)顯示，一季度在知乎取得收益的創(chuàng)作者數(shù)量較去年同期增長(zhǎng) 296%。
為了進(jìn)一步挖掘內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，扶持創(chuàng)作者成長(zhǎng)并獲取收益，知乎先后推出很多產(chǎn)品和功能，比如鹽選專(zhuān)欄、好物推薦、知任務(wù)等。例如在“好物推薦”領(lǐng)域?qū)Ｗ⑹謾C(jī)產(chǎn)品的答主“長(zhǎng)亭 Time”，靠單篇好物推薦文章 GMV 破千萬(wàn)，在知乎商業(yè)獲得內(nèi)容紅利的同時(shí)，也為答主帶來(lái)更多收益，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者和平臺(tái)的雙贏。
在知乎的會(huì)員版塊里，有海量的精選熱門(mén)電子書(shū)、鹽選專(zhuān)欄及 Live 講座等內(nèi)容，其中大量產(chǎn)生于知乎的UGC，即知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者作品。以鹽選專(zhuān)欄為例，知乎答主“七月荔”在知乎上連載的一篇古風(fēng)小說(shuō)《洗鉛華》，知乎為其單獨(dú)設(shè)立了鹽選專(zhuān)欄，根據(jù)知乎獨(dú)特的內(nèi)容分發(fā)模式提供給會(huì)員，再根據(jù)專(zhuān)欄購(gòu)買(mǎi)量和會(huì)員點(diǎn)擊量按照比例分成給作者，僅一個(gè)月時(shí)間，該專(zhuān)欄就為“七月荔”帶來(lái)了近40萬(wàn)的收入。
如今付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)成為知乎營(yíng)收的重要組成部分，是驅(qū)動(dòng)知乎內(nèi)容商業(yè)模式的又一重要引擎。財(cái)報(bào)顯示，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在第一季度收入為1.27億，同比增長(zhǎng)127%，占總營(yíng)收比例為26%。付費(fèi)會(huì)員人數(shù)再創(chuàng)新高，知乎平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)上升至400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)138%，付費(fèi)會(huì)員滲透率達(dá)到 4.7%。
知乎對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)上的建設(shè)，終于收獲到資本的紅利。如今的知乎已不再是一家單純靠流量廣告的公司，其在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值正快速釋放。
