近日，電子煙頭部品牌鉑德與敦煌博物館達成IP授權合作，并宣布將發布聯名新品的新聞引起了軒然大波。隨后由于媒體的批評，該合作已經由敦煌博物館單方面決定取消。
但其實早在2020年悅刻就已經與故宮華韻達成合作推出了聯名產品，只是當時并未掀起什么漣漪，那么為何鉑德此次的合作能引起眾人關注呢?要回答這個問題我們需要先對鉑德和敦煌博物館、敦煌文化有一個清晰的認知。
鉑德是目前中國電子煙市場頭部品牌，2021年第一季度品牌榜top3之一，在中國和美國都有廣泛的用戶基礎，近年來在線下門店銷售渠道中取得了極大進步，此前更是與天音控股達成合作，發展勢頭迅猛，預估2021年內能完成專賣店破萬的目標。
電子煙行業內鉑德技術較為領先，擁有費雪油、陶瓷霧化芯、棉質霧化芯和海鹽尼古丁等核心技術，是少有的擁有自主研發能力，上下游產業鏈較為完備的品牌。
而敦煌博物館坐落于敦煌市鳴山路，整個建筑外形色調融長城、烽燧及古城堡式建筑等文化符號于一體，美觀、莊重、大方。館內設有6個展廳，現藏文物達13297件，是弘揚敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，也是敦煌學一個重要的研究基地。
敦煌博物館所承載的敦煌文化則是多種文化融匯與撞擊的交叉點，中西文明交匯碰撞后的產物，被稱為東方世界的藝術博物館。中國、印度、希臘、伊斯蘭文化在這里相遇，敦煌文化是中華文化寶庫中的瑰寶，也是全人類古代文化藝術智慧的結晶。
敦煌文化的內核簡而言之有五點，一是百科全書式的文化、二是具有高度理性、三是崇高唯美、四是向善守正，而最重要的一點則是包容開放，各種文化在這里匯聚，各美其美，美人之美，美美與共。所以在敦煌壁畫中，我們看到的更多是開放、包容、共存，是不同文明的和諧對話。
這次鉑德與敦煌博物館的聯名，是各自領域內兩大巨頭的試接觸，引起社會關注是必然的。其實引起爭議的點就在于鉑德所代表的霧化科技文化和敦煌所代表的悠久歷史文化之間是否沖突。實際上現代霧化科技文化與歷史文化沖突并不大，任何事物都是在相互接觸后不斷發展進化的。鉑德這次與敦煌博物館的聯名風波實際上只是時代背景中文化交融的一朵小水花，一次文化自我升級進步的試水。
針對這一事件，人們應該像敦煌文化一樣，持包容，兼收并蓄的態度。面對文化碰撞的現象應該看到事物的兩面性，把握好其中的積極因素。而鉑德本身也應該繼續嚴格自律自警，繼續堅守“守護者計劃”的初心，貫徹執行相關法律法規，不向未成年人銷售和宣傳電子煙。
