北京時間5月18日，“以電競為核心的多元化社區”斗魚（NASDAQ:DOYU）發布了2021年第一季度財務報告。財報顯示，斗魚季度平均MAU達到1.92億，同比增長21.3%；移動端MAU達到5910萬，同比增長4.5%；季度平均付費用戶數為700萬；總營收達21.5億元，毛利潤2.6億元，超越華爾街預期。
據悉，斗魚在2020年底已經開始推行視頻化、社區化戰略，形成三位一體的業務生態。該季度，斗魚持續發力電競內容生態，并對視頻和社區內容進行完善升級，促使核心運營數據保持平穩增長的態勢。
斗魚創始人兼CEO陳少杰表示：“十分欣慰本季度斗魚在運營體系升級的同時，仍持續保持了核心運營數據的穩定增長，伴隨著直播、視頻和社區內容儲備的持續豐富，我們致力于將斗魚打造成一個行業領先的以電競為核心的多元化社區”。
一季度MAU達1.92億，電競生態布局優勢持續釋放
2021年第一季度，斗魚季度平均總MAU高達1.92億，較去年因疫情而導致線上流量爆發時期，同比再度攀升21.3%；移動端季度平均MAU較去年同期提升了4.5%至5910萬。
用戶規模穩定增長的背后，斗魚對重大電競賽事的精細化運營，成為平臺拉新、促活的利器。僅第一季度，斗魚就直播了LPL春季賽、KPL春季賽、CFPL春季賽等超過50場主流電競賽事，自主舉辦了絕地求生黃金大獎賽S11、斗魚DNF全明星賽等40+場電競賽事。在英雄聯盟、王者榮耀、和平精英等游戲運營和熱門賽事轉播中，斗魚加強了和騰訊等游戲廠商的合作，聯合策劃了斗魚解說臺、明星觀賽團、賽事預言家等精細化運營活動。
與此同時，斗魚將游戲與娛樂內容進行有機結合，聯動外部影視、明星資源，在和平精英、絕地求生分區舉辦自制賽事或直播活動，促進游戲直播內容實現破圈。比如在電影《你好李煥英》春節上映期間，絕地求生板塊聯動賈玲、張小斐、陳赫等主演與一條小團團、仙某某等平臺頭部主播舉辦了《絕地大逃亡》水友賽，直播間總觀看量超過2000萬，總彈幕量超30萬。
更值得注意的是，斗魚在持續深耕以電競內容為核心的直播內容外，也在積極拓展和豐富視頻、社區的多樣化的內容生態，完善在整個電競產業鏈的布局。隨著平臺社區生態日益繁榮，斗魚用戶活躍度、粘性都得到了極大提升。第一季度，斗魚直播收入高達20.0億，廣告及其他收入為1.5億，總付費用戶700萬。
社區生態逐步完善，形成“金字塔”三級視頻內容體系
第一季度，斗魚繼續加大了視頻化、社區化運營投入，拉通直播、視頻、社區三大產品形態，為用戶打造國內最大、最活躍的“以電競為核心的多元化社區”。
視頻內容層面，以游戲內容專業度為分級基準，逐步搭建起“金字塔”三級視頻內容體系。金字塔頂端內容更加優質、稀缺性也最高，這部分內容將由平臺與合作方共同生產，或者頭部主播持續創造；金字塔腰部內容更加多元且豐富，由平臺腰部主播、簽約視頻作者定期生產優質內容構成；在專業的視頻創作者帶動下，平臺更多長尾主播、大眾視頻創作者也將成為平臺最龐大的UGC內容供給方。
此外，斗魚將主播資源、直播內容與視頻產品形態相結合，自主策劃《大意了兄弟》、《拖米茶話會》、《我點你買單》、《寅子今夜秀》、《侯哥觀察室》等“斗魚出品”的主播IP化欄目；同時，斗魚也通過設定視頻創作者激勵扶持政策， 推出“斗魚視頻造星計劃”、“UP主激勵計劃”等多項激勵政策，內部扶持、激勵主播促進優質內容持續生產，同時提升UP主的自豪感和商業化變現。
在社區運營層面，第一季度，斗魚尤其注重加強和游戲廠商的聯動，提升社區在游戲玩家中的影響力。平臺以“游戲廠商、主播和視頻創作者、游戲玩家的需求關系”為切入點，游戲廠商、游戲媒體、視頻創作者構建起個性化的運營場景。比如在斗魚推出的“策劃面對面飛艇派對”活動中，游戲玩家與游戲策劃師面對面為玩家答疑解惑，在線討論新版本，受到用戶的熱情追捧，大大提高了社區的活躍度。
其次，斗魚整合了其在游戲電競產業鏈上的內容優勢，為不同類型、不同生命周期的游戲，提供了直播、視頻、圖文等多種內容表現形態。為數億游戲愛好者創建了以“發現游戲、推薦游戲、討論游戲”為主的興趣集群，并且發起多樣性的游戲話題，引導玩家、主播、視頻創作者、游戲媒體、游戲廠商在公共社區自由交流和表達。
技術創新提升用戶體驗，網頁端、云游戲實現一鍵開播
內容生產離不開底層技術。財報顯示，第一季度持續保持技術創新，為用戶創造更好的直播體驗和互動場景。一方面，斗魚持續增加高清線路的普及率，并且在節流方面完成了進一步優化，通過加強自建CDN和P2P及技術等措施，在提升帶寬的使用效率的同時，最大限度的平衡用戶體驗與帶寬成本。
另一方面，斗魚在該季度推出了網頁端開播技術，新入駐主播可以直接使用瀏覽器進行開播，免去了下載obs直播工具、斗魚直播伴侶等應用的步驟，游戲玩家將以更低的學習成本，開啟自己的主播生涯。如果新主播的硬件設備難以支撐大型端游、網游，斗魚也開放了以云為主體的直播工具的測試，普通游戲用戶可以通過云游戲平臺邊玩邊直播藍光畫質的游戲，大大降低了游戲直播的硬件門檻。
